各大營銷平臺、營銷活動搶占“熱點”也是一大重要流量來源,知名營銷策劃品牌。
在講如何追熱點之前，我們先聊聊熱點有哪些。常見的有「可預(yù)見熱點」、「突發(fā)性熱點」和「官方熱點」這三種，且都附帶高熱度流量的潛力。
01可預(yù)見熱點
「可預(yù)見熱點」屬于各類活動較為固定的熱點，就是每年都會發(fā)生且發(fā)生時間大致相同的熱點。比如：節(jié)假日熱點、社會熱點、電商大促熱點、品牌折扣熱點。
每年固定的熱點有很多，我們可以建立相應(yīng)的運營時間表，合理安排這些固定熱點的內(nèi)容推送，借勢來有效的提升數(shù)據(jù)。
但需要格外注意的是，固定熱點也容易產(chǎn)生固定的內(nèi)容，屆時平臺上一定會出現(xiàn)大批同質(zhì)化嚴(yán)重的內(nèi)容。這個時候要想出圈，就需要思考如何做出差異化的內(nèi)容。
02突發(fā)性熱點
突發(fā)性熱點很好理解，就是指突然發(fā)生的熱點事件。比如：社會事件、娛樂八卦、電影、電視劇、綜藝等。
突發(fā)性的熱點很有挑戰(zhàn)性，因為它給我們的準(zhǔn)備時間很短，很考驗熱點捕捉能力和內(nèi)容產(chǎn)出速度，適合品牌的做一張海報或者寫一軟文的跟進(jìn)策略。
03官方熱點
官方熱點指的是各個平臺方發(fā)起或受平臺扶持的熱點，主要包括話題、活動、挑戰(zhàn)等。
那么運營如何借勢熱點進(jìn)行活動策劃?運營目的無非是拉新、促活、留存、轉(zhuǎn)化、銷售額這五類，選擇其中一個作為核心目的并設(shè)置目標(biāo)。
01分析熱點
想做到互動場景不隨大眾、有特點，就得去深入挖掘和熱點有關(guān)的一切信息。通過搜索引擎、微博、貼吧、新聞門戶、垂直論壇的方式，收集與這個熱點有關(guān)的一切內(nèi)容，當(dāng)挖到越小眾越稀缺的熱點相關(guān)信息，運營結(jié)合熱點策劃的活動就會越有趣。
02挖掘熱點關(guān)鍵詞
收集完熱點相關(guān)的信息后，可以根據(jù)這些信息挖掘熱點相關(guān)的關(guān)鍵詞，這些詞可以分為直接相關(guān)詞匯和聯(lián)想詞匯，主要都是名詞、動詞、形容詞。還可以利用百度指數(shù)來看關(guān)注熱點的用戶與產(chǎn)品自身目標(biāo)用戶的用戶畫像重合部分，來作為活動策劃的重點影響的目標(biāo)用戶。
營銷節(jié)日不在多而在精，每個月挑選適合品牌調(diào)性的節(jié)日來做活動即可。而想要策劃精致的活動，找第三方專業(yè)活動公司策劃會事半功倍。
