在新常態(tài)經(jīng)濟下，80、90后已成為門窗市場的主流消費群體，這類消費群體對互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度較大，在對陌生產(chǎn)品的消費選擇上，習慣參考借鑒互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)信息，并不可避免的在終端產(chǎn)生消費相關(guān)數(shù)據(jù)。所以，綜合各方因素，從消費者對門窗產(chǎn)品選擇的角度來看，在新常態(tài)經(jīng)濟發(fā)展狀態(tài)下，著名門窗品牌的終端數(shù)據(jù)資產(chǎn)的作用發(fā)揮勢在必行。
門窗行業(yè)現(xiàn)狀與新常態(tài)經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略不謀而合
當前，門窗成本居高不下，產(chǎn)能壓力、庫存壓力，投資回報率下降成為發(fā)展的難題。有些企業(yè)由于生產(chǎn)系統(tǒng)難以應(yīng)付多品種小批量的市場需求等問題凸顯，導(dǎo)致不少門窗企業(yè)面臨市場萎縮的生存問題。
另外，競爭激烈、產(chǎn)能過剩、同質(zhì)化嚴重、創(chuàng)新不足是門窗行業(yè)面臨的現(xiàn)實問題。消費者的生活方式和消費方式發(fā)生巨大改變也給行業(yè)提出新的要求。
雙重難題的存在促使門窗企業(yè)在發(fā)展中求新求變，而剛好，與國家所倡導(dǎo)的新常態(tài)經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略不謀而合。面對新常態(tài)經(jīng)濟，門窗企業(yè)需抓住有利時機，讓企業(yè)手中的既有資產(chǎn)作用發(fā)揮到最大。
發(fā)揮數(shù)據(jù)資產(chǎn)作用 主動吸引80、90后消費主體
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析發(fā)現(xiàn)，目前，中國80、90后已經(jīng)成為門窗剛需消費的主要群體。而細看80、90后的消費習慣可以發(fā)現(xiàn)，這類人普遍善于利用手機、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等平臺進行消費選擇判斷，所以，門窗企業(yè)需要注重線上的數(shù)字化營銷，通過數(shù)字化營銷模式，讓門窗產(chǎn)品可以從前端一開始就可以吸引到消費者。
國務(wù)院發(fā)展研究中心宏觀經(jīng)濟研究部第一研究室主任許偉認為，在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)方面，我們現(xiàn)在的生產(chǎn)終端積累了大量的數(shù)據(jù)，這種數(shù)據(jù)是一種資產(chǎn)叫數(shù)據(jù)資產(chǎn)，如果再加上產(chǎn)業(yè)互聯(lián)，用互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)把大家鏈接起來，未來發(fā)展空間很大。
當下以及未來，線上將成為最大曝光陣地和營銷陣地，門窗企業(yè)一定要用好線上這個資產(chǎn)，特別是著名門窗品牌，要懂得對用戶進行數(shù)據(jù)化分析，從而把數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為資產(chǎn)，利用數(shù)據(jù)資產(chǎn)，對用戶實施精準營銷方式。發(fā)揮數(shù)據(jù)資產(chǎn)作用，做到主動吸引80、90后消費群體。
