在回答有關Apple Pay的商業(yè)價值問題時，他以《Pokémon Go》手機游戲為背景談到了AR。如果你生活在巨大的小火龍統(tǒng)治下，你就不會有玩游戲的樂趣，但《Pokémon Go》不同于很多手機游戲，因為其是將Pokémon卡通形象嫁接到你面前的任何真實物體上，使用的是你移動設備的攝像頭。因此，看起來就像這些卡通形象存在于現(xiàn)實生活中，你只需抓住它們。
這使用了AR技術，你可以使用Apple Pay授權支付購買如Pokécoin等東西。庫克稱：“在AR和Pokémon現(xiàn)象方面，所發(fā)生的一切令人不可思議。我認為這證明了創(chuàng)新應用和整個生態(tài)系統(tǒng)發(fā)生的事情，以及開發(fā)者能按一個鈕、說話和在全球提供產(chǎn)品。這個開發(fā)者選擇不走向世界，因為他們服務器的壓力，因為這種要求。但我敢肯定，未來他們會?！?/p>
庫克稱：“正如你指出的，這也顯示出AR能成為非常好的技術，我們——已經(jīng)并繼續(xù)大量投資。我們對AR未來長期的發(fā)展希望很高，我們認為對客戶是很好的事情，有很好的商業(yè)機會，因此我們將投資。首先要確保我們的產(chǎn)品與其他開發(fā)者的產(chǎn)品，如Pokémon非常好地兼容，因此這就是你看到如此多的iPhone追擊如Pokémon的原因?！?/p>
他繼續(xù)回答有關計算在未來長期里是否將轉向AR的問題。他稱：“我知道有人想稱之為新的計算機平臺，并且我們將看到，我認為，這個行業(yè)有著一個傾向，喜歡將任何新事物成為下一個計算機平臺。然而，雖如此但我認為AR是巨大的領域，因此我們將看看是否能成為下一個平臺，但無論如何，其將是巨大的市場?！?/p>
雖然這在科技行業(yè)是相當普通和常見的，但庫克的聲明暗示，蘋果不會看不到AR的趨勢。鑒于蘋果的競爭對手所做的事情——微軟推出了HoloLens頭盔，谷歌有Tango平臺，這是有意義的?？梢钥隙?，蘋果一直在加大研發(fā)投入?？死锼埂W布萊恩(Chris O’Brien)指出，蘋果在本財年前9個月研發(fā)投入增長27.8%。
庫克今天對分析師稱：“相當多的投資不是投到當前出貨的產(chǎn)品和服務，或當前出貨產(chǎn)品和服務的衍生品。”這個廣泛的聲明可能被認為是大肆宣傳但從未證實蘋果汽車項目，卻可能是為某種AR技術而作。此外，蘋果在AR領域還進行了收購：去年是Metaio，今年是Flyby Media。
《金融時報》報道了有關Flyby交易的新聞，并稱蘋果有數(shù)百人在開發(fā)虛擬現(xiàn)實(VR)技術。今天的言論不能保證蘋果將推出AR功能，但至少蘋果CEO證明該公司在這方面進行了投資。
