前言：品牌建設(shè)對于企業(yè)的發(fā)展意義深遠(yuǎn)，企業(yè)要生存發(fā)展必須從戰(zhàn)略的高度上來重視品牌建設(shè)與推廣。
內(nèi)修外行 市場業(yè)績與品牌價值同步騰飛
2020年“新冠”疫情突襲事件如同一塊“試金石”，造成許多行業(yè)經(jīng)濟停擺、業(yè)績下滑。在惡劣的市場環(huán)境中，部分自身基礎(chǔ)實力較弱的企業(yè)開始縮減廣告營銷支出，還有一些沒有做好線上渠道布局的品牌、產(chǎn)品力不夠強的品牌、數(shù)字化能力弱的品牌更是陷入了被動逆境中，唯有抱著“生存問題”瞻前顧后。
YORK約克廚衛(wèi)品牌，早在數(shù)年前已經(jīng)踏實建設(shè)好蘇寧易購、京東等線上大型電商平臺渠道，并在線下入駐超3000家KA渠道門店，緊隨經(jīng)濟風(fēng)口載入新零售系統(tǒng)、一站式廚衛(wèi)體驗館，全方位對接終端市場資源、提高市場占有率。由此YORK約克在大浪淘沙環(huán)境中始終保持底氣，并呈現(xiàn)出逆勢上揚的強勁勢頭——即使在2020年疫情期間，第一季度YORK約克依然在即熱式電熱水器全國KA賣場銷售總額中占比30.70%，位列行業(yè)第一。(來源《奧維云網(wǎng)》數(shù)據(jù))
站在巨人肩膀上 品牌推廣力再添重彩一筆
一個有前瞻性的企業(yè)，往往更加注重長線投資。YORK約克廚衛(wèi)之所以能收獲“一鳴驚人”的成績，不僅勝在產(chǎn)品質(zhì)量方面精益求精，滿足到消費者挑剔的需求，還得益于一直以來在品牌建設(shè)層面的深度投入。繼躋身2020年“中國十大品牌”榮譽榜之后，YORK約克再次出擊品牌推廣新高地。
YORK約克結(jié)合實際的市場推廣情況和競爭對手的營銷力量分析，決定與中央電視臺達(dá)成廣告合作，充分利用國家權(quán)威媒體資源，站在推廣的制高點上傳遞YORK約克品牌文化與價值。日前，YORK約克品牌宣傳片已登陸CCTV-1綜合、CCTV-4中文國際、CCTV-7國防軍事、CCTV-10科教四大高收視率的央視頻道，面向全國大眾進(jìn)一步加強宣傳推廣力度，提升品牌知名度，助力終端門客引流。
作為我國覆蓋范圍最廣、最具權(quán)威性、最具影響力的唯一國家級媒體傳播平臺，中央電視臺一直是人民群眾最重要的媒體根基，擁有著絕對主流價值觀和公信力的傳播資源，以及超過14億的電視觀眾。它不僅是中國最重要的傳播高地，更是企業(yè)體現(xiàn)品牌價值的絕佳平臺。正因如此，CCTV電視頻道審核門檻嚴(yán)苛且程序復(fù)雜，在擁擠的央視廣告申請大門前，只有生產(chǎn)資質(zhì)優(yōu)良，產(chǎn)品質(zhì)量出色、用戶口碑良好等綜合實力優(yōu)越的企業(yè)品牌方可有機會進(jìn)入，在此大舞臺上一展風(fēng)采。
此次YORK約克與央視的合作是中國智能廚電行業(yè)領(lǐng)先品牌與中國媒體行業(yè)主流價值引領(lǐng)者的強強聯(lián)合，也是YORK約克在實現(xiàn)連續(xù)5年業(yè)績連年翻番增長目標(biāo)后，向更高頂峰攀登的一個信號。在央視投播期間，YORK約克還整合了騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝等30家視頻媒體資源以及眾多行業(yè)主流媒體，同步投放品牌廣告片及報道品牌資訊，通過全方位地提高品牌曝光率，來加速推廣、賦能終端。
站在央視傳播制高點，YORK約克努力踐行CCTV倡導(dǎo)的“相信品牌的力量”，積極用品牌影響力與消費者對話，全面提升品牌的市場價值。未來YORK約克仍以實際行動，把品牌建設(shè)成果與廣大合作商共享，帶領(lǐng)YORK約克大家庭穩(wěn)步邁進(jìn)共贏之路。
