最近一年多，美的收購(gòu)并購(gòu)均瞄準(zhǔn)了國(guó)外高端品牌，營(yíng)造了靚麗報(bào)表的同時(shí)，也給經(jīng)營(yíng)帶來(lái)新的壓力。去年斥資收購(gòu)東芝尚處于虧損階段，但美的沒(méi)有停下“買買買”的腳步。
合作是為對(duì)標(biāo)高端廚電品牌
昨日，伊萊克斯方面向南都記者介紹，這次雙方成立合資公司，伊萊克斯將授權(quán)AEG品牌給合資公司在中國(guó)銷售德國(guó)進(jìn)口AEG產(chǎn)品，同時(shí)也將授權(quán)合資公司依據(jù)中國(guó)用戶生活使用習(xí)慣來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品規(guī)劃，而且會(huì)協(xié)助合資公司，為AEG品牌管理，產(chǎn)品宣傳，產(chǎn)品品質(zhì)等進(jìn)行把關(guān)。
對(duì)于為何選擇AEG，美的則有更明確的目標(biāo)，就是在高端廚電產(chǎn)品線上有更多砝碼，與西門子等高端家電品牌對(duì)標(biāo)。負(fù)責(zé)此次合作的美的相關(guān)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人昨日向南都記者表示，從一系列的消費(fèi)者調(diào)研可以看出，中國(guó)家電消費(fèi)用戶對(duì)于德國(guó)品牌的好感度高，作為百年德國(guó)廚電品牌，其品牌價(jià)值和口碑不容忽視，“AEG品牌產(chǎn)品線，在消費(fèi)市場(chǎng)商用采購(gòu)市場(chǎng)都可以對(duì)標(biāo)如西門子米勒等高端品牌產(chǎn)品，AEG高端品牌針對(duì)用戶體驗(yàn)所花費(fèi)的用心，產(chǎn)品設(shè)計(jì)及品牌態(tài)度上很值得美的學(xué)習(xí)?！痹撠?fù)責(zé)人說(shuō)道。
至于美的能否“吃進(jìn)”AEG的核心技術(shù)，伊萊克斯方面表示會(huì)依據(jù)產(chǎn)品不同而有不同的項(xiàng)目，但新品會(huì)很快引入中國(guó)市場(chǎng)。日前的簽約儀式上，美的集團(tuán)副總裁兼美的廚房電器事業(yè)部總經(jīng)理朱鳳濤表示期待合資公司結(jié)合伊萊克斯的全球品牌優(yōu)勢(shì)和美的本土市場(chǎng)能力。奧維云網(wǎng)昨日提供給南都記者的相關(guān)報(bào)告也顯示，盡管受房地產(chǎn)市場(chǎng)收縮影響，今年的廚電市場(chǎng)增速將減緩，但高端化趨勢(shì)仍十分明顯。
“買買買”后如何盤活老牌仍是考驗(yàn)
美的對(duì)國(guó)外品牌的數(shù)次并購(gòu)，與家電業(yè)務(wù)最為相關(guān)的，毫無(wú)疑問(wèn)就是去年美的對(duì)東芝家電業(yè)務(wù)的收購(gòu)。當(dāng)時(shí)，美的斥資537億日元(約合4.73億美元)買下東芝白電業(yè)務(wù)，同時(shí)承擔(dān)其250億日元(約2.2億美元)的高額債務(wù)，代價(jià)不菲。吃下當(dāng)時(shí)略顯江河日下的日本家電企業(yè)，到底值不值，業(yè)界也引起過(guò)廣泛熱議。一方面，美的可借此布局日本市場(chǎng)，并且獲得對(duì)方的高端技術(shù)和專利，另一方面，東芝是“甜頭”還是“累贅”，質(zhì)疑和擔(dān)憂的聲音不絕。家電產(chǎn)業(yè)觀察專家劉步塵指出，目前，美的旗下三大品牌的產(chǎn)品，美的品牌盈利能力最強(qiáng)，庫(kù)卡次之，東芝不幸排在了最弱之列，“對(duì)于美的來(lái)說(shuō)，如何將東芝白電改造為盈利板塊，是一個(gè)考驗(yàn)美的的工作，不過(guò)東芝白電盈利能力也在提升，最遲明年盈利是有可能的?！?/p>
“最弱”的東芝到底如今成績(jī)?nèi)绾?，美的新近公布的一季?bào)也給出了最新的答案，今年1月份，東芝家電實(shí)現(xiàn)營(yíng)收37.7億元，虧損約1.88億元，但美的對(duì)其的評(píng)價(jià)是，“經(jīng)營(yíng)狀況同比有效改善?！必?cái)報(bào)還顯示，得益于庫(kù)卡、東芝白電的財(cái)務(wù)報(bào)表，加之自身經(jīng)營(yíng)不錯(cuò)，美的一季度營(yíng)收597億，同比勁增55.85%，但營(yíng)業(yè)成本66.44%的增幅、管理費(fèi)用91.13%的增幅，均高于營(yíng)收增幅，顯然也讓美的的經(jīng)營(yíng)壓力增加不少。
至于這次和AEG的合作，和美的此前收購(gòu)并購(gòu)很快公布具體交易額和股權(quán)占比不同，目前雙方尚未公布具體的出資金額和持股比例，美的方面只透露了公司將由其來(lái)控股。相比起巨虧的東芝，伊萊克斯當(dāng)前的經(jīng)營(yíng)能力好出不少，其去年全年凈銷售額1210.93億瑞典克朗(約945.6億元人民幣)，利潤(rùn)高達(dá)62.74億瑞典克朗，比2015年的27.41億瑞典克朗增加了129%.
數(shù)據(jù)
美的對(duì)國(guó)外品牌的數(shù)次并購(gòu)，與家電業(yè)務(wù)相關(guān)的是去年對(duì)東芝家電業(yè)務(wù)的收購(gòu)。美的共斥資5 3 7億日元(約合4 .73億美元)，同時(shí)承擔(dān)其250億日元(約2.2億美元)的高額債務(wù)。
白電三巨頭格局生變
在美的和海爾一番“買買買”后，國(guó)內(nèi)白電三巨頭--美的、格力和海爾的市場(chǎng)格局也悄然發(fā)生了變化，從營(yíng)收來(lái)看，格力一季度296.8億元，海爾營(yíng)收377.4億元，近六百億營(yíng)收的美的已經(jīng)甩開競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一個(gè)身位。至于海爾也能在營(yíng)收方面領(lǐng)先于格力，貢獻(xiàn)了105億元營(yíng)收的GE家電“功不可沒(méi)”。盡管格力營(yíng)收方面落后于對(duì)手，但其一季度凈利潤(rùn)增加27.05%，在沒(méi)有并購(gòu)的情況下也表現(xiàn)不俗，且近期格力宣布更改企業(yè)營(yíng)業(yè)范圍，增加新風(fēng)及新風(fēng)除霾設(shè)備，通訊終端設(shè)備以及純凈設(shè)備等。
“仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)，自2016年以來(lái)，美的尋求的合作對(duì)象都是高端產(chǎn)品，從日本東芝白電、意大利Clivet再到德國(guó)庫(kù)卡和AEG，都體現(xiàn)了這一宗旨，背后折射的正是家電企業(yè)尤其是美的轉(zhuǎn)型高端化的戰(zhàn)略?！眲⒉綁m表示。
