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后成為社會主流消費(fèi)群，市場完成了新一代消費(fèi)需求與習(xí)慣的更迭，人們不再只關(guān)心產(chǎn)品價(jià)格與性能，裝修格局、服務(wù)體驗(yàn)、品牌印象等因素都在影響消費(fèi)決策，從品牌營銷角度來看，如何抓住年輕消費(fèi)者的眼球，成為品牌營銷的制勝關(guān)鍵。
立足年輕化營銷 美的廚熱跨界玩出新花樣
伴隨著消費(fèi)升級，近年來廚熱市場的主力消費(fèi)群體年輕化，用戶對廚電追求的是健康、便捷、樂趣，現(xiàn)在家電品牌要跳出產(chǎn)品的性價(jià)之爭，形成可感知的辨識度首先要聚焦目標(biāo)客群，在中國處于消費(fèi)升級之際，美的廚熱借助年輕化的產(chǎn)品和年輕IP的強(qiáng)勢聯(lián)手，加入場景體驗(yàn)，打造年輕化的內(nèi)容營銷，為品牌聚能。
近期熱播的慢熱綜藝《小鎮(zhèn)故事》就是一個(gè)很好的佐證，美的廚熱與江蘇衛(wèi)視達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為國內(nèi)首檔全專家團(tuán)人文類文化探索專題節(jié)目《小鎮(zhèn)故事》的冠名品牌。美食文化作為該節(jié)目的劇情主線之一，又是一個(gè)新的美的廚熱品牌專屬場景。
該次的節(jié)目冠名以差異化的投放思路，搶占市場先機(jī)，以人文精神滲透品牌形象，強(qiáng)化觀眾對品牌與節(jié)目的生動(dòng)記憶，改變廚熱產(chǎn)品的冰冷印象，化高端科技為生活情懷，更貼近于生活的場景體驗(yàn)。
娛樂營銷+場景營銷，雙重聚力品牌勢能
未來學(xué)家托夫勒所說：在滿足了消費(fèi)者的產(chǎn)品需求和服務(wù)需求以后，消費(fèi)者更需要的是“體驗(yàn)”。通過場景賦予廚熱產(chǎn)品以意義，連接工作與生活，這正是當(dāng)前廚熱品牌發(fā)展的著力點(diǎn)。
而對于美的廚熱的熱水器、凈飲水近年來主打的“智慧水生活”概念來說，貼合年輕消費(fèi)群體，延伸的消費(fèi)場景同樣是年輕化營銷的方式。基于此，美的熱凈水家電在今年618牽手樂華新生代偶像與美的水家電合作的京東節(jié)目上線，受到消費(fèi)者的熱捧，節(jié)目上線后，觀看量便突破近百萬人，互動(dòng)量高達(dá)2167萬次。
作為618的重要宣傳活動(dòng)，美的廚熱事業(yè)部從與“樂華新生代偶像”的合作切入娛樂營銷，于6月11日正式上線《樂華新生代偶像X美的帶你開啟潮系智慧水生活》京東電商節(jié)目，力推為“新文藝青年”打造的高顏有范、智能從簡禪意水家電系列化產(chǎn)品，為品牌年輕化注入新動(dòng)力。
激活年輕流量，“走心內(nèi)容+互動(dòng)”與粉絲心智交融
目前主流的廚熱品牌都在積極探索如何更好地與消費(fèi)者交流，通過更加符合時(shí)下傳播習(xí)慣的方式，讓消費(fèi)者愿意參與，愿意討論。而美的廚熱在品牌營銷層面上，緊跟年輕人的社交玩法，通過明星激發(fā)年輕人的參與熱情，將至IN至潮的溝通方式與明星資源結(jié)合起來，進(jìn)一步帶起自主傳播欲望。無論是美的廚熱冠名《小鎮(zhèn)故事》，還是618的《樂華新生代偶像X美的帶你開啟潮系智慧水生活》京東電商節(jié)目，都旨在為品牌年輕化注入新動(dòng)力，激活年輕流量。
美的廚熱一直以“給用戶創(chuàng)造美好生活的享受和體驗(yàn)”為初心，堅(jiān)持做好品牌年輕化，將品牌勢能轉(zhuǎn)化為銷售動(dòng)能，滿足不同用戶需求，相信在未來，美的廚熱將繼續(xù)擔(dān)當(dāng)行業(yè)的推動(dòng)者和引領(lǐng)者，繼續(xù)拓展廚熱更多年輕化產(chǎn)品的價(jià)值屬性和年輕化的品牌價(jià)值內(nèi)涵。
