據(jù)《金融時(shí)報(bào)》5月27消息，蘋(píng)果公司正在考慮收購(gòu)美國(guó)傳媒巨頭時(shí)代華納。掌管iTune store、蘋(píng)果音樂(lè)和iCloud業(yè)務(wù)的高管Eddy
Cue在去年年底的一次會(huì)議上向時(shí)代華納企業(yè)戰(zhàn)略主管Olaf
Olafsson提出了收購(gòu)建議。目前蘋(píng)果和時(shí)代華納都對(duì)此消息不予置評(píng)。受該利好消息影響，時(shí)代華納股票26日漲幅為1.52%。
時(shí)代華納估值高達(dá)600億，而據(jù)最新的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，截至2015年年底，蘋(píng)果公司手握現(xiàn)金高達(dá)2160億美元，在所有上市的美國(guó)非金融公司中遙遙領(lǐng)先，為何會(huì)盯上“時(shí)代華納”這頭龐大的獵物?其實(shí)背后的真相是，蘋(píng)果已經(jīng)從輝煌的頂峰開(kāi)始衰落，而在內(nèi)容的布局上，它發(fā)力太晚了。
iPhone銷(xiāo)量下滑，蘋(píng)果布局內(nèi)容領(lǐng)域
2016年蘋(píng)果公司第二財(cái)季報(bào)告顯示，蘋(píng)果公司營(yíng)收相比去年同期出現(xiàn)13%的下滑，這是蘋(píng)果公司自2003年以來(lái)出現(xiàn)的首次下滑。首該消息影響蘋(píng)果股價(jià)大跌8%，市值蒸發(fā)400億美元。在智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入增長(zhǎng)停滯期后，蘋(píng)果公司和其他公司一樣，都被銷(xiāo)量下滑困擾，為此蘋(píng)果公司發(fā)布了新機(jī)iPhone SE，同時(shí)還積極在其他領(lǐng)域?qū)で箝_(kāi)拓。蘋(píng)果擁有高大2160億美元的現(xiàn)金儲(chǔ)備， 不久前蘋(píng)果以10億美元投資滴滴，邁出了進(jìn)軍汽車(chē)行業(yè)的第一步。
蘋(píng)果尋找的新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)還包括內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，這一次蘋(píng)果將目標(biāo)轉(zhuǎn)向世界最大的傳媒公司之一的時(shí)代華納。作為世界傳媒領(lǐng)域領(lǐng)軍集團(tuán)，旗下?lián)碛蠧NN、網(wǎng)景、時(shí)代周刊、財(cái)富雜志、華納兄弟、有線(xiàn)電視新聞?lì)l道HBO等諸多品牌，涵蓋了電視、雜志、電影等領(lǐng)域。而蘋(píng)果公司借助自身的操作系統(tǒng)，能夠?yàn)橛脩?hù)傳遞各種形式的信息內(nèi)容。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》的消息稱(chēng)該談判的負(fù)責(zé)人是蘋(píng)果公司內(nèi)部負(fù)責(zé)iTunes Store、音樂(lè)與iCloud業(yè)務(wù)的高管Eddy Cue，iTunes業(yè)務(wù)也是蘋(píng)果公司主要的內(nèi)容提供平臺(tái)，從iPod時(shí)代起就幫助蘋(píng)果公司在音樂(lè)領(lǐng)域與傳統(tǒng)唱片公司分庭抗禮。蘋(píng)果公司選擇收購(gòu)時(shí)代華納的意圖十分明顯：在硬件銷(xiāo)量不足的情況下增強(qiáng)自身在內(nèi)容生產(chǎn)上的能力。
銷(xiāo)量巨大的iPhone、iPad、Mac等產(chǎn)品為蘋(píng)果公司帶來(lái)滾滾的現(xiàn)金流，從2007年蘋(píng)果發(fā)布第一代iPhone至今，蘋(píng)果公司的市值不斷增長(zhǎng)，擁有充足現(xiàn)金的蘋(píng)果公司也通過(guò)投資收購(gòu)等形式為自己尋找新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。14年8月1日，蘋(píng)果以史無(wú)前例的30億美元高價(jià)收購(gòu)耳機(jī)制造及音樂(lè)流媒體服務(wù)商Beats，5月13日，滴滴宣布獲得蘋(píng)果10億美元投資。蘋(píng)果的每一次大手筆投資都會(huì)影響一個(gè)行業(yè)的發(fā)展。如果蘋(píng)果收購(gòu)時(shí)代華納成功，這筆收購(gòu)將會(huì)成為蘋(píng)果公司有史以來(lái)最大的一筆收購(gòu)案。
估值600億美元，時(shí)代華納為何被蘋(píng)果看上?
