隨著生活水平的提高，人們的消費(fèi)理念也在改變。目前國內(nèi)的門窗市場，產(chǎn)品種類繁多，款式多樣，消費(fèi)者選擇面臨困難，但品牌幾乎已經(jīng)成為所有消費(fèi)首要考慮購買的元素。
作為門窗企業(yè)，究竟要以何種形式進(jìn)入到該行業(yè)呢?選擇以什么類型的產(chǎn)品為核心產(chǎn)品，將是門窗企業(yè)生死攸關(guān)的戰(zhàn)略問題。
目前我國生產(chǎn)的門窗主要有實(shí)門窗、實(shí)木復(fù)合門、強(qiáng)化門窗等。主打天下的還是實(shí)門窗、實(shí)木復(fù)合門和強(qiáng)化門窗三類。由于產(chǎn)品所具有的特征和優(yōu)勢是不同的，因此，在消費(fèi)者體驗(yàn)中，感受是不同的。也由此造成，在對門窗滿足市場需求，合理搭配產(chǎn)品。
對消費(fèi)者的調(diào)研表明，對于門窗板，消費(fèi)者關(guān)注的關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量本身的方面包括：是否變形、強(qiáng)度如何、光澤如何、紋理如何、外觀如何、質(zhì)感如何。而是否變形、強(qiáng)度大小與外觀色彩成為消費(fèi)者最關(guān)心的三參數(shù)。對于門窗變形，是消費(fèi)者投訴最多的方面，畢竟變形就意味著門窗失去了原來的裝潢價(jià)值;強(qiáng)度大小決定了對門窗在區(qū)域中的使用范圍，也意味著對門窗保護(hù)的程度;而外觀色彩，則是一個(gè)裝潢是否符合自己心意的重要表現(xiàn)，合理的搭配比具有單一的好看更具有價(jià)值。
地域差異化，合理選擇產(chǎn)品種類
在中國，由于區(qū)域跨度大，形成了在地理位置、氣候環(huán)境及生活習(xí)慣上的本質(zhì)差異。從而帶來因?yàn)榈乩砦恢玫牟煌夂蚝蜕盍?xí)慣就有了巨大的區(qū)別。
實(shí)門窗由于內(nèi)應(yīng)力變化不均衡，造成在面對熱脹冷縮的過程中，門窗不能同步縮漲，從而造成門窗的變形，因此，在北方區(qū)域，實(shí)門窗的銷量會(huì)相對較小，而實(shí)木復(fù)合門和強(qiáng)化門窗則相對具有區(qū)域使用的優(yōu)勢。強(qiáng)化門窗具有最大的市場份額，很大原因就在于，其能使用的范圍更廣泛。這就是從銷量提升中所描述的兩個(gè)方向之一：橫向的進(jìn)行銷量提升。而對于實(shí)門窗來說，則更注重在已有區(qū)域內(nèi)的銷量提升，這是一個(gè)競爭的過程，也是一個(gè)市場份額增加的過程。
