2023年我們雖然告別了疫情，但似乎也迎來(lái)了新的挑戰(zhàn)。從年初開(kāi)始，北方地區(qū)陸續(xù)出現(xiàn)沙塵暴天氣。三月份，國(guó)內(nèi)多地更是接連發(fā)布沙塵暴黃色預(yù)警，我國(guó)內(nèi)蒙古東南部、北京、河北等多地突現(xiàn)沙塵暴天氣，空氣質(zhì)量下滑到低點(diǎn)。截至4月3日，中央氣象臺(tái)所公布的信息顯示，新疆、內(nèi)蒙、甘肅、青海等多地還將繼續(xù)受到沙塵暴天氣的侵襲，部分地區(qū)污染等級(jí)甚至高達(dá)6級(jí)，看情形這種天氣可能還會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間。
沙塵暴天氣的危害有多大，不用我多說(shuō)大家肯定都清楚。漫天黃沙造成的能見(jiàn)度降低，給正常的工作生活帶來(lái)巨大的麻煩;空氣受到污染，PM2.5指數(shù)飆升，對(duì)人體呼吸健康也造成嚴(yán)重威脅。沙塵暴天氣在微博上引發(fā)了網(wǎng)友的討論，有網(wǎng)友表示出門5分鐘就渾身土味，空氣也彌漫著泥土的“清香”，沙塵暴天氣帶來(lái)的影響和危害真的非常大。
從年初開(kāi)始，很多人就搬出了家里閑置許久的空氣凈化器來(lái)對(duì)抗沙塵暴，網(wǎng)上關(guān)于空氣凈化器的熱度也顯著提升。百度指數(shù)顯示，最近一個(gè)月內(nèi)“空氣凈化器”關(guān)鍵詞的資訊指數(shù)日均值為41830，同比提升469%，在3月6號(hào)當(dāng)天甚至飆升到159209。在這種極端天氣環(huán)境下，空氣凈化器似乎迎來(lái)了新一輪增長(zhǎng)契機(jī)，但實(shí)際情況真的是這樣嗎?市場(chǎng)表現(xiàn)似乎還是打臉了。
空氣凈化需求迫切，但消費(fèi)者仍不太愿意買單
小雷從電商平臺(tái)上了解到，除甲醛空氣凈化器熱賣榜中，排名第一的小米空氣凈化器4 Lite近半個(gè)月銷量達(dá)到5000件，似乎并不低。但排名往后的幾款產(chǎn)品，銷量就只有1000件左右，普遍都不到500件。也就是說(shuō)，除了爆款型號(hào)銷量略高外，其他產(chǎn)品的表現(xiàn)都很平淡，并沒(méi)有出現(xiàn)大家都搶著買的情形。沙塵暴天氣給大家造成的緊迫感，并沒(méi)有像疫情或“陽(yáng)了”那么強(qiáng)，以至于很多人覺(jué)得根本就不需要這東西。
另外，據(jù)齊魯晚報(bào)報(bào)道，山東泰安也受到沙塵暴天氣的影響，空氣質(zhì)量較差，但3月底記者對(duì)當(dāng)?shù)氐木€下家電城進(jìn)行實(shí)地采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，空氣凈化器的銷售情況同樣出乎意料。
據(jù)銷售人員介紹，疫情期間空氣凈化器銷量會(huì)更高一些，現(xiàn)在反而要差點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士也分析說(shuō)，真正會(huì)購(gòu)買空氣凈化器的人，要么是新房裝修完買來(lái)除甲醛，要么是家里有呼吸系統(tǒng)疾病的病人，天氣因素一般較難驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者為這類產(chǎn)品買單。
之所以會(huì)出現(xiàn)這種情況，小雷認(rèn)為原因可能有以下幾點(diǎn)。第一，很多人會(huì)覺(jué)得惡劣空氣只是一時(shí)的，熬一熬就能過(guò)去了，并不需要非得為此花費(fèi)一筆錢。正如南方地區(qū)遇到回南天時(shí)，很多人壓根不會(huì)專門買一臺(tái)抽濕機(jī)，都是寧愿用風(fēng)扇吹一吹、忍一忍。因?yàn)樗麄冎?，即便買了空氣凈化器或抽濕機(jī)，也就惡劣天氣到來(lái)那短暫幾天能派上用場(chǎng)，其他時(shí)間基本都閑置，利用率不高，有些浪費(fèi)錢。
第二，空氣凈化器并沒(méi)有過(guò)于顯而易見(jiàn)的效果，雖然實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)到的PM2.5指數(shù)可能會(huì)明顯下降，但用戶對(duì)空氣質(zhì)量提升的感知并不明顯。房間有異味時(shí)打開(kāi)空氣凈化器，過(guò)一會(huì)味道可能就消失了。
但沙塵暴天氣并不是如此，凈化效果難感知，加上這只是一種治標(biāo)不治本的做法，一旦打開(kāi)門窗室內(nèi)空氣就又變差了，凈化了個(gè)寂寞。最后，空氣凈化器的耗材成本太高，很多人不太能接受這筆長(zhǎng)期性的支出。如小米空氣凈化器4Lite售價(jià)599元，而更換一個(gè)濾芯就要169元，廠商建議3~6個(gè)月更換一次，一年下來(lái)成本可不低。
更重要的是，沙塵暴和霧霾天氣，對(duì)濾芯的壽命損耗非常大，可能使用個(gè)把月后凈化效果就大幅下降，這時(shí)候就不得不考慮換濾芯了，使用成本比其他場(chǎng)景下要更高很多。
