活動(dòng)營銷在近年來頻頻成為壁掛爐企業(yè)樂于運(yùn)用的一個(gè)手段，“以活動(dòng)促銷售，以銷售促活動(dòng)”成為很多壁掛爐企業(yè)所認(rèn)可的營銷思路，而明星見面會(huì)作為一種活動(dòng)營銷的方式正受到越來越多集成壁掛爐企業(yè)用來快速引爆市場(chǎng)、拉動(dòng)產(chǎn)品極速銷售的手段。
但壁掛爐企業(yè)在選擇這種方式之前一定要先衡量以下幾個(gè)方面：
第一、選擇的明星與自己的企業(yè)產(chǎn)品品牌定位是否相符。
今天就拿頂上與黃曉明的例子來為大家做解析。頂上一直以來向外界傳達(dá)的是一個(gè)時(shí)尚的、潮流、定位中高端的形象，但由于近幾年行業(yè)競爭集中在幾個(gè)核心品牌的情況下，頂上漸漸有些被“邊緣化”的跡象出現(xiàn)，所以這個(gè)時(shí)候如果再找一個(gè)二流甚至三流的明星只會(huì)被忽視地更徹底;選對(duì)了明星，才有關(guān)注，當(dāng)關(guān)注有了，頂上在代言人的襯托下自然也蒙上了一圈“壁掛爐里的一線”的光環(huán)。所以選對(duì)明星很重要，很多時(shí)候?qū)τ诖蟊娤M(fèi)者來說，大牌明星配大品牌，沒實(shí)力的小品牌也只能找些過氣的明星來配配了。
第二、量力而行，不要透支企業(yè)資源。
壁掛爐企業(yè)做明星活動(dòng)營銷，還是要充分結(jié)合企業(yè)的實(shí)力狀況，做自己可做到而且可做好的事情。超過自己能力范圍的事情容易給自己增添不必要的負(fù)擔(dān)，請(qǐng)大明星來為自己的品牌吆喝固然風(fēng)光，但切記什么可為、什么不可為以及什么時(shí)候?yàn)?、什么時(shí)候不為。品牌一時(shí)的風(fēng)光就像煙花，持續(xù)不了太久，活動(dòng)營銷要與企業(yè)自身的良性因素多做結(jié)合，不要因?yàn)樨潏D曝光度和關(guān)注度而迷失了自己。
第三，善于整合和調(diào)配經(jīng)銷商資源。
一個(gè)企業(yè)，你有多少資源并不重要，重要的是你能整合和調(diào)配多少資源。因此，象這種明星見面會(huì)之類的活動(dòng)營銷，壁掛爐企業(yè)不要“一個(gè)人在戰(zhàn)斗”，動(dòng)員經(jīng)銷商一起參與、一起宣傳。比如企業(yè)負(fù)責(zé)前期的調(diào)研、策劃、費(fèi)用的投入以及付諸實(shí)施，而經(jīng)銷商，則可給予人員支持、部分費(fèi)用支持、銷售協(xié)助、當(dāng)?shù)仃P(guān)系協(xié)調(diào)等輔助工作，達(dá)到1+1大于二的效果。
總結(jié)來說，對(duì)于像明星見面會(huì)這樣的活動(dòng)營銷，作為壁掛爐企業(yè)一定要結(jié)合自身資源以及策劃與實(shí)施的能力，資源好要用到刀刃上，才能為活動(dòng)營銷的順利圓滿開展奠定基礎(chǔ)，促進(jìn)壁掛爐企業(yè)品牌提升與銷量提升雙豐收。
