無論何時,創(chuàng)新是企業(yè)生存的支撐點。同樣,在全屋吊頂行業(yè),產(chǎn)品作為企業(yè)的立足之本,要長遠發(fā)展,就必然要注重產(chǎn)品的突破創(chuàng)新。如今的全屋吊頂產(chǎn)品分類眾多,大而全的路線既不經(jīng)濟也沒特色,因此集中精力開發(fā)細分市場,也能讓全屋吊頂企業(yè)獲利甚豐。
全屋吊頂品牌需明確定位
在市場份額爭奪戰(zhàn)中,全屋吊頂企業(yè)應(yīng)擺脫價格戰(zhàn)這種低端的競爭方式,品牌才是打響戰(zhàn)役的第一槍。品牌競爭最重要的是建立在消費者心目中的形象,而這種印象必須是企業(yè)最具優(yōu)勢和特色的賣點通過各種形象化的包裝和傳播最終形成的品牌認知。
品牌以什么樣的身份進入市場,如何俘獲消費者的心理首要任務(wù)在定位。品牌定位是市場定位的核心和集中表現(xiàn)。全屋吊頂企業(yè)一旦選定了目標市場,就要設(shè)計并塑造自己相應(yīng)的產(chǎn)品、品牌及企業(yè)形象,以爭取目標消費者的認同。由于市場定位的最終目標是為了實現(xiàn)產(chǎn)品銷售,而品牌是企業(yè)傳播產(chǎn)品相關(guān)信息的基礎(chǔ),是消費者選購產(chǎn)品的主要依據(jù),因而品牌成為了產(chǎn)品與消費者連接的橋梁。
全屋吊頂品牌定位需立足消費需求
良好的品牌定位是全屋吊頂品牌經(jīng)營成功的前提,為全屋吊頂企業(yè)進占市場,拓展市場起到導航作用。品牌定位是品牌傳播的客觀基礎(chǔ),品牌傳播依賴于品牌定位,沒有品牌整體形象的預先設(shè)計,品牌傳播就難免盲從而缺乏一致性。品牌定位所確定的品牌整體形象駐留在消費者心中,這是全屋吊頂品牌經(jīng)營的直接結(jié)果,也是全屋吊頂品牌經(jīng)營的直接目的。
全屋吊頂企業(yè)在進行品牌定位時,必須將自己定位于滿足消費者需求的立場上,借助傳播讓品牌在消費者心中獲得一個有利的位置。全屋吊頂企業(yè)可以借助于消費者行為調(diào)查,從而找到切中消費者需要的品牌利益點。總之,全屋吊頂企業(yè)展開一切品牌營銷活動的前提,都必須是圍繞消費者為中心的。