近年來(lái)，受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境以及政府樓市調(diào)控政策的影響，作為房地產(chǎn)下游行業(yè)的門(mén)窗行業(yè)也感受到了一定的沖擊，市場(chǎng)整體低迷、銷(xiāo)量走低不振。而大受白領(lǐng)階級(jí)青睞的精裝房的興起，使得一些門(mén)窗企業(yè)分得一杯羹，然而精裝房市場(chǎng)的興起還是無(wú)法力挽狂瀾推動(dòng)整個(gè)門(mén)窗行業(yè)的發(fā)展走出拐點(diǎn)。在精裝房這趟列車(chē)轟隆隆開(kāi)來(lái)的同時(shí)，一些門(mén)窗企業(yè)仍然是難以“上車(chē)”，無(wú)法走出終端零售市場(chǎng)低迷的困境。
精裝房興起 中小企業(yè)難上車(chē)
相當(dāng)一部分消費(fèi)者對(duì)于精裝房的青睞，帶來(lái)的是房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商對(duì)于房屋修葺更高的要求。他們?cè)诜课菅b修策劃的過(guò)程中，更傾向于選擇品牌響、口碑好、相對(duì)高端的產(chǎn)品，這樣的品牌供貨能力也更強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)這樣的營(yíng)銷(xiāo)方式感到更放心。
但對(duì)于門(mén)窗企業(yè)來(lái)說(shuō)，這樣的需求篩出的都是那些知名門(mén)窗品牌，而中小企業(yè)就無(wú)法分羹。所以，很大程度上受到房地產(chǎn)業(yè)牽制的門(mén)窗行業(yè)在未來(lái)的精裝房領(lǐng)域中，得益的將基本是一些知名的大品牌。
在這樣的市場(chǎng)形勢(shì)下，產(chǎn)品質(zhì)量走中端甚至低端路線，供貨能力不足的中小型企業(yè)將難以踏入精裝房的領(lǐng)域。如果精裝房占領(lǐng)市場(chǎng)越來(lái)越大，而這些企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力也被壓縮再壓縮，再不尋求新的營(yíng)銷(xiāo)手段和渠道，將可能會(huì)被市場(chǎng)淘汰。
陷重重困境 這樣挑戰(zhàn)新機(jī)遇
時(shí)代造英雄，雖然市場(chǎng)變幻莫測(cè)，門(mén)窗企業(yè)也不必氣餒，應(yīng)努力降低房地產(chǎn)對(duì)自身的牽制，探尋新的營(yíng)銷(xiāo)渠道。
在這樣房地產(chǎn)精裝修的情勢(shì)下，門(mén)窗行業(yè)應(yīng)該努力提升工程渠道的拓展和售后的安裝服務(wù)，鉆研房屋空間和家具的搭配，觀察市場(chǎng)需求，隨之改變運(yùn)營(yíng)策略，爭(zhēng)取在行業(yè)快速洗牌之前提高企業(yè)抗擊打能力。
雖然精裝房對(duì)門(mén)窗行業(yè)的需求多為高端產(chǎn)品，但我們可以著眼于三四線城市、農(nóng)村、城鎮(zhèn)，這一塊市場(chǎng)還沒(méi)有完全被壟斷，盡可能爭(zhēng)取在這些地區(qū)的品牌形象可以贏得更多機(jī)會(huì)。
精裝房這一高端市場(chǎng)對(duì)于中小型門(mén)窗企業(yè)而言，貌似是個(gè)難以抓住的機(jī)遇，但在精裝房市場(chǎng)沒(méi)有被完全占據(jù)的時(shí)候，企業(yè)仍需積極順應(yīng)時(shí)代潮流，調(diào)整企業(yè)結(jié)構(gòu)，也許不能像大型企業(yè)一樣，依靠精裝房市場(chǎng)走出困境，但至少可以不被市場(chǎng)淘汰掉。
