近段時(shí)間,北方多地遭遇沙塵天氣,氣象局統(tǒng)計(jì),此次沙塵天氣影響面積超485萬平方公里,約20個(gè)省份都不同程度陷入沙塵之中。中央氣象臺環(huán)境氣象室主任表示:“這是今年以來影響范圍最廣、強(qiáng)度最大(沙塵暴級別)的一次沙塵過程。”
受沙塵暴影響,相關(guān)話題迅速登上微博熱搜,空氣凈化器“又雙叒叕”一次引起了市場關(guān)注,多家空氣凈化器品牌也是緊跟熱度推出了相應(yīng)的宣傳文案。事實(shí)上,這一幕已經(jīng)不是第一次出現(xiàn),那么,這次的情況又是否會有所不同呢?
沙塵再來
據(jù)報(bào)道,自進(jìn)入3月份以來,我國就已經(jīng)出現(xiàn)了4次沙塵天氣過程,據(jù)專家預(yù)計(jì),今年春季,我國北方沙塵天氣將偏多,3月底還有一次沙塵天氣,我國西北地區(qū)、華北、東北地區(qū)等地將受影響,在未來四月、五月,可能會再次迎來沙塵暴。
值得關(guān)注的是,對于此次的沙塵暴,有不少網(wǎng)友在社交平臺上提出疑問:為什么明明植被覆蓋率增多了,沙塵天氣卻仍然難以根治?對此,相關(guān)氣象專家回應(yīng)道,今年沙塵天氣是在長期的氣候背景、地理背景,以及短期氣候變化的各種綜合因素共同作用形成的,由于我國北方地區(qū)以及鄰近國家和地區(qū)都有比較大面積的沙源地存在,加上近期出現(xiàn)大氣環(huán)流異常,種種原因?qū)е铝舜舜紊硥m天氣的出現(xiàn)。
中國氣象局預(yù)計(jì),接下來的兩個(gè)月,蒙古國南部至內(nèi)蒙古中西部沙源地降水偏少,氣溫較常年同期偏高,利于形成沙塵天氣。預(yù)計(jì)我國北方地區(qū)沙塵過程次數(shù)較近十年同期偏多,沙塵強(qiáng)度總體與近十年持平。
受沙塵天氣影響,以空氣凈化器、新風(fēng)空調(diào)為代表的健康家電受到消費(fèi)者的關(guān)注。據(jù)觀察,近段時(shí)間有不少消費(fèi)者在諸如小紅書、什么值得買等社交平臺上分享自己購買和使用空氣凈化器的經(jīng)歷,數(shù)據(jù)顯示,空氣凈化器百度搜索指數(shù)同比增長483%,環(huán)比增長286%。有行業(yè)人士介紹,空氣凈化器對于凈化室內(nèi)空氣質(zhì)量,除去花粉、粉塵、細(xì)菌或是可吸入顆粒物的效果都比較明確,可以有效改善環(huán)境。
據(jù)蘇寧易購平臺數(shù)據(jù)顯示,近一周,健康家電的搜索量環(huán)比上漲255%,空氣凈化器、新風(fēng)空調(diào)銷量同比增長122%。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,3月13日-3月19日,空氣凈化器線下渠道銷售量同比增長53.03%,銷售額同比增長25.85%。
昨日重現(xiàn)
沙塵天氣為空氣凈化器帶來了一波增長動能,不過,從整體來看,空氣凈化器仍然未能擺脫一路下滑的狀態(tài),據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2022年空氣凈化器行業(yè)零售額48.3億元,同比下滑19%;零售量284萬臺,同比下滑23%;是自2019年以來需求萎縮幅度最大的一年。
事實(shí)上,類似的場景已經(jīng)不是第一次發(fā)生。2021年3月15日,北京迎來沙塵天氣,氣象局表示,目前這次沙塵暴過程影響范圍非常大,包括西北、華北地區(qū)。從強(qiáng)度來看,是近十年以來最強(qiáng)的一次沙塵暴天氣過程,目前已經(jīng)達(dá)到強(qiáng)沙塵暴天氣過程級別。而同樣的,空氣凈化器也成為了此次沙塵天氣的主角,一眾品牌紛紛蹭起了熱度,趁機(jī)宣傳自家的空氣凈化器產(chǎn)品。
