面對當前的市場競爭形勢，廚衛(wèi)電器企業(yè)光做好產品還不夠，只有在營銷上緊跟時代發(fā)展的步伐，才能在激烈的品牌競爭中脫穎而出。就目前來看，微信、微博等新媒體營銷發(fā)展迅速，而對于廚衛(wèi)電器企業(yè)來說，在新媒體營銷的運用上，需注重哪些內容建設?
公眾號的打開率或將下降 內容優(yōu)勢在今年迎爆發(fā)
用戶的注意力非常有限。從我們有閱讀量統(tǒng)計開始，整個行業(yè)的打開率整體都呈現了下降的態(tài)勢。到2017年，大部分公眾號的打開率還將繼續(xù)下降，這一數據大約會在2%左右。
隨著渠道的進一步分散，接下來將會是內容力發(fā)揮巨大優(yōu)勢的一年。有個性、有溫度的內容成為香餑餑，不僅受用戶追逐，甚至用戶愿意為之付費買單。
新媒體營銷應呈現團隊以及專業(yè)化運營
新媒體早已告別過去的單打獨斗，開啟了團隊化作戰(zhàn)的模式。未來會有越來越多大型廚衛(wèi)電器企業(yè)成立新媒體營銷團隊，或者外包給專業(yè)的公司來做。社群群組價值凸顯，自媒體粉絲社群群組營銷將更加為廣告主所青睞。
首先，對于廣告主來說，社群用戶屬性更加精準。社群用戶是基于某種明確的需求和價值觀相聚在一起的，比起松散的公眾號粉絲更有價值。同時，社群具有更強的社交屬性，運營者能夠與用戶之間進行更加高頻的互動，因此粘性也會更高，廣告主也能及時接受到用戶對于品牌廣告的反饋意見。社群為廣告主提供了除了公眾號之外的高效營銷途徑。
直播、短視頻將逐漸成為營銷內容的主流形式
相比過去單一的圖文形式，直播和視頻對于廣告的呈現更加直接、多樣、生動化，各種各樣的原生廣告，將內容與廣告天然結合，更易被用戶所接受。
流量紅利結束，2017年是用戶深度運營的時代，廚衛(wèi)電器企業(yè)新媒體的重點是深度服務已有客戶。不管是從社交媒體用戶數量，還是從微信公眾號數量來說，兩者都很難再有大幅增長的空間，基于用戶基數的紅利期已經過去。
對于廚衛(wèi)電器企業(yè)而言，對于新媒體營銷方面的建設，無論外在因素建設的再好，最重要的還是如何將現有用戶轉化為客戶，以加強用戶體驗、強調持續(xù)的優(yōu)質內容輸出、加強與用戶之間的互動等，服務好現有客戶群，發(fā)揮他們的最大價值。這才是廚衛(wèi)電器企業(yè)運用新媒體營銷最重要的。
