2018年1-5月，凈水設(shè)備市場壓力驟增，零售量增速從2017年的9.8%下降到2018年1-5月的4.4%。其實，從部分凈水企業(yè)的策略調(diào)整，我們也能感受到這種壓力。那么，面對突然增大的市場壓力，凈水企業(yè)是如何應(yīng)對的，未來又將何去何從呢?結(jié)合中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，我們一起來探討一下。
1、線下價格下探，中高端市場競爭將持續(xù)加劇
進(jìn)入2018年，凈水企業(yè)紛紛通過價格下探來應(yīng)對壓力，比如：美的開啟600加侖大水量普及風(fēng)暴，單價直降1000元，降到4999元/臺;沁園600加侖新品KRL5806定價4999元/臺;A.O.史密斯5月1日上市集成水路復(fù)合系列新品，重點卡位4000-4999元價格段;很多凈水企業(yè)都通過高配產(chǎn)品降價或產(chǎn)品線調(diào)整，價格主動下探，來增強市場的競爭力。中怡康線下月度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年1-5月，凈水設(shè)備線下市場3000-5999元中高端市場零售量份額大幅提升11.2%，達(dá)到64%。未來，凈水設(shè)備線下3000-5999元市場競爭將持續(xù)加劇，成為凈水企業(yè)的必爭之地。
2、線上開啟大通量普及風(fēng)暴，大通量純水機(jī)價格將持續(xù)下探
根據(jù)中怡康線上周度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年1-5月，大通量純水機(jī)在線上的入門價格為1516元，其中1500-1999元價格段占大通量純水機(jī)市場的零售量份額達(dá)到42%，相比去年同期擴(kuò)大了16個百分點。高性價比的大通量純水機(jī)成為凈水企業(yè)競爭的焦點，凈水企業(yè)通過大通量純水機(jī)的價格下探在線上開啟大通量普及風(fēng)暴。從銷售結(jié)果來看，大通量純水機(jī)線上均價大幅下降，從2017年1-5月的3280元下降到2018年1-5月的3092元。
2018年下半年凈水設(shè)備市場壓力依然很大，線下3000-5999元中高端市場競爭將更加激烈，線上大通量純水機(jī)價格將進(jìn)一步下探。
