一直以來，產品的同質化現(xiàn)象在門窗行業(yè)早已是屢見不鮮。雖然“設計”概念是眾多門窗品牌形象推廣時的熱門詞匯，但不可否認的是，設計品牌在門窗行業(yè)里仍然是少數(shù)。所謂設計品牌，指的是有自己的設計研發(fā)能力，有專業(yè)的產品設計人員，有自己相對固定風格、款式、定位的品牌。相對于大眾品牌的大眾化，設計品牌則稍顯“高冷”。當然，這兩種類型的門窗品牌都各有各煩惱，未來，雅的設計品牌和俗的大眾品牌終將走向融合。
大眾品牌“大眾”，設計品牌“高冷”
門窗行業(yè)最熱鬧的是什么時候?是每年開展會的時候，這個時候，每個企業(yè)都很賣命，業(yè)務員個個神采奕奕，文質彬彬。企業(yè)投入大量的金錢布置展廳，裝修展位，招待經(jīng)銷商和意向客戶。無論是走在展廳，還是家居展館里，感覺一切都是那么美好，每個人臉上都是笑容，每個人都是那么有禮貌，那么客氣。每個工廠都那么氣派，每個展位都是那么金碧輝煌。新產品的概念聽起來，那么有創(chuàng)意，這家是首創(chuàng)的新美式，哪家是新北歐，接著還能聽到各種新盈利模式，新培訓系統(tǒng)，保姆式服務，全程指導……
設計品牌，在門窗等行業(yè)里雖然是少數(shù)，但增長得很快。設計概念，也成為了眾多展會的宣傳熱點。大眾品牌要依靠展會，依靠招商，有很大的原因是產品同質化嚴重，千店一面，甚至同個商場同一層樓相鄰兩個門店都有一樣款式的產品。大眾品牌的關鍵詞，可能是“開店”，而設計品牌，給人的印象則是“藝術”。設計品牌對大眾品牌經(jīng)常充滿鄙視，覺得大眾品牌很俗，沒品味。大眾品牌眼中的設計品牌也好不了，在他們看來，設計品牌就像一個窮書生，沒錢，沒地位，卻很做作，端著。設計品牌是高冷的，滿口情懷，藝術，引領，但往往市場做不大。大多數(shù)虧損，或艱難維持。
企業(yè)各有各煩惱，問題究竟出在哪?
大眾品牌陷入開店驅動發(fā)展，說明產品沒生命力，發(fā)展后勁不足。設計品牌小眾，是因為脫離了市場的審美和生活需求。另外，還有一個很重要的原因，就是設計品牌的創(chuàng)始人另有所圖。
北京的A品牌，創(chuàng)立已經(jīng)七八年了，國內的門店數(shù)量還是單位數(shù)，而且盈利情況不佳。A品牌的創(chuàng)始人，可是響當當?shù)娜宋?，為什么會這樣呢?原因也很簡單，因為這個品牌是他炫技，拉生意的方式，他并沒有把精力花在這個品牌上，這個品牌對于他來說，藝術表達比符合市場的需求更重要，因為他要打動的顧客是“工廠”，讓更多的工廠看到他的技藝，來找他做家居設計。
站在設計品牌對面的大眾品牌，則是以產品為第一要務。一個是活在自己的審美里，與現(xiàn)階段的市場的需求脫節(jié)，一個是跟隨市場，沒有自己的特點。前者做不大，后者沒有發(fā)展的持續(xù)性。
雅的設計品牌和俗的大眾品牌終將走向融合
過去，是大眾品牌的天下，門窗企業(yè)有產品就能賣。后來，產品同質化嚴重，大眾品牌的附加值不高，沒有核心競爭力，設計品牌逐漸冒出頭來。而設計品牌，一下子走到了極端，過于注重藝術表達，忽視家居產品是為生活服務的這一理念，選料、工藝上沒照顧到生產，在審美和功能上，沒考慮到現(xiàn)階段的消費者實際需求，在量產和消費端都受到阻力。
如今，大眾品牌，依然只有銷售部，沒有市場部和品牌部，也沒有研發(fā)部，風格、款式、定位上，還有很多工作要做，大多數(shù)的大眾品牌日子會一天天艱難，沒有核心價值。如今，個別的設計品牌，開始考慮到接受市場的現(xiàn)階段的實際情況，坦然站在現(xiàn)實的地面上，滿懷信心引導大家往更優(yōu)雅的生活方式走去。
就門窗企業(yè)而言，未來，大眾品牌“大眾”和設計品牌“高冷”的邊界線會越來越模糊，大眾品牌要考慮設計，設計品牌要考慮大眾，或者說，雅的設計品牌和俗的大眾品牌，會走向融合。
