近日,三線小城淄博打開了流量的入口,一躍登上各大社交媒體榜單的第一位,穩(wěn)坐話題C位。淄博燒烤”光速出圈，目前，抖音“淄博”、“淄博燒烤”、“淄博美食”三個話題的總播放量加起來已經(jīng)超過100億次，小紅書“淄博”詞條瀏覽量1.3億次，相關筆記71w+篇。美團數(shù)據(jù)顯示，截至4月10日，淄博五一住宿預訂量較2019年上漲800%，增幅位居山東第一。
從三線小城，到旅游城市頂流，淄博快速完成了這場“以小博大”的出圈，實現(xiàn)了城市品牌的質變。
淄博走紅的模式，
家居品牌能復制嗎?
腰部家居品牌
該如何以小博大?
01
具備差異化核心競爭力
才可能脫穎而出
淄博爆火后，許多人心有疑惑：
為什么偏偏是淄博?
燒烤，遍布中國大江南北，無非是鐵簽+肉串的定番搭配。但淄博燒烤卻是“全國唯一還保有獨立小爐純碳烤的有煙燒烤”，“小串+小餅+小蔥”的靈魂吃法，疊加“一桌一爐一卷餅”的獨特組合，辨識度相當高，完全區(qū)別于普通的街邊燒烤模式。
在淄博吃燒烤有一套極具儀式感的流程：燒烤師傅先用鹽、辣椒面、孜然將串烤到七八成熟，食客再在自己的小爐子上接著烤，最后加上蔥，沾上料和醬，用山東特色小餅一卷，整個過程完美滿足了年輕人想要的社交和儀式感。
所以，為什么是淄博?因為淄博燒烤做到了足夠的特色、差異、細分，這才能夠承接起人們對一座城市的文化印象。
對腰部家居品牌而言亦是如此。如今，家居行業(yè)頭部品牌林立，無論從人力資源上，還是資金投入上，腰部品牌很難與大品牌相抗衡。如何從眾多大牌中脫穎而出?歸根結底，還是需要打造具有差異化的品牌核心競爭力，尋找自身特色的定位、打造差異化產(chǎn)品，滿足更細分的用戶需求，才有機會開辟出一條屬于自己的加速賽道，突出重圍。
中國建博會(上海)深諳此理，充分挖掘華東地區(qū)得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢，利用華東地區(qū)雄厚的經(jīng)濟實力、龐大的高消費人群基礎和優(yōu)越的時尚引領能力，因地制宜地打造差異化高端定位，區(qū)別于同類型展會，致力于打造國際高端定制平臺，推動國內高端定制企業(yè)走向世界舞臺，為行業(yè)強力賦能。
02
可持續(xù)年輕化品牌升級
還需深耕
在這次淄博走紅事件中，年輕人尤其是“特種兵式旅游的大學生”們貢獻了相當龐大的流量。
兩小時高鐵圈覆蓋范圍內的年輕人們說走就走，邊吃燒烤邊分享旅行短視頻;單獨旅游的年輕人們在網(wǎng)絡發(fā)帖尋找“飯搭子”;三五好友直奔燒烤店，將大餅卷大蔥戲稱為山東taco，又引發(fā)一輪新的話題傳播。
這些活躍于網(wǎng)絡社交媒體的年輕人們，無疑進一步推動了淄博的爆紅。正如清華大學教授沈陽曾在論文《網(wǎng)紅城市如何一直紅下去》中所說的：一個城市如果能激活居民和游客的自我內容生產(chǎn)，就能走上網(wǎng)紅之路，成為大家關注的焦點。家居品牌的流行出圈亦是如此。如今，網(wǎng)絡媒介的普及從某種程度上弱化了頭部與腰部品牌的天然差異，利用網(wǎng)絡媒介，通過有特色的營銷方式獲得新的流量入口，也能助力腰部品牌實現(xiàn)以小博大的出圈。如何抓住“新鮮感”，向年輕人們講好自己的品牌故事，引發(fā)情感共鳴，打造出圈話題，成為了腰部品牌博弈進化的利器。
年輕化不僅是家居品牌的戰(zhàn)略要點，也是中國建博會(上海)一直致力于深耕的方向之一。剛剛結束不久的2023年中國建博會(上海)到會年輕觀眾占比34.08%(含90后與00后)，也印證了展會年輕化升級的初步成果。未來，中國建博會(上海)還將持續(xù)挖掘年輕一代興趣熱點，盤活更多行業(yè)新鮮玩法，進一步吸引年輕群體，打造充滿活力的全新生活方式。
03
強大的統(tǒng)籌和響應能力
才能抓住機遇
當鋪天蓋地的流量砸來時，
淄博做了什么?
自從淄博燒烤在短視頻引爆后，當?shù)睾芸炀妥プ×肆髁?，迅速出擊，開始全方位打造“宇宙燒烤中心”這一定位。
官方帶頭緊急推出21條“淄博燒烤”公交專線，主打一個“出了火車站，上車就擼串”，還貼心發(fā)布了“淄博燒烤地圖”，為各地旅客有側重地推薦不同口味。只要非淄博籍、專科以上學歷，來淄博吃串的年輕人，半價入住青年驛站，如果想來找工作，住宿費用全免!甚至，在短時間內還迅速推出了“五一淄博燒烤節(jié)”，上線了“淄博燒烤智慧服務”小程序。當?shù)匾矝]有急于賺錢，反而具備長期主義的思路，真誠地為游客考慮，建議錯峰出行，此外還增加了點亮街燈、增派民警夜間巡邏等措施，全方面保障游客安全。
作為一個三線城市，能具備這樣快速的應對速度，不得不讓人嘆服整個城市的統(tǒng)籌與協(xié)調能力。
事實上，每一次三月的虹橋相聚，本身也是一次對中國建博會(上海)團隊統(tǒng)籌協(xié)調能力的大檢驗，如何邀約設計師、經(jīng)銷商等人群，攜手協(xié)會、媒體等助力展會增效，統(tǒng)籌安保、政府等資源，有序推進搭建商完成進度，確保觀眾安全與看展體驗…，每一環(huán)都不可或缺，可以說，這場盛會是由數(shù)量龐大的調度與極致的細節(jié)掌控力支撐的。而過往每一次，中國建博會(上海)都交出了令人滿意的答卷。除此之外，家居行業(yè)信息與資源也相當龐雜，作為單個個體的品牌很難一觀全貌。而中國建博會(上海)作為行業(yè)領先的展會平臺，具備深度鏈接各方資源，提前布局行業(yè)趨勢風口，實現(xiàn)行業(yè)資源最優(yōu)化配置的實力，是品牌們展現(xiàn)實力，突圍出圈的不二之選。
下一個家居圈的“淄博”會是你嗎?
2024年3月20日-23日，
上海虹橋國家會展中心，
舞臺高光已就位，等你精彩亮相~
