華為的目標(biāo)是通過技術(shù)進(jìn)步來凸顯自己，這將使其在高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利位置，進(jìn)而提高盈利能力。目前，各大手機(jī)制造商都在全力追逐市場(chǎng)份額，甚至不惜為此大打折扣，為此盈利能力受到影響。
德國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間16日，華為在慕尼黑舉行新品發(fā)布會(huì)，推出了新的Mate 10系列產(chǎn)品，它配有高端攝像頭、屏幕以及電池等，但價(jià)格卻比蘋果和三星高端智能手機(jī)便宜15%至30%。Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，去年6月，由于消費(fèi)者坐等新款iPhone 8和iPhone X發(fā)布，華為暫時(shí)取代蘋果，從全球第三大智能手機(jī)制造商晉身為全球第二大智能手機(jī)制造商。
隨著蘋果最新機(jī)型上市，華為也推出Mate 10和Mate 10 Pro進(jìn)行抗衡，它們分別配有5.9英寸和6英寸的邊緣顯示屏，還有能夠快速充電的電池，它可以持續(xù)使用2天。CCS Insight的移動(dòng)分析師本·伍德(Ben Wood)說:“從屏幕尺寸、攝像頭質(zhì)量、強(qiáng)大的處理器以及流暢的設(shè)計(jì)角度來看，Mate 10系列產(chǎn)品都堪稱是可與三星甚至蘋果手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品?！?/p>
也許，Mate 10系列的最顯著特征是它的圖像識(shí)別能力。這種人工智能(AI)功能可以在不同光線或天氣條件下分辨出人、花或其他物體之間的不同。Mate 10的攝像頭還配有高品質(zhì)的徠卡f1.6光圈鏡頭。華為資深產(chǎn)品營(yíng)銷經(jīng)理Peter Gauden在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上說：“我們有能力開始幫助新手成為專業(yè)級(jí)的攝影師，(它)不僅是一款智能手機(jī)，還是智能機(jī)器?！?/p>
今年3月份，華為宣稱其重點(diǎn)將放在提高利潤(rùn)率和減少支出上。它已經(jīng)變得更加專注于中端和高端手機(jī)，并降低了對(duì)市場(chǎng)份額的追求。Counterpoint Research估計(jì)，蘋果攫取了智能手機(jī)行業(yè)近2/3的利潤(rùn)，而三星占據(jù)了近1/4利潤(rùn)，而中國(guó)本土智能手機(jī)廠商的利潤(rùn)率僅為4%左右。
這家中國(guó)最大智能手機(jī)制造商正尋求在歐洲等國(guó)際市場(chǎng)維持發(fā)展動(dòng)力，同時(shí)通過技術(shù)進(jìn)步，將自己與快速增長(zhǎng)的國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來。余承東表示：“我們的產(chǎn)品正變得越來越好，但我們面臨的挑戰(zhàn)是如何塑造和打響品牌。很多人都不知道我們的品牌，他們也不了解華為?！痹?017年上半年，華為在歐洲的增長(zhǎng)超過50%，同時(shí)也超過了其他地區(qū)增長(zhǎng)幅度。歐洲的銷售幫助彌補(bǔ)了新興市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢的影響。
華為表示，售價(jià)699歐元(約合825美元)的Mate 10將于本月在15個(gè)國(guó)家發(fā)售，從西班牙到海灣國(guó)家、澳大利亞以及東南亞。而功能更豐富的Mate 10 Pro定價(jià)為799歐元，將于11月中旬發(fā)貨至20多個(gè)國(guó)家，其中包括德國(guó)、法國(guó)、意大利以及亞洲和中東國(guó)家。該公司還表示，將以1395歐元的價(jià)格推出一款豪華的保時(shí)捷版。
三星的同類高端手機(jī)Galaxy Note 8在德國(guó)的售價(jià)為999歐元。蘋果屏幕較小的iPhone 8起售價(jià)為799歐元，而iPhone 8 Plus則為909歐元，而iPhone X在德國(guó)網(wǎng)站上的起售價(jià)為1149歐元。
