當(dāng)下，聊微信、刷朋友圈等已經(jīng)成為很多人的日常生活習(xí)慣，越來(lái)越多企業(yè)看中新媒體的傳播力量，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體營(yíng)銷。然而，在龐大的信息當(dāng)中，如何才能讓消費(fèi)者一眼看到你呢?門(mén)窗企業(yè)借助新媒體進(jìn)行品牌宣傳時(shí)，需注重傳播方式的“軟”化。
品牌宣傳不容忽視
一般而言，門(mén)窗企業(yè)作為一個(gè)消費(fèi)者關(guān)注度較低的行業(yè)，如果采用疾風(fēng)暴雨的傳播模式，往往起不到預(yù)期的效果。但是消費(fèi)者一旦有購(gòu)買需求時(shí)，其卷入度又超乎快消品好幾倍，因此，在消費(fèi)者進(jìn)入高卷入度模式時(shí)，如何讓其在互聯(lián)網(wǎng)能看到與門(mén)窗企業(yè)品牌相關(guān)的大量信息顯得至關(guān)重要。
軟廣增強(qiáng)傳播親和力
隨著新媒體營(yíng)銷工具的興起，傳播的接入窗口就很重要，當(dāng)前，微信正在改變?nèi)藗兊拈喿x習(xí)慣，“掌上一族”成為現(xiàn)代青年人的代稱。在這種情況下，軟性傳播的重要性日趨凸顯。一般來(lái)說(shuō)，軟性傳播要和品牌核心定位強(qiáng)相關(guān)，通過(guò)持續(xù)不間斷的傳播，重復(fù)敘述品牌核心思想，從而給消費(fèi)者留下一定的品牌記憶，在消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)需求時(shí)能第一時(shí)間聯(lián)想起這個(gè)品牌。軟性傳播與硬廣最根本的差異，就是軟性傳播具有硬廣所沒(méi)有的親和力。
如何“軟”化品牌宣傳?
相對(duì)于硬廣的強(qiáng)迫傳播，軟性傳播大多以故事為主，使消費(fèi)者愿意閱讀。這里最關(guān)鍵的在于軟性內(nèi)容的敘述上，如果軟文以消費(fèi)者的真實(shí)感受為基礎(chǔ)，同時(shí)把品牌因素植入其中，這種信息往往更能打動(dòng)消費(fèi)者。不過(guò)，需要注意的是，門(mén)窗企業(yè)品牌的軟性傳播雖然發(fā)表在一些行業(yè)網(wǎng)站、官方網(wǎng)站，甚至平面媒體上，但如果沒(méi)有移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的擴(kuò)散式傳播，其效果也會(huì)大打折扣。因此，不管軟性傳播內(nèi)容多么吸引，也要藉由這些新媒體實(shí)現(xiàn)更大范圍內(nèi)的品牌擴(kuò)散。
在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展和信息泛濫的時(shí)代，門(mén)窗企業(yè)若不改變老舊的宣傳方式，終將被市場(chǎng)所淘汰。因此，門(mén)窗企業(yè)必須在固有的硬廣宣傳上，緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，洞察消費(fèi)者習(xí)慣的變化，從而調(diào)整自身的營(yíng)銷策略。而就目前而言，“軟”化品牌宣傳就是一個(gè)不錯(cuò)的突破之法。
