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方太高端廚電逐漸落幕,傳統(tǒng)敗于家庭物聯(lián)網(wǎng)

來(lái)源于本站原創(chuàng) 2023年07月29日 閱讀(

自中國(guó)實(shí)行改革開放政策至今已45載,涌現(xiàn)出眾多杰出演示的企業(yè),但隨著時(shí)代的更替和歷史的變遷,仍有一些公司正在經(jīng)歷著衰敗與倒閉的不幸命運(yùn)。作為曾經(jīng)被尊為高端廚房電器領(lǐng)域的領(lǐng)袖之一,如今的方太和許多其他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一樣都面臨著來(lái)自日益激烈的市場(chǎng)的壓力——這些挑戰(zhàn)包括房產(chǎn)泡沫危機(jī)所帶來(lái)的影響、面向家居和整個(gè)住宅系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新潮流等風(fēng)險(xiǎn)因素;同時(shí)還有著不可忽視的家電銷售行業(yè)內(nèi)外的諸多變化。

方太,這一個(gè)「昔日的家庭廚電領(lǐng)導(dǎo)者」,顯得十分「蒼白。」盡管,在在2023年迎新致辭時(shí),方太董事長(zhǎng)兼總裁茅忠群透露一組數(shù)字:2022年,方太集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收162.43億元,同比增長(zhǎng)4.86%;2020—2022疫情三年,方太累計(jì)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)48%。

而在深耕高端廚電領(lǐng)域,方太持續(xù)圍繞空氣、水、烹飪?nèi)蠛诵目萍?6年之后,方太「總營(yíng)業(yè)額」定格在百億,隔壁的「老板電器市值則是233.27億」,是方太的4倍有余。

可以說(shuō),目前的方太的處境是:「一個(gè)相對(duì)合理的總營(yíng)收、一個(gè)沒(méi)有規(guī)劃化融資的渠道、還有則是方太踏空未來(lái)的風(fēng)口」。在我看來(lái),方太正在被這些處境給限制,高端廚電形象正在徐徐落幕。一個(gè)相對(duì)合理的總營(yíng)收、一個(gè)沒(méi)有規(guī)劃化融資的渠道、還有則是方太踏空未來(lái)的風(fēng)口

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同質(zhì)化產(chǎn)品爆發(fā)

方太高端廚電正在落幕

事實(shí)而言,方太最為具備代表的產(chǎn)品是,集成烹飪中心,與吸油煙機(jī),以此通過(guò)營(yíng)銷,打響了方太品牌。在那一個(gè)階段,可以說(shuō)方太的確是做的不錯(cuò)。但是,方太不能停留在吸油煙機(jī)上,它需要進(jìn)行產(chǎn)品擴(kuò)張。于是,在圍繞「廚電」層面,方太打造了一個(gè)廚電生態(tài),集成廚房、吸油煙機(jī)、燃?xì)庠罹摺㈦姶旁罹?、消毒碗柜、燃?xì)鉄崴鞯葞讉€(gè)領(lǐng)域,以此塑造廚電領(lǐng)導(dǎo)者形象。

方太之所以敢于塑造和打造廚電高端形象,其原因在于:「集成烹飪中心,與吸油煙機(jī)」兩款重磅產(chǎn)品,在價(jià)格上定位,方太品牌的相關(guān)煙灶套餐價(jià)格層面達(dá)到了7千以上,可以說(shuō),在中國(guó)多數(shù)普通家庭層面,能夠消費(fèi)到7千元以上的煙灶,多數(shù)都屬于中產(chǎn)階層。

這也是方太的一個(gè)執(zhí)念。而真相是,即便方太在拳頭產(chǎn)品,在綜合性價(jià)比層面達(dá)到了7K,而隨著同質(zhì)化產(chǎn)品的爆發(fā),或許讓「方太高端廚電領(lǐng)導(dǎo)者的形象,大規(guī)模受挫。」

作為方太最為強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,老板電器推出了更為強(qiáng)勢(shì)的「中央吸油煙機(jī)」,以此推出了老板高性能集成烹飪中心「鳳凰」系列,其價(jià)格層面達(dá)到了9千以上。當(dāng)然,在這一檔消費(fèi)者最為關(guān)注的價(jià)格區(qū)間上,老板的確做的更好。