正因如此，現(xiàn)在愿意購(gòu)買并使用空氣凈化器的人變得越來(lái)越少，以致于行業(yè)銷量已連續(xù)5年處于下滑態(tài)勢(shì)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)相似，國(guó)內(nèi)空氣凈化器的銷量在2017年達(dá)到最高點(diǎn)725萬(wàn)臺(tái)，此后開(kāi)始連年下滑，2018年暴跌27%至529萬(wàn)臺(tái)，2022年更是僅剩284萬(wàn)臺(tái)，與2017年相比足足少了六成。而今，即便是沙塵暴這樣惡劣的天氣環(huán)境，也無(wú)法刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，似乎已經(jīng)很難找到其他理由來(lái)讓用戶為產(chǎn)品買單。并且，隨著碳達(dá)峰、碳中和行動(dòng)目標(biāo)的頒布實(shí)施，未來(lái)我們的空氣環(huán)境應(yīng)該會(huì)持續(xù)得到改善，對(duì)空氣凈化器的需求也將進(jìn)一步降低。
而新風(fēng)空調(diào)等新物種的出現(xiàn)，也一定程度擠占了空氣凈化器的生存空間，按照這種趨勢(shì)發(fā)展下去，空氣凈化器真的可能要一步一步退出時(shí)代舞臺(tái)了。
想再次進(jìn)入大眾家中，凈化器需要變得更全能
面對(duì)如此艱難的處境，空氣凈化器是否還有什么破局之法呢?在小雷看來(lái)，如今消費(fèi)者的需求都在朝著多元化發(fā)展，對(duì)產(chǎn)品的性能、功能也有更高的要求?？諝鈨艋飨胍袭?dāng)下人的消費(fèi)需求，可能需要讓自身變得更多能、全能，才有機(jī)會(huì)從新勾起大家的消費(fèi)欲望，再次走進(jìn)大眾的家庭里。
其實(shí)，自從進(jìn)入智能時(shí)代后，很多產(chǎn)品的功能都逐漸變得多樣化，一件就能抵以前的兩三件。如集成灶不僅支持傳統(tǒng)煙灶的功能，部分也加入洗碗機(jī)或消毒柜的功能;蒸烤一體機(jī)更是支持蒸箱、烤箱、空氣炸等多項(xiàng)功能，實(shí)用性明顯增強(qiáng)。所以，空氣凈化器也應(yīng)順應(yīng)時(shí)代潮流，給自己多增加一些新功能，來(lái)提提升產(chǎn)品的實(shí)用性，讓它能被應(yīng)用到更多生活場(chǎng)景當(dāng)中，而不是單純只能凈化空氣。
空氣凈化和除濕在某種意義上說(shuō)是可以相互融合的，其原理都是將空氣吸入機(jī)器內(nèi)部，經(jīng)過(guò)處理后再排。而在某些情況下我們可能會(huì)同時(shí)需要除濕和凈化功能，例如最近的回南天氣候，空氣濕度高房間容易產(chǎn)生異味，細(xì)菌滋生問(wèn)題也比較嚴(yán)重。如果空氣凈化器能集成除濕之類的功能，一件產(chǎn)品就能解決兩項(xiàng)問(wèn)題，這樣就能覆蓋多一種需求場(chǎng)景，被更多人所需要。
此外，空氣凈化器是否有增加暖氣功能的可行性呢?對(duì)于呼吸敏感群體，冬天也需要開(kāi)啟空氣凈化器來(lái)過(guò)濾病菌雜質(zhì)，傳統(tǒng)凈化器都是冷風(fēng)進(jìn)再冷風(fēng)出，在冬天呼吸起來(lái)可能有些難受的。如果能給產(chǎn)品加入暖氣功能，就能輸出更為溫和的暖風(fēng)，對(duì)呼吸敏感者可能會(huì)更友好很多。除了主動(dòng)去融合其他產(chǎn)品的功能，讓空氣凈化變成其他產(chǎn)品上的一項(xiàng)功能也同樣值得探索和嘗試，且實(shí)現(xiàn)難度會(huì)低很多，就如新風(fēng)空調(diào)一般。
歸根結(jié)底，空氣凈化器想要在競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，且復(fù)雜多變的市場(chǎng)中存活下來(lái)，就必須逼迫自己作出改變。當(dāng)惡劣天氣、除甲醛、除病毒等需求都無(wú)法喚醒大眾的購(gòu)買欲時(shí)，說(shuō)明空氣凈化器對(duì)大家的吸引力已經(jīng)降到低谷，即便再怎么營(yíng)銷或降價(jià)，也很難讓消費(fèi)者繼續(xù)為這種一年用不到幾次，買回去就吃塵的產(chǎn)品買單了。
但是，小雷覺(jué)得空氣凈化除菌應(yīng)該是一項(xiàng)長(zhǎng)久存在的需求，總會(huì)有那么一部分人是真的需要凈化器的，產(chǎn)品短期內(nèi)不太可能會(huì)被淘汰，但是否會(huì)被其他產(chǎn)品所取代就不好說(shuō)了?；蛟S，隨著大眾健康意識(shí)的持續(xù)覺(jué)醒，未來(lái)市場(chǎng)對(duì)空氣凈化類產(chǎn)品的需求會(huì)逐漸提高。不過(guò)，想要讓產(chǎn)品被更多人看重且需要，空氣凈化器還是必須變得更加強(qiáng)大才行，功能單一的產(chǎn)品在未來(lái)肯定會(huì)走的非常艱難。