時(shí)代華納是為數(shù)不多的沒(méi)有雙層股權(quán)結(jié)構(gòu)和家族控股的媒體企業(yè)，雙層股權(quán)結(jié)構(gòu)在美國(guó)很普遍，可以使公司創(chuàng)始人及其他大股東在公司上市后仍能保留足夠的表決權(quán)來(lái)控制公司。目前美國(guó)大的傳媒公司中時(shí)代華納和迪士尼屬于這種股權(quán)結(jié)構(gòu)，同時(shí)，時(shí)代華納不是家族企業(yè)，更易達(dá)成收購(gòu)協(xié)議。
時(shí)代華納在在故事片、電視、家庭錄象、動(dòng)畫(huà)以及生產(chǎn)/商標(biāo)許可方面一直居于全球領(lǐng)先地位，影片《哈利波特系列》《黑客帝國(guó)系列》、《超人系列》等片都出自該公司。在此之前，蘋(píng)果公司和時(shí)代華納通過(guò)Apple TV已經(jīng)進(jìn)行過(guò)合作。借助Apple TV，時(shí)代華納旗下的電視頻道可以獲得更多用戶(hù)。
CNN新聞、特納體育(Turner Sports)，以及來(lái)自HBO的流行電視劇，更不用說(shuō)華納兄弟的電影和電視節(jié)目，這當(dāng)中的每一項(xiàng)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容都能吸引蘋(píng)果的關(guān)注。更為重要的是，時(shí)代華納掌控著蘋(píng)果希望成為一個(gè)完整電視平臺(tái)所需要的每一個(gè)頻道。蘋(píng)果公司創(chuàng)始人喬布斯曾創(chuàng)辦皮克斯，這也讓蘋(píng)果公司擁有了內(nèi)容創(chuàng)造的基因。在面對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)紅利不再的情況下，蘋(píng)果公司希望通過(guò)內(nèi)容來(lái)吸引住用戶(hù)。而時(shí)代華納正是一個(gè)極為優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)商。
在內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域中，蘋(píng)果公司已經(jīng)落后在了Netflix 和亞馬遜等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之后，但毫無(wú)疑問(wèn)如果蘋(píng)果對(duì)時(shí)代華納的收購(gòu)一旦達(dá)成，蘋(píng)果公司將徹底扭轉(zhuǎn)這種落后的局面。據(jù)接近于蘋(píng)果的消息人士稱(chēng)，蘋(píng)果公司負(fù)責(zé)內(nèi)容合作的艾迪·庫(kù)(Eddy Cue)一直在密切關(guān)注時(shí)代華納的動(dòng)向。
蘋(píng)果公司能否收購(gòu)華納還是未知數(shù)，但可以肯定的是，蘋(píng)果十分看好內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，希望能夠通過(guò)收購(gòu)或投資的手段獲得自己的內(nèi)容生產(chǎn)部門(mén)，蘋(píng)果目前正苦于無(wú)法為旗下潛在的流電視服務(wù)提供豐富的流內(nèi)容。可以肯定的是，即使對(duì)華納的收購(gòu)不能達(dá)成，蘋(píng)果公司也會(huì)通過(guò)收購(gòu)其他公司的形式來(lái)增強(qiáng)自己的內(nèi)容生產(chǎn)，未來(lái)傳媒領(lǐng)域的增長(zhǎng)是蘋(píng)果公司十分看好的。
雖然在估值上遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)硬件企業(yè)，但蘋(píng)果在內(nèi)容領(lǐng)域的布局卻顯得有些落伍。而類(lèi)似國(guó)內(nèi)小米、樂(lè)視等廠商推出的盒子業(yè)務(wù)，蘋(píng)果也擁有自己的硬件產(chǎn)品Apple TV，用戶(hù)可以通過(guò)Apple TV在線(xiàn)收看電視節(jié)目，但是有了硬件方面的承載，蘋(píng)果在內(nèi)容方面的建設(shè)則顯得相對(duì)薄弱：既沒(méi)有投資NETFLIX這樣的流媒體公司，又沒(méi)有布局內(nèi)容制作的上游渠道，所以在“軟硬結(jié)合”上，蘋(píng)果顯然不如國(guó)內(nèi)某些廠商的嗅覺(jué)敏銳。
對(duì)于收購(gòu)時(shí)代華納的猜想：蘋(píng)果收購(gòu)時(shí)代華納就獲得數(shù)量龐大的線(xiàn)上用戶(hù)。通過(guò)當(dāng)前的內(nèi)容合作伙伴，蘋(píng)果很難推出有吸引力的節(jié)目?jī)?nèi)容。而收購(gòu)時(shí)代華納則可以得到蘋(píng)果最想要的內(nèi)容——CNN新聞、特納體育(Turner Sports)，以及來(lái)自HBO的流行電視劇(包括《權(quán)力的游戲》)，更不用說(shuō)華納兄弟的電影和電視節(jié)目了。
當(dāng)然結(jié)果如何目前尚不可預(yù)測(cè)，據(jù)《紐約郵報(bào)》網(wǎng)站援引知情人士的消息稱(chēng)：
蘋(píng)果正在密切關(guān)注時(shí)代華納一切可能的動(dòng)向。一旦時(shí)代華納決定對(duì)外出售，蘋(píng)果就會(huì)給出報(bào)價(jià)。
假如一旦收購(gòu)成功，蘋(píng)果會(huì)開(kāi)始構(gòu)建一個(gè)龐大的“娛樂(lè)生態(tài)帝國(guó)”嗎?
