在國內(nèi)的辦公家具行業(yè)，市場準(zhǔn)入門檻低，辦公家具企業(yè)對于品牌的建設(shè)普遍缺少意識。在競爭激烈的市場中，實施品牌戰(zhàn)略其實是更利于企業(yè)從市場中脫穎而出的。相比快消品，辦公家具企業(yè)更需注重長期的品牌建設(shè)。辦公家具業(yè)的品牌戰(zhàn)略意義不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品屬性上，更多的是圍繞品牌商業(yè)模式下產(chǎn)生的利好，辦公家具業(yè)發(fā)展品牌戰(zhàn)略，將受益良多。
一、品牌擁有永久性
企業(yè)所建立起來的品牌是永垂不朽的，這就是品牌的永久性。對于辦公家具產(chǎn)業(yè)來說，產(chǎn)品的款式、用料、風(fēng)格會過時，但是只要企業(yè)的品牌存在，就不會失去消費者。因此，辦公家具企業(yè)必須注重品牌的建設(shè)，只有建設(shè)好品牌，辦公家具企業(yè)的發(fā)展才能更順風(fēng)順?biāo)?/p>
二、品牌帶來高附加值
很多人在購買商品的時候，由于自身的消費需求層次不同，從而對同一類乃至同一種商品的使用價值產(chǎn)生了不同的看法，對于功能、質(zhì)量完全相同或者相當(dāng)接近的商品，一旦貼上標(biāo)簽，價格就會產(chǎn)生不同。品牌的高附加值主要體現(xiàn)在精神消費、高質(zhì)量的服務(wù)，從長遠利益來看，這種品牌溢價，將會給辦公家具企業(yè)帶來更高的利潤空間。
三、品牌降低終端渠道投入
眾所周知，終端渠道的開拓需要企業(yè)投入大量的人力物力，而實施品牌戰(zhàn)略可以攻占消費者心理，轉(zhuǎn)變買賣雙方角色，促使辦公家具企業(yè)輕松獲得更多客源;另一方面，品牌的吸引力還能作用于經(jīng)銷商，擴展更寬的銷售渠道。當(dāng)然，辦公家具企業(yè)構(gòu)建品牌營銷體系的好處遠不止如此，但是就目前而言，中國辦公家具業(yè)的品牌發(fā)展不成熟，缺乏在國際領(lǐng)域知名的品牌，但是有迎頭趕上的激情，近些年，不少企業(yè)的品牌營銷讓人眼前一亮。
對于品牌營銷，辦公家具企業(yè)必須擁有自己獨特的思考，當(dāng)然，品牌的建設(shè)和推廣需要長期的方向性和戰(zhàn)略經(jīng)營決策，辦公家具企業(yè)還要有正確的理念思路，只有這樣，才能做好品牌營銷，獲得更多消費者的青睞。
