史上最嚴厲的樓市調(diào)控，讓息息相關(guān)的廚電行業(yè)的日子并不好過。奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示：2018年第一季度，廚房大家電市場(煙機、灶具、消毒柜)的零售額規(guī)模為128億元，同比下滑6.1%;零售量為1366.9萬臺，同比下滑3.3%，量額齊跌、行業(yè)遇冷。但從上市企業(yè)的一季度財報上看，業(yè)績卻并不慘淡，甚至還不乏亮點。
比如：在高基數(shù)下增速放緩、回歸理性通道的老板電器，20.05%的凈利增速依然快于16.89%的營收增速，凸顯了較好的盈利能力;比如：持續(xù)向高端發(fā)力的華帝，在一季度的凈利潤實現(xiàn)了近五成的高增長，印證了其“高端智能廚電”這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的卓有成效。
4月27日，華帝股份發(fā)布2018年第一季度財報顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入14.24億元，同比增長23.23%;歸屬上市公司股東凈利潤1.15億元，同比增長49.59%。
報告明確指出，在高端化、智能化的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型下，公司品牌效應日益凸顯，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化調(diào)整、渠道資產(chǎn)持續(xù)增厚與管理效率提升帶來公司毛利率與凈利率穩(wěn)步提升，因此公司預計2018年1-6月的歸屬上市公司股東凈利潤變動幅度為30%-50%，仍將實現(xiàn)較好增長。
可以看到，不論是老板還是華帝，都精準把脈了行業(yè)高端化的這一走勢，才頂住了行業(yè)下行的壓力。確實，隨著新中產(chǎn)階級的崛起、年輕消費主力的登臺，消費的基本面已由“從無到有”向“從有到優(yōu)”過渡，高品質(zhì)產(chǎn)品的需求正進一步擴大，給低迷的行業(yè)帶來了新曙光。
但高端化這一利潤高地，并非每一家企業(yè)都能進入。首先，從品牌底蘊到技術(shù)積累，從營銷水平到售后服務，對企業(yè)的綜合實力是一次全方位的考驗和挑戰(zhàn)。同時，它還是一場持久戰(zhàn)，需要長線投入，需要有充沛的資金做后盾，壓力之大不言而喻。
華帝，就是堅定轉(zhuǎn)型高端的身體力行者。從大刀闊斧的生產(chǎn)線改造、加碼智能化升級，到營銷手段的推陳出新、品牌造勢上的與時俱進，華帝每一次大手筆的投入，都是向高端邁進的有力注腳。有舍，終有得。一季報的豐厚利潤，就是對其華麗蛻變的最大肯定。
報告期內(nèi)，華帝的毛利率達到了45.36%，同比提升4.56個百分點，位于往年同期最高;凈利率為8.31%，同比提升1.31個百分點，盈利能力趨勢向好，表明公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級效果顯現(xiàn)，品牌力全面提升邏輯得到持續(xù)驗證。據(jù)中怡康統(tǒng)計，2017年華帝煙機均價3385元，同比提升15.7%;灶具均價1683元，同比提升12.3%，漲幅均位于行業(yè)前列。
另外，華帝的期內(nèi)銷售費用率同比提升了1.63個百分點，表明公司仍在持續(xù)加大對品牌、渠道的投入，以構(gòu)筑中長期增長動力。期間的其他流動負債為8.2億，同比增長30%，彰顯公司有足夠的資金儲備來完成后續(xù)的升級計劃。可以預見，經(jīng)營戰(zhàn)略清晰、經(jīng)營商動力十足的華帝，在穩(wěn)坐高端廚電的品牌座次之后，業(yè)績高增長仍值得期待。