不過,結(jié)局卻依然不出所料,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2021年中國空氣凈化器零售規(guī)模65.9億元,同比下滑5%,零售量383萬臺,同比下滑2%。即便是在2020年疫情導(dǎo)致低基數(shù),外加沙塵天氣的助推下,空氣凈化器依然沒能取得增長。
時(shí)間回到更早的2020年,在年初疫情爆發(fā)的初期,其實(shí)空氣凈化器也曾一度迎來大賣,數(shù)據(jù)顯示,2020年2月,空氣凈化器線上市場應(yīng)激增長,同比增幅高達(dá)79.7%。不過,隨著疫情防控進(jìn)入新階段,空氣凈化器銷售規(guī)模也隨之下滑,數(shù)據(jù)顯示,2020年全年,空氣凈化器市場規(guī)模銷額62.6億元,同比下滑30.9%;銷量379.5萬臺,同比下滑18.5%。
事實(shí)上,自2018年開始,空氣凈化器整體市場就已經(jīng)轉(zhuǎn)入下行趨勢,全年空氣凈化器零售額116.7億元,同比下降27.6%;銷量971.6萬臺,同比下降27.6%,其時(shí)點(diǎn)正好與當(dāng)時(shí)霧霾治理取得階段性成效的時(shí)間點(diǎn)重合。
從霧霾到病毒到沙塵暴,空氣凈化器似乎就像寓言故事里的農(nóng)夫,守在樹狀旁邊等待下一只兔子的到來。如同段子一樣,問:“一屆一屆改過不啦?”答曰就是:“改不了,沒這個(gè)能力知道嗎?”
如何破局?
如何評價(jià)空氣凈化器的發(fā)展道路?對此,有分析人士認(rèn)為,空氣凈化器一開始的引爆就是因?yàn)?/span>“霧霾經(jīng)濟(jì)”,這一點(diǎn)從一開始就與改善環(huán)境質(zhì)量的大方向背道而馳,據(jù)資料顯示, 2022年,全國空氣質(zhì)量穩(wěn)中向好,地級及以上城市優(yōu)良天數(shù)比例為86.5%;重污染天數(shù)比例首次降到1%以內(nèi),達(dá)到0.9%。事實(shí)上,即便是此次發(fā)生的沙塵天氣,據(jù)專家表示,從更長時(shí)間尺度來看,21世紀(jì)前十年,沙塵總次數(shù)和沙塵暴次數(shù)均明顯多于近十年,極端天氣的減少是一個(gè)大趨勢。
那么,“靠天吃飯”是否就是空氣凈化器的宿命呢?對此,家電網(wǎng)主編李韜認(rèn)為,當(dāng)前空凈行業(yè)的首要之急,是要讓消費(fèi)者認(rèn)識到,其實(shí)空氣凈化器并非只是在霧霾、疫情、或者沙塵暴等環(huán)境下的特定產(chǎn)物,而是一個(gè)可以一年四季使用,營造舒適環(huán)境,切實(shí)提高生活質(zhì)量的產(chǎn)品。事實(shí)上,相比室外空氣質(zhì)量,室內(nèi)空氣往往更容易被人們所忽略,甲醛、二手煙、養(yǎng)寵家庭產(chǎn)生的寵物毛發(fā),洗手間的異味等等,這些都是空氣凈化器可以凈化的對象,這需要商家加強(qiáng)市場教育,改善用戶認(rèn)知,像嗶哩嗶哩,小紅書、抖音、快手等,這些都是值得關(guān)注的平臺。
在形態(tài)上,空氣凈化器也可以更加挖掘使用場景和功能,比如針對個(gè)人用的小型凈化器、辦公室的桌面凈化器等等。此外,車載凈化器方向同樣值得關(guān)注,資料顯示,2022年全國汽車保有量3.19億輛,比2021年增加1752萬輛,增長5.81%。其中,新能源汽車保有量達(dá)1310萬輛,比2021年增加526萬輛,增長67.13%。汽車已經(jīng)成為了不少人的“第二個(gè)家”,汽車同樣面臨著諸如廢氣、二手煙、空調(diào)滋生細(xì)菌等空氣污染問題,汽車的持續(xù)增長,為車載空氣凈化器擴(kuò)容提供了更多的空間。
古語云:“窮則變,變則通,通則久。”不想只能“靠天吃飯”、“守株待兔”,空氣凈化器必須主動出擊,挖掘市場潛力和更多的用戶。