為了增加國(guó)際游客數(shù)量，日本觀光廳(JTA)和日本國(guó)家旅游局(JNTO)近日發(fā)布了一份未來(lái)三年的旅游營(yíng)銷計(jì)劃。該計(jì)劃將持續(xù)至2026年3月底，旨在促進(jìn)游客消費(fèi)，推動(dòng)區(qū)域旅游和可持續(xù)旅游的發(fā)展。
根據(jù)全新計(jì)劃，日本將針對(duì)不同國(guó)家開(kāi)展針對(duì)性營(yíng)銷，同時(shí)，加強(qiáng)目的地營(yíng)銷，重點(diǎn)關(guān)注高附加值旅游、探險(xiǎn)旅游、2025年大阪世博會(huì)、商務(wù)活動(dòng)等。當(dāng)中，為吸引更多高附加值游客，日本正在推出一系列全新旅游項(xiàng)目，例如，旅客團(tuán)體參觀被稱為“忍者訓(xùn)練場(chǎng)”的三重縣名張市赤目四十八瀑布之際，現(xiàn)可運(yùn)用虛擬實(shí)境輔助模擬器投擲忍者武器。又如，在奈良縣，游客可選擇于關(guān)門(mén)時(shí)間之后，參加由僧人帶領(lǐng)的壺坂寺臥佛私人游覽行程及佛教祈禱活動(dòng)。
同時(shí)，JTA也在全新網(wǎng)站“打開(kāi)日本的寶藏”中，公布246個(gè)旅游項(xiàng)目的詳細(xì)信息。這些充滿啟發(fā)性和興奮感的旅游活動(dòng)，被JNTO定義為“一生必須感受一次的難忘體驗(yàn)，主題包括大自然和戶外、傳統(tǒng)習(xí)俗、美食和飲品、藝術(shù)和文化，以及城市漫游，未來(lái)還將被日本地方政府、目的地管理機(jī)構(gòu)和私營(yíng)部門(mén)持續(xù)共同推廣。JNTO強(qiáng)調(diào)，文化歷史愛(ài)好者可欣賞歌舞伎和能劇的特別表演。自然愛(ài)好者則有機(jī)會(huì)在專業(yè)導(dǎo)游的帶領(lǐng)下，攀登日本阿爾卑斯山的山峰，或乘坐直升機(jī)從空中欣賞火山美景。
2025年大阪世博會(huì)帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜紊虣C(jī)
另一方面，借著2025世界博覽會(huì)(大阪關(guān)西世博，Expo 2025)的舉辦契機(jī)，日本將于10月在大阪舉行2023年日本旅游博覽會(huì)(Tourism Expo Japan 2023)。連續(xù)四天的活動(dòng)，將展示多元化旅游業(yè)的愿景，同時(shí)，舉辦一系列以“重新思考旅游業(yè)”為主題的論壇，匯聚10至15個(gè)國(guó)家旅游部長(zhǎng)，以及聯(lián)合國(guó)世界旅游組織(UNWTO)、世界旅行和旅游理事會(huì)(WTTC)、亞太旅游協(xié)會(huì)(PATA)和探險(xiǎn)旅游行業(yè)協(xié)會(huì)(ATTA)等代表。其特別展覽則將專門(mén)展示日本當(dāng)前最熱門(mén)的旅游趨勢(shì)，如可持續(xù)旅游、工作結(jié)合度假的旅游模式，以及自駕、觀星、游輪和體育等冒險(xiǎn)旅行。另外，配合2025年4月13日至10月13日的2025世界博覽會(huì)主題“人民生活與未來(lái)社會(huì)實(shí)驗(yàn)室”，博覽會(huì)上將展示一個(gè)名為“關(guān)西的未來(lái)”的特區(qū)。同期舉辦的活動(dòng)還包括：訪日旅游&MICE交易會(huì)(Visit Japan Travel & MICE Mart)和Travel Solution Fair 2023。
客源市場(chǎng)方面，日本針對(duì)東亞市場(chǎng)和新加坡旅客，將重點(diǎn)吸引回頭客，并加強(qiáng)與航空公司的聯(lián)系，建立更多往返的航班。針對(duì)東南亞，高收入群體和未訪問(wèn)過(guò)日本的人將成為日本優(yōu)先爭(zhēng)取的客源。歐洲和北美市場(chǎng)，則以提高日本旅游產(chǎn)品知名度為目標(biāo)。
記者從日本旅行社業(yè)者了解到，日本旅游業(yè)復(fù)蘇強(qiáng)勁但不平衡。根據(jù)JNTO數(shù)據(jù)顯示，5月日本接待了190萬(wàn)名游客，相當(dāng)于2019年5月游客人數(shù)的68.5%。疫情前熱門(mén)目的地的反彈速度快于其他目的地，東京在今年3月就超越2019年同期20%，接待了300萬(wàn)位國(guó)際過(guò)夜游客。京都縣和石川縣的游客人數(shù)，則恢復(fù)至疫情前水平的九成。而新瀉縣接待的游客數(shù)量?jī)H為疫情爆發(fā)前的70%，當(dāng)?shù)卣虼藛?dòng)了全年冰雪運(yùn)動(dòng)旅游的宣傳。另外，歡迎包機(jī)的四國(guó)德島縣和日本海沿岸富山縣，以及鄰近東京的栃木縣，也都出現(xiàn)了更快的復(fù)蘇。
隨著東京羽田機(jī)場(chǎng)2號(hào)航站樓的重新開(kāi)放，日本入境旅游業(yè)有望在繁忙的暑假期間迅速?gòu)?fù)蘇，因?yàn)檫@緩解了3號(hào)航站樓處理國(guó)際航班的壓力。全日空航空公司將在T2運(yùn)營(yíng)每天5趟飛往香港、上海、臺(tái)北和倫敦的航班，并計(jì)劃在年底增加該航站樓的航班數(shù)量。
