空氣能行業(yè)現(xiàn)今品牌認(rèn)知度還很低，如何建設(shè)品牌也是行業(yè)內(nèi)部一直孜孜不倦討論的話題。雖然現(xiàn)在有很多企業(yè)已經(jīng)開始認(rèn)識(shí)到塑造品牌的重要性，但還不夠重視，所以在塑造品牌的實(shí)際行動(dòng)中，總是避免不了出現(xiàn)的一些問(wèn)題，比如品牌定位模糊、塑造過(guò)程隨意。為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的問(wèn)題呢?是因?yàn)樵S多企業(yè)和經(jīng)銷商對(duì)于品牌的塑造存在一些認(rèn)識(shí)誤區(qū)，并不明白品牌最終能帶來(lái)的效益。
品牌對(duì)空氣能企業(yè)的意義
對(duì)于空氣能企業(yè)來(lái)說(shuō)，沒有打造自己的“品牌”，企業(yè)的商品就缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，更不會(huì)有企業(yè)家所夢(mèng)寐以求的附加值高額利潤(rùn); 附加值低，空氣能企業(yè)就缺乏產(chǎn)品研發(fā)、管理升級(jí)、以及市場(chǎng)推廣的資金投入。其次，沒有強(qiáng)勢(shì)的空氣能品牌競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力就不敵競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其市場(chǎng)價(jià)格自然難以提升，由此就帶來(lái)了更低的附加值，以至于使企業(yè)陷入低水平競(jìng)爭(zhēng)的怪圈，企業(yè)進(jìn)入更惡性的循環(huán)。因此對(duì)空氣能企業(yè)而言，空氣能品牌競(jìng)爭(zhēng)力的高低決定著企業(yè)與企業(yè)之間利潤(rùn)的大與小，也決定著產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的成功與失敗，更決定著企業(yè)與企業(yè)之間的強(qiáng)大與弱小。
品牌對(duì)于消費(fèi)者的意義
對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，空氣能只是廚房裝修的一部分，不會(huì)花太多精力在其上。但是空氣能“三分產(chǎn)品、七分安裝”的特殊性相信讓很多人吃夠了苦頭。從空氣能的價(jià)格、到種類、選材、生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品功能、安裝方法，甚至是后期保養(yǎng)等等所延伸出來(lái)的一系列問(wèn)題，消費(fèi)者不能不打起十二分的精神應(yīng)付，而其中的彎彎繞繞又不是一時(shí)半會(huì)能夠吃透的。因此，首先選擇一個(gè)被市場(chǎng)認(rèn)可、行業(yè)認(rèn)同又適合自己的品牌，再去細(xì)分，是一個(gè)磨刀不誤砍柴工的方法。
品牌對(duì)于經(jīng)銷商的意義
對(duì)于經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，自己代理的空氣能產(chǎn)品直接關(guān)系到自己的收入問(wèn)題，需要非常謹(jǐn)慎的處理。是否有穩(wěn)定的物流渠道;是否有足夠的前期支持;是否適合自己周邊的消費(fèi)水平;先期投入是否在自己預(yù)算之內(nèi)。而這些問(wèn)題，空氣能品牌企業(yè)肯定會(huì)有完善的解決方案，選擇起來(lái)要更加輕松一些。
隨著空氣能行業(yè)的壯大，品牌力量逐漸顯出端倪，空氣能企業(yè)品牌建設(shè)是行業(yè)所需，也是企業(yè)自身發(fā)展趨勢(shì)，企業(yè)若是不重視起來(lái)，很難在行業(yè)中有所建樹，最終被市場(chǎng)淘汰只是時(shí)間問(wèn)題。
