5G雖然熱得發(fā)燒，但對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，萬(wàn)物互聯(lián)“藍(lán)圖”下描繪的是一個(gè)什么樣的時(shí)代，其實(shí)很多人并沒(méi)有什么清晰的概念。
除了技術(shù)本身的原因外，這里面還有數(shù)不清的利益糾葛，以一張27年都不曾變化的“SIM”卡為例，就能看出商業(yè)模式的變革在通信行業(yè)中顯得有多力不從心。
具體來(lái)看，從fullsize、mini、micro到nano，隨著時(shí)間的推移，雖然SIM卡的演進(jìn)越變?cè)叫。珶o(wú)論怎樣變化，它都需要將物理的SIM卡插入到手機(jī)或其他終端設(shè)備上，并與單一運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)鎖定，你要更換運(yùn)營(yíng)商，就必須到新的運(yùn)營(yíng)商那里獲得物理SIM卡，并重新插入。
這種模式到現(xiàn)在依然是運(yùn)營(yíng)商難以割舍的主流賺錢模式，想想看，到現(xiàn)在還有多少運(yùn)營(yíng)商門店的KPI需要和“賣卡”來(lái)深度綁定。但往前看，除了手機(jī)外，需要聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備將會(huì)越來(lái)越多。隨著物聯(lián)網(wǎng)連接規(guī)模越來(lái)越大，電冰箱、洗衣機(jī)、微波爐、手表、眼鏡等都需要聯(lián)網(wǎng)，這時(shí)候總不能每個(gè)設(shè)備都到運(yùn)營(yíng)商的營(yíng)業(yè)廳申請(qǐng)個(gè)SIM卡，想要隨時(shí)連接WiFi也不太現(xiàn)實(shí)。
市場(chǎng)需要攪局者，怎么突破“卡槽”的限制，真正實(shí)現(xiàn)大量物體之間的無(wú)縫連接早已成為通信游戲主宰者桌子上不可避免的話題。
但市場(chǎng)上真正邁出第一步的卻是終端廠商。
在2011年的時(shí)候，蘋(píng)果就申請(qǐng)了虛擬SIM卡專利，并且在三年后發(fā)布了自己的AppleSIM，嵌入美國(guó)和英國(guó)發(fā)售的iPadAir2和iPadMini3平板電腦中，允許用戶設(shè)備動(dòng)態(tài)選擇運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)。雖然蘋(píng)果生意遍布全球，但當(dāng)時(shí)加入AppleSIM的運(yùn)營(yíng)商只有4個(gè)，美國(guó)的AT&T、Sprint、T-Mobile，以及英國(guó)運(yùn)營(yíng)商EE。原因很簡(jiǎn)單，一旦“無(wú)卡化”，電信運(yùn)營(yíng)商將會(huì)徹底淪為“管道”，失去對(duì)用戶的把控。
隨后，雖說(shuō)三星在智能手表當(dāng)中首次采用了eSIM卡技術(shù)，但是當(dāng)時(shí)由于沒(méi)有運(yùn)營(yíng)商的支持，也就沒(méi)有掀起什么波瀾。
說(shuō)起eSIM卡技術(shù)，其實(shí)是目前較為主流的“實(shí)體卡替代方案”，通過(guò)遠(yuǎn)程編程的方式支持不同的運(yùn)營(yíng)商，可在不同運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)間切換，而消費(fèi)者則可以像選擇WiFi網(wǎng)絡(luò)一樣選擇運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)。這種技術(shù)，也被國(guó)際移動(dòng)協(xié)會(huì)看作是未來(lái)移動(dòng)設(shè)備的“標(biāo)配”。
但一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題是既得利益者的“飯碗問(wèn)題”，運(yùn)營(yíng)商的“圈地”模式被打破后，如何獲得消費(fèi)者，以及消費(fèi)者的信賴和黏性成為最為現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，當(dāng)運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)可以隨意切換的時(shí)候也意味著“獲客”的主動(dòng)權(quán)被拱手讓出，對(duì)于本已困難的通信業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，這不是一個(gè)容易的決定。這也注定了即便“無(wú)卡化”是一個(gè)共識(shí)，但運(yùn)營(yíng)商推進(jìn)eSIM也會(huì)采取較為謹(jǐn)慎的方式。
以中國(guó)為例，在去年的12月份，中國(guó)聯(lián)通開(kāi)始提供eSIM卡服務(wù)，但支持的設(shè)備只有華為Watch2Pro等少數(shù)設(shè)備，今年3月7日，聯(lián)通才得到在包括上海、天津、廣州、深圳、鄭州、長(zhǎng)沙在內(nèi)的6座城市啟動(dòng)“eSIM一號(hào)雙終端”業(yè)務(wù)的試點(diǎn)批復(fù)。這種業(yè)務(wù)模式指的是手機(jī)終端和另一附屬設(shè)備可以共享一個(gè)電話號(hào)碼及套餐資源，兩個(gè)設(shè)備均可實(shí)現(xiàn)獨(dú)立的蜂窩移動(dòng)通信。同時(shí)，兩個(gè)終端均可撥打電話，有來(lái)電時(shí)兩個(gè)終端也將同時(shí)震動(dòng)。中國(guó)聯(lián)通表示，蘋(píng)果的第三代智能手表產(chǎn)品Apple Watch Series 3(GPS+蜂窩網(wǎng)絡(luò))是首款支持該業(yè)務(wù)的終端產(chǎn)品。
有分析人士指出，中國(guó)聯(lián)通和蘋(píng)果的市場(chǎng)地位決定著他們更愿意嘗試新技術(shù)，即便如此也只是在小步前進(jìn)，嘗試為邊緣業(yè)務(wù)提供eSIM一號(hào)雙終端服務(wù)。
隨著5G的到來(lái)，物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用越來(lái)越多，可穿戴設(shè)備等都需要eSIM的支撐，那時(shí)候運(yùn)營(yíng)商面對(duì)的不再是單個(gè)消費(fèi)者，而是垂直領(lǐng)域的機(jī)會(huì)，也許那時(shí)候，想要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的“無(wú)卡化”，并不會(huì)像現(xiàn)在這么艱難。
