隨著二月份的到來，包括木地板在內(nèi)的建材家居尖刺行業(yè)開始蘇醒。但市場依然未全面復(fù)蘇，木地板企業(yè)面臨著上游廠商漲價的壓力。飽受價格戰(zhàn)困擾的木地板企業(yè)，在此時提價也成了一樁難事。在上游漲價下游降的背景下，企業(yè)盈利空間遭遇新一輪挑戰(zhàn)，不少木地板企業(yè)成了“夾心餅干”。
漲價潮卷土重來 木地板提價成定局
對于木地板企業(yè)而言，原材料價格的漲跌與企業(yè)的生存命脈緊密相連。然而去年9月21日，國家發(fā)布“最嚴治超令”，運費費用漲得飛起，部分地區(qū)物流由6元一件貨漲到了10元一件，建材每噸運輸成本上漲100元。到12月底，因環(huán)保整治又給家居、建材行業(yè)帶來漲價狂潮。時至雞年2月，漲價潮卷土重來，就這樣切入了企業(yè)“開工大吉”的喜慶祥和氛圍中。在上游材料、配件漲價甚囂塵上之時，木地板行業(yè)漲價未能幸免。
在此背景下，也有不少木地板商家也是顧慮多多。在年初搶占市場份額的黃金節(jié)點，面對增加的生產(chǎn)成本，是否將漲價成本轉(zhuǎn)嫁給消費者，讓一些商家陷入兩難抉擇中。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然上游漲價來勢兇猛，但賣場零售終端的漲價氣息并不是特別濃厚，不少門店還掛著降價促銷的橫幅。此外，幾乎所有的家居商場都將折扣力度較大的活動定在3月份，所以現(xiàn)在也都紛紛推出營銷活動預(yù)熱。
“年初是搶占市場份額的重要階段，很多木地板企業(yè)都在這一階段著重營銷，爭取多接訂單，因此漲價會成為一些企業(yè)的顧慮。第一漲價了搶奪不了年后的市場，第二價格高了未必立得住腳。”相關(guān)企業(yè)負責(zé)人如是說，“我們現(xiàn)在也是在做促銷，爭取搶占市場，把貨鋪到經(jīng)銷商那，防止廣東等外地企業(yè)的一些品牌沖擊我們省內(nèi)，所以最后到零售終端，漲價的趨勢并不明顯?！?/p>
利潤空間受壓縮 新一輪洗牌開啟
毫無疑問，這一層層因素疊加正在推高木地板企業(yè)的運營成本。有業(yè)內(nèi)人士稱漲價潮不僅影響著整個終端市場，對于一些沒有做好充足準備的木地板廠商而言，也是嚴重的致命打擊，有業(yè)內(nèi)人士感嘆稱，一些較大企業(yè)尚可依托自身庫存稀釋部分上漲成本，但體量小的企業(yè)受沖擊肯定比較大，新一輪的行業(yè)洗牌或?qū)㈤_啟。
一方面是生產(chǎn)成本的增加，一方面是消費者對漲價的抗拒，木地板企業(yè)該如何面對呢?對此，有業(yè)內(nèi)專家建議，一方面企業(yè)應(yīng)自我調(diào)整，培養(yǎng)新的利潤增長點，提高產(chǎn)品含金量。另一方面，在原料上漲、環(huán)保嚴抓的趨勢下，企業(yè)應(yīng)加大對環(huán)保設(shè)備更新的投入，不斷升級技術(shù)，提升新工藝、新材料的應(yīng)用，爭取適應(yīng)市場帶來的新變化。
很多人只看到漲價的壞處，而筆者認為，這也是一次難得的市場機會。其實不管是什么行業(yè)，適應(yīng)漲價是企業(yè)必須具備的經(jīng)營素質(zhì)。如果木地板企業(yè)能夠準確的分析市場趨勢，以及自己在本區(qū)域市場的競爭地位，并能夠有效運用價格變動，那么漲價將是自身很好的發(fā)展機會。
