一、衛(wèi)浴潔具行業(yè)概況
衛(wèi)浴空間在我們生活中的地位持續(xù)提高，更多智能化、個(gè)性化需求不斷涌現(xiàn)，無形中推動(dòng)著衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展，無論是增量市場(chǎng)的新需求崛起還是存量市場(chǎng)的更新?lián)Q代需求都為衛(wèi)生潔具生產(chǎn)企業(yè)提供了持續(xù)的市場(chǎng)力。
中國(guó)“質(zhì)造”國(guó)際影響力加大，2021年我國(guó)衛(wèi)生陶瓷出口量、出口額均創(chuàng)歷史新高，其中，出口量首次實(shí)現(xiàn)破億，為1.10億件，比2020年增長(zhǎng)16.82%。
我國(guó)衛(wèi)浴潔具行業(yè)由制造優(yōu)勢(shì)向品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化，通過加強(qiáng)技術(shù)革新、提升產(chǎn)品附加值，保持行業(yè)可持續(xù)發(fā)展、提高國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
我國(guó)衛(wèi)浴進(jìn)入2013年后，中國(guó)不斷優(yōu)化和調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推進(jìn)自主研發(fā)創(chuàng)新，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，利用信息和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，使得互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行融合，對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)轉(zhuǎn)型，讓中國(guó)制造正逐步擺脫“世界工廠”低附加值的符號(hào)，轉(zhuǎn)型“中國(guó)智造”。
隨著大潮向“中國(guó)智造”轉(zhuǎn)變，行業(yè)加快洗牌，資本、人才、技術(shù)、渠道、生態(tài)鏈等都在加快向頭部廠家靠攏，智能衛(wèi)浴的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)則開始建立和完善，整個(gè)市場(chǎng)逐漸進(jìn)入相對(duì)良性的發(fā)展階段。
中國(guó)已經(jīng)成為了世界上最大的衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，目前衛(wèi)生陶瓷主要產(chǎn)區(qū)中，廣東、河北、福建、湖北、湖南產(chǎn)區(qū)均有不同程度的增長(zhǎng)，河南產(chǎn)區(qū)受雙控、拉閘限電影響較大，產(chǎn)量下降幅度超過10%。預(yù)計(jì)2022年衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量將繼續(xù)維持在2.3億件的運(yùn)行區(qū)間。
目前外資品牌如科勒、美標(biāo)、TOTO、樂家等占據(jù)了中高端市場(chǎng)較大份額，但本土企業(yè)通過持續(xù)的研究開發(fā)、自主創(chuàng)新，涌現(xiàn)了以箭牌、恒潔、惠達(dá)為代表的民族衛(wèi)浴品牌，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也由過去的中低端逐漸向外資品牌主導(dǎo)的高端領(lǐng)域延伸。
產(chǎn)品呈現(xiàn)節(jié)能、環(huán)?；⒅悄芑厔?shì)。“雙碳”背景下一系列政策法規(guī)的落地實(shí)施，對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、新建、改建等提出新的要求，主要涉及清潔生產(chǎn)、安全生產(chǎn)、節(jié)能減耗、超低排放等方面，加快行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、淘汰落后產(chǎn)能的步伐。
受疫情影響，消費(fèi)者對(duì)家居健康意識(shí)在不斷提升，對(duì)健康化、智能化、功能化的衛(wèi)浴產(chǎn)品需求空前提高，智能馬桶、智能浴室柜等智能化產(chǎn)品的銷量呈逐年上升的趨勢(shì)，市場(chǎng)普及率也逐年提高，這在一定程度上加快了健康智能衛(wèi)浴產(chǎn)品的發(fā)展進(jìn)程。
二、衛(wèi)浴潔具榜單分析
從評(píng)選結(jié)果來看，衛(wèi)浴潔具十強(qiáng)陣營(yíng)相對(duì)穩(wěn)定，KOHLER(科勒)、TOTO、九牧、箭牌家居、MOEN(摩恩)分布位居前五名，外資品牌及民族品牌均有上榜，可見民族的品牌的影響力確實(shí)在不斷的擴(kuò)大，前三強(qiáng)的推薦率較去年呈上升趨勢(shì)，企業(yè)該品類品牌有很強(qiáng)的敏感度，大部分房企對(duì)于衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品進(jìn)行檔次劃分招標(biāo)，雖然一直以來國(guó)際品牌占據(jù)較大市場(chǎng)份額，但對(duì)于民族品牌的認(rèn)可度不斷在提高。
自2019年增加民族衛(wèi)浴潔具子榜單以來，民族品牌入圍陣營(yíng)排名不斷在變化，由此可見民族衛(wèi)浴保持著高速的發(fā)展。九牧、箭牌家居、恒潔衛(wèi)浴、惠達(dá)以71.24%、66.01%、58.82%、39.87%的推薦率較去年一樣穩(wěn)居上榜前四名。推薦率數(shù)據(jù)呈上升的趨勢(shì)。此外華藝衛(wèi)浴為今年首次入圍十強(qiáng)榜單單位，TOP5之后的單位東鵬、法恩莎衛(wèi)浴、金牌衛(wèi)浴、安華衛(wèi)浴等企業(yè)之間的推薦率差距不大，可見行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)激烈。
民族衛(wèi)浴企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)開發(fā)、市場(chǎng)品牌等方面不斷提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，搶占更多的中高端市場(chǎng)份額。
三、衛(wèi)浴潔具行業(yè)展望
產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、加快行業(yè)洗牌“雙碳”背景下，能耗指標(biāo)的收緊、碳排放交易市場(chǎng)的實(shí)施，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、淘汰落后產(chǎn)能，衛(wèi)浴潔具產(chǎn)業(yè)加快洗牌速度發(fā)展新工藝、新技術(shù)、新產(chǎn)品。企業(yè)要主動(dòng)從內(nèi)部的技術(shù)研究、人才儲(chǔ)備、管理架構(gòu)等方面做出優(yōu)化，結(jié)合外部政策變化，才能抓住機(jī)遇，發(fā)展壯大。
裝配式建筑推廣和整體衛(wèi)浴滲透率的提升，提升裝配率的整體式衛(wèi)生間等新產(chǎn)品也是未來的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。消費(fèi)升級(jí)的持續(xù)推進(jìn)，改善性住房需求逐漸增加，同時(shí)還有大量重新裝修、翻新需求。隨著環(huán)保政策的實(shí)施和綠色建筑的普及，裝配式建筑在新建筑中的比例會(huì)越來越大，提升裝備率的整體式衛(wèi)生間等新產(chǎn)品也是未來的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。
