根據(jù)文旅部的數(shù)據(jù)，上半年國內(nèi)旅游出行人次達到23.84億，比去年同期增加了9.29億，增長率達到了63.9%;同時，國內(nèi)旅游收入(旅游總花費)達到2.30萬億元，比去年同期增加了1.12萬億元，增長率達到了95.9%。
多地機酒訂單均遠超疫前水平，積蓄三年的旅游行業(yè)整體復(fù)蘇遠超預(yù)期。新的文旅發(fā)展節(jié)奏與競爭格局正在加速形成，如何抓穩(wěn)復(fù)蘇元年的契機成為目的地政府在文旅營銷中正面臨的巨大機會與挑戰(zhàn)。
止一集團旗下【品行天下旅行社】作為全國領(lǐng)先的一站式旅行服務(wù)商，從營銷視角出發(fā)，通過提供策略和成功案例，幫助在新的消費生態(tài)下，找準正確的十大營銷策劃品牌發(fā)力點。
最大化激發(fā)現(xiàn)有文旅資源創(chuàng)新力及吸引力，打造品牌名片，為復(fù)蘇中的拓客經(jīng)濟帶來營銷破局新思路。
01
「借勢出游熱點，深挖旅游細分賽道潛力」
有了好的產(chǎn)品體系和品牌引力，如何靈活“借勢”，搶占引客渠道是目的地營銷的下一個重中之重。一方面要盡可能多地借勢“旅游原生流量”，通過「旺季大型促銷活動搭載+淡季特色主題活動定制」吸引全年旅行客流。
另一方面要靈活借勢「文旅融合」趨勢捕捉額外流量，結(jié)合更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推廣等垂類領(lǐng)域，拓展“旅游+”營銷模式，成為打破傳統(tǒng)文旅營銷邊界，鎖定更多圈層人群的制勝法寶。
02
「洞察顧客情感需求，講好故事」
淄博以“燒烤”為契機，一夜之間帶火一座城。在傳播內(nèi)容文化深度及情感濃度逐步提升的市場氛圍中，地方特色的文化底蘊和其所提供的情感體驗共鳴等增量屬性，成為了消費者對旅游的普遍期待。
挖掘強勢特色稀缺資源，用數(shù)字化的方式「講好故事，觸達情感」，化抽象概念為具有強傳播性、強共鳴性的內(nèi)容，成為打造目的地個性化名片和獲客的有力方法。
03
「線上線下融合：消費者的覆蓋范圍」
未來的旅游營銷將更加注重線上線下融合的方式。除了傳統(tǒng)的實體門店，旅游行業(yè)將通過在線直播和視頻、自媒體等傳播形式，拓展客源的覆蓋范圍。無論是身處全國各地的游客還是無法親臨現(xiàn)場的人群，都可以通過互聯(lián)網(wǎng)參與旅游營銷活動。
這種線上線下融合的方式將大大提高參與者的數(shù)量和多樣性，為旅游目的地和產(chǎn)品的推廣帶來更多機會。
品行天下旅行社在未來的文旅行業(yè)將通過互動體驗、大數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷和線上線下融合等方式帶來更多的優(yōu)勢。
通過提供身臨其境的旅游體驗、利用大數(shù)據(jù)和人工智能進行個性化直播推薦，以及融合線上線下渠道以擴大客源覆蓋范圍，旅游銷售將變得更加吸引人，并實現(xiàn)更高的效果。