而在其他廚電層面,市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)者,可以說(shuō)是十分多,方太需要面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,可以說(shuō)是十分的多元。所以說(shuō),方太定位的「高端廚電領(lǐng)導(dǎo)者」,前有老板電器的正面競(jìng)爭(zhēng),后有群雄。

而在我看來(lái),方太在高端廚電的受挫,有以下的諸多思考。

一,核心產(chǎn)品無(wú)法形成絕對(duì)市場(chǎng)力,無(wú)法成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

以方太最為聞名的吸油煙機(jī),價(jià)格區(qū)間跨度很大,從2999元,到2萬(wàn)元不等;而集成烹飪中心的價(jià)格則是1萬(wàn)到3萬(wàn)元的區(qū)間。也就是說(shuō),在多款標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品之中,方太給的方案是多元化的,并沒(méi)有形成一款產(chǎn)品,在市場(chǎng)上擁有絕對(duì)的主導(dǎo)力。如此一來(lái),消費(fèi)者需要根據(jù)自家廚房的尺寸、大小、甚至是預(yù)算進(jìn)行挑選,形成了「十分長(zhǎng)的決策鏈?!沽硗庖粋€(gè)則是,方太在多個(gè)維度上,并無(wú)法成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

二,F(xiàn)IKS OS廚電智能化操作系統(tǒng),創(chuàng)新力仍然十分低下

當(dāng)然,方太作為廚電領(lǐng)域的一個(gè)探索者,依然開發(fā)了FIKS OS操作系統(tǒng),以此所有廚電進(jìn)行設(shè)定,與控制。但是,個(gè)人認(rèn)為,該系統(tǒng)的創(chuàng)新力,以及對(duì)于廚電的控制層面,和可視化呈現(xiàn),依然很多瑕疵。尤其是19寸的高清大連屏,在對(duì)全屋廚電的可視化操作層面,依然視覺受限。在夸屏層面,無(wú)法和智能手機(jī),以及電視層面,進(jìn)行交互。

三,在營(yíng)收層面的微小讓方太受限,研發(fā)層面難以實(shí)現(xiàn)突破

的確,看方太不能和海爾與美的相提并論,因?yàn)榉教珡?qiáng)調(diào)的是廚電。目前來(lái)說(shuō),方太營(yíng)業(yè)額年入在百億規(guī)模,真實(shí)的利潤(rùn)層面,或許也不支持方太,能夠大規(guī)模的進(jìn)行研發(fā)投入。所以,方太,并沒(méi)有跳出,或者說(shuō)難以跳出廚電領(lǐng)域,要實(shí)現(xiàn)真正的和冰箱,智能電視這一個(gè)領(lǐng)域,進(jìn)行鏈接,方太可以說(shuō)是,心有余而力不足。

我個(gè)人覺得,方太很難,在拳頭產(chǎn)品層面,方太需要和老板電器,不斷的競(jìng)爭(zhēng)。在新領(lǐng)域,可以說(shuō)是,到處的強(qiáng)敵,大資本都駐扎在方太的營(yíng)地。一不小心,方太,則需要面對(duì)更多的參與者,在廚電領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。所以,市場(chǎng)正在釋放一個(gè)信號(hào),在同質(zhì)化層面,方太的高端廚電,正在徐徐落幕。

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家庭物聯(lián)網(wǎng)智能列車

方太將成為脫軌者

一個(gè)更為重要的信號(hào)的是,目前,在家庭智能硬件層面,「電視+洗衣機(jī)+冰箱+空調(diào)」四件套的競(jìng)爭(zhēng)上,演化出來(lái)了更為前瞻的理念,即,更為注重場(chǎng)景化的家庭物聯(lián)網(wǎng),也可以稱呼為:全屋智能時(shí)代。這個(gè)時(shí)代,分為兩種趨勢(shì):一種是硬件設(shè)備主導(dǎo),實(shí)現(xiàn)硬件整合全場(chǎng)景,這就是海爾智能;還有一個(gè)代表則是,開放IOT系統(tǒng)主導(dǎo),實(shí)現(xiàn)軟件整合全場(chǎng)景硬件,這就是華為鴻蒙。

而在這一個(gè)全場(chǎng)景互聯(lián)互通的家庭物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,方太目前來(lái)說(shuō),僅僅是卷縮在廚電,F(xiàn)IKS OS操作系統(tǒng)也難以和更多的硬件實(shí)現(xiàn)互聯(lián),而這就是趨勢(shì)。即便,在這一個(gè)大趨勢(shì)下,方太先后和華為展開合作,但是目前來(lái)說(shuō),效果依然不理想。

