據(jù)了解，方太生活家是方太從2015年開始打造的，國內(nèi)基于美食和高端生活方式的O2O服務(wù)社交平臺(tái)，此前已經(jīng)在全國各地開設(shè)數(shù)十家專營體驗(yàn)館。用戶在方太生活家所體驗(yàn)的不僅僅廚電產(chǎn)品，更重要是方太產(chǎn)品所倡導(dǎo)的健康生活品質(zhì)及環(huán)保理念。
方太生活家正是在這樣的消費(fèi)環(huán)境下所產(chǎn)生并發(fā)展起來，其最大的特點(diǎn)就是以產(chǎn)品為中心，更強(qiáng)調(diào)方太廚電產(chǎn)品所帶來的體驗(yàn)和交互，最大限度的還原產(chǎn)品使用場景，進(jìn)而帶給用戶更真實(shí)的使用體驗(yàn)。隨著方太生活家進(jìn)入蘇寧，更多年輕用戶將有機(jī)會(huì)被驅(qū)動(dòng)走進(jìn)這些賣場，進(jìn)而形成商場和品牌企業(yè)的良性循環(huán)。
在一些家電業(yè)內(nèi)人士看來，這種模式有效塑造了方太的差異化品牌理念。而此次將方太生活家從自建渠道擴(kuò)展到蘇寧這樣的開放渠道，意味著方太生活家戰(zhàn)略的加速升級(jí)、方太所倡導(dǎo)的高端生活理念、方式都將隨之快速向大范圍的用戶滲透。
同時(shí)，此次合作也是方太傳統(tǒng)渠道的營銷模式升級(jí)。過去以產(chǎn)品展示為主的傳統(tǒng)賣場，也將逐步升級(jí)為一站式、交互式的體驗(yàn)式營銷中心。這種體驗(yàn)式的營銷模式不僅僅有助于方太品牌的進(jìn)一步提升，同時(shí)對(duì)于嵌入式一體化廚電產(chǎn)品的快速普及也尤其重要。
蘇寧云商廚衛(wèi)公司總經(jīng)理王冬表示：“方太生活家開創(chuàng)了國內(nèi)廚電品牌體驗(yàn)式、場景式營銷創(chuàng)新的先河，更符合當(dāng)下年輕用戶對(duì)生活品質(zhì)的追求，對(duì)整個(gè)家電品牌的營銷創(chuàng)新都有借鑒意義，而賣場與品牌企業(yè)都將在全新的模式中受益?！?/p>
家電行業(yè)分析人士認(rèn)為，方太此舉無疑給了蘇寧這樣的渠道合作方更多的信心、指明了方向：以用戶規(guī)模和渠道滲透能力為基礎(chǔ)，升級(jí)營銷方式、找準(zhǔn)銷售痛點(diǎn)、創(chuàng)新營銷體驗(yàn)，賣場一樣能跟品牌方在全新的營銷環(huán)境下共贏。
同時(shí)，這也將給當(dāng)前正處在智能化轉(zhuǎn)型變革關(guān)鍵時(shí)期的家電企業(yè)，提供一個(gè)可以借鑒和參考的標(biāo)準(zhǔn)：徹底跳出傳統(tǒng)的家電營銷軌道和體系，通過建立真正的體驗(yàn)式、場景式的營銷方式落地，從而激活消費(fèi)者的購買需求，形成以高品質(zhì)的精品，和場景化體驗(yàn)拉動(dòng)企業(yè)的市場可持續(xù)發(fā)展。
據(jù)介紹，目前方太生活家體驗(yàn)館已經(jīng)進(jìn)駐江浙及西南地區(qū)的蘇寧門店，接下來會(huì)陸續(xù)進(jìn)入全國范圍的蘇寧，以及其他開放渠道的連鎖門店，建立起一個(gè)由企業(yè)直接主導(dǎo)并與用戶零距離持續(xù)交流和溝通的平臺(tái)。方太生活家將從示范模式進(jìn)入普及模式，并真正成為整個(gè)方太營銷體系的核心力量。
