據(jù)知情人士透露，這家總部位于美國(guó)加州庫(kù)比蒂諾的科技巨頭正在研發(fā)一種降噪耳機(jī)，可以與當(dāng)前市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)者相媲美，比如Bose和蘋(píng)果自己的Beats品牌。知情人士表示，蘋(píng)果計(jì)劃最早于今年年底推出這款耳機(jī)，但現(xiàn)在面臨著開(kāi)發(fā)挑戰(zhàn)，可能會(huì)導(dǎo)致其推遲發(fā)布。
在過(guò)去的一年里，蘋(píng)果耳機(jī)的開(kāi)發(fā)工作始終斷斷續(xù)續(xù)。知情人士稱(chēng)，該公司在開(kāi)發(fā)智能音箱HomePod的過(guò)程中也遇到了類(lèi)似的問(wèn)題，包括多次重新設(shè)計(jì)。他們警告說(shuō)，蘋(píng)果可能會(huì)在發(fā)布前重新設(shè)計(jì)耳機(jī)，或者干脆放棄這個(gè)項(xiàng)目。蘋(píng)果發(fā)言人拒絕置評(píng)。
今年早些時(shí)候，蘋(píng)果發(fā)布了售價(jià)349美元的智能音箱HomePod后，重新計(jì)劃推出高端耳機(jī)。除了降噪功能外，蘋(píng)果還計(jì)劃將類(lèi)似AirPods的無(wú)線配對(duì)功能納入其中。這將是蘋(píng)果推出的一系列以音樂(lè)為重點(diǎn)的產(chǎn)品和服務(wù)中的最新舉措。
iPod和iTunes商店徹底改變了音樂(lè)的消費(fèi)方式，數(shù)字下載興起，實(shí)體CD衰落。蘋(píng)果有史以來(lái)規(guī)模最大的一次收購(gòu)是在2014年斥資30億美元收購(gòu)Beats，這一交易讓蘋(píng)果進(jìn)入高端耳機(jī)和音樂(lè)流媒體領(lǐng)域。
HomePod的聲音在今年獲得了諸多好評(píng)，蘋(píng)果已經(jīng)在準(zhǔn)備其他的音頻配件，比如升級(jí)到AirPods，增加防水功能，以及新的無(wú)線芯片，可以讓Siri被語(yǔ)音激活。
到目前為止，AirPods一直是蘋(píng)果“其他產(chǎn)品”獲得成功的關(guān)鍵因素。這類(lèi)產(chǎn)品包括AirPods、Beats耳機(jī)、Apple Watch、Apple TV和iPad配件等，為蘋(píng)果第一財(cái)季創(chuàng)造了超過(guò)50億美元(首次)的收入，同比增長(zhǎng)36%。
蘋(píng)果在最近的財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上說(shuō)，在這類(lèi)產(chǎn)品中，包括智能手表、AirPods和Beats耳機(jī)在內(nèi)的可穿戴產(chǎn)品銷(xiāo)量去年飆升了70%。
2014年收購(gòu)Beats Music和Beats Electronics時(shí)，蘋(píng)果高管們說(shuō)，耳機(jī)業(yè)務(wù)的成功是最大驅(qū)動(dòng)力。蘋(píng)果品牌的耳機(jī)似乎會(huì)取代Beats耳機(jī)，盡管Beats也銷(xiāo)售價(jià)格較低的無(wú)線耳機(jī)，可能不會(huì)直接與新產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。盡管AirPods很受歡迎，但以運(yùn)動(dòng)為導(dǎo)向的無(wú)線Beats耳機(jī)似乎仍然很暢銷(xiāo)。
蘋(píng)果在2015年推出Apple Music時(shí)，曾拋棄了Beats音樂(lè)流媒體的名字。然而，考慮到Beats耳機(jī)的優(yōu)勢(shì)，該公司可能會(huì)保留該品牌，同時(shí)繼續(xù)開(kāi)發(fā)新款耳機(jī)。
Research and Markets表示，Beats、Bose、Sennheiser索尼以及Skullcandy都是耳機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)軍力量，到2023年，耳機(jī)市場(chǎng)的年收入將達(dá)到200億美元，幾乎是今年預(yù)期銷(xiāo)售額的兩倍。NPD集團(tuán)的研究人員去年表示，AirPods和Beats耳機(jī)的銷(xiāo)售幫助蘋(píng)果占據(jù)27%的無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)份額，營(yíng)收更是占了半壁江山。
對(duì)于新款蘋(píng)果耳機(jī)來(lái)說(shuō)，定價(jià)將是關(guān)鍵。HomePod的售價(jià)比Sonos產(chǎn)品高出100多美元，比亞馬遜Echo高出200美元，但比谷歌的Home Max便宜50美元。Beats和Bose的高端無(wú)線耳機(jī)售價(jià)都為350美元，而Sennheiser的價(jià)格從100美元到500美元不等。
TechInsights的數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果售價(jià)款349美元的HomePod成本為216美元，這意味著其利潤(rùn)率比其他蘋(píng)果硬件產(chǎn)品低得多。AirPods很難組裝，并使用了不同尋常的設(shè)計(jì)技巧，這可能會(huì)讓它們的生產(chǎn)成本十分高昂。蘋(píng)果耳機(jī)可能會(huì)使用類(lèi)似的音頻技術(shù)，從而推高成本。