數(shù)據(jù)顯示:「中國(guó)物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1.66萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)10.67%。隨著政策支持及技術(shù)的提升,物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)增長(zhǎng),預(yù)計(jì)2022年物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2.1萬(wàn)億元。物聯(lián)網(wǎng)在各行各業(yè)的應(yīng)用不斷深化,將催生大量的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新應(yīng)用、新模式。未來(lái)巨大的市場(chǎng)需求將為物聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)難得的發(fā)展機(jī)遇和廣闊的發(fā)展空間?!?/p>

而目前,方太的FIKS OS操作系統(tǒng),無(wú)法實(shí)現(xiàn)吸引更多的硬件成員,難以實(shí)現(xiàn)從廚電出發(fā),整合其他家庭硬件;而在加入開放生態(tài)層面,方太現(xiàn)在的產(chǎn)品,也并不是全員進(jìn)行預(yù)鴻蒙系統(tǒng),進(jìn)行鏈接,且獲得華為的賦能部分,十分局限。

是的,家庭物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,大勢(shì)所趨,目前來(lái)說(shuō),硬件主導(dǎo)其他生態(tài),和系統(tǒng)主導(dǎo)其他硬件,方太都不沾邊。目前,方太門店數(shù)量為2000,在經(jīng)濟(jì)周期之下,方太的壓力,可以說(shuō)是十分巨大。因此,大概率,在未來(lái)5年,方太將成為脫軌者,換言之,方太或大兵敗家庭互聯(lián)網(wǎng)。

總的原因來(lái)說(shuō),是方太專注的廚電場(chǎng)景,在家庭互聯(lián)網(wǎng)層面,以及家庭四件套層面,屬于是相對(duì)邊緣的業(yè)務(wù),和整合者。

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方太廚電高呼因愛偉大

連續(xù)2年收取個(gè)人信息

方太,有一句口號(hào):「因愛偉大」,在我看來(lái),方太作為廚電領(lǐng)域的品牌,其產(chǎn)品難以和因愛偉大進(jìn)行關(guān)聯(lián),或許,方太要的是,一句讓消費(fèi)者相信它的口號(hào)而已。要不然,方太作為廚電領(lǐng)域的企業(yè),難以和收取個(gè)人信息進(jìn)行關(guān)聯(lián)

在2022年,浙江省通信管理局發(fā)布了關(guān)于侵害用戶權(quán)益行為的APP通報(bào)。通報(bào)顯示,「方太幸福家」APP存在違規(guī)收集個(gè)人信息的問(wèn)題。浙江省通信管理局在通報(bào)中指出,包括「方太幸福家」APP在內(nèi)的10款應(yīng)用軟件未完成整改。浙江省通信管理局要求上述APP限期落實(shí)整改工作。

而這并非方太首次出現(xiàn)信息問(wèn)題。2021年「方太幸福家-美好生活指南」因未明示收集使用個(gè)人信息的目的、方式和范圍,存在引起個(gè)人信息泄露的安全漏洞等違規(guī)行為,出現(xiàn)在監(jiān)管的通報(bào)名單中。

而對(duì)于收取個(gè)人信息的問(wèn)題,方太的做法,又一點(diǎn)都「不高端,也不領(lǐng)導(dǎo)者」,而是選擇沉默。

綜合來(lái)看,方太的因愛偉大,實(shí)在和這一行為難以進(jìn)行交互,或許更多的是,方太,只想與消費(fèi)者進(jìn)行因愛偉大,將產(chǎn)品賣一個(gè)好價(jià)錢。

為何強(qiáng)調(diào)高端,或許是方太在產(chǎn)品層面的定價(jià),和性價(jià)比構(gòu)成的,而事實(shí)而言,在產(chǎn)品諸多層面,方太也不完全高端;為何強(qiáng)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)者,而方太市值,無(wú)法支撐,其領(lǐng)導(dǎo)者的地位;但是,方太需要活下去,更需要捍衛(wèi)自己在吸油煙機(jī),和集成灶層面的強(qiáng)勢(shì)地位,所以,方太自信的喊出的高端廚電,喊出了領(lǐng)導(dǎo)者。

在我看來(lái),方太如果,不進(jìn)行對(duì)未來(lái)的反思,和布局。那么,落幕,只是時(shí)間問(wèn)題。

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