8月10日，京東與百度宣布達(dá)成全面戰(zhàn)略合作，推出“京度計(jì)劃”。這次合作主要包括三個方面：一、京東在手機(jī)百度的App內(nèi)開設(shè)一級購物入口“京東特供”;二、百度龐大的產(chǎn)品矩陣和用戶群所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)池，與京東的電商數(shù)據(jù)深度合作，幫助京東、京東的品牌合作伙伴、京東平臺上的商家實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告投放;三、通過導(dǎo)購分傭等模式展開內(nèi)容電商合作，提升內(nèi)容變現(xiàn)能力。
“京度計(jì)劃”是京東自“京騰計(jì)劃”之后，又一次攜手中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭，并獲得頂級流量入口加持。至此，BAT三者中，也有兩家與京東合作。
百度方面表示，百度當(dāng)前的核心戰(zhàn)略是“夯實(shí)移動基礎(chǔ)，決勝AI時代”。此次與京東的戰(zhàn)略合作“京度計(jì)劃”，是百度開放AI賦能戰(zhàn)略的一次重要舉措。
未來，在手機(jī)百度的用戶個人中心頁面中，“京東特供”將擁有一級購物入口。這一入口是由京東開普勒(JD Kepler)開放平臺承接，“京東特供”將電商購物與手機(jī)百度的應(yīng)用場景無縫對接起來，消費(fèi)者不一定要登錄京東商城，就能夠在手機(jī)百度內(nèi)享受京東購物體驗(yàn)。
百度表示：“手機(jī)百度內(nèi)京東一級入口的上線，是手機(jī)百度與京東開普勒(JD Kepler)合作的關(guān)鍵里程碑。京東成為手機(jī)百度內(nèi)重要的入口級電商合作伙伴，標(biāo)志著京東與百度的合作取得突破性的進(jìn)展?！?/p>
除了開放一級購物入口，“京度計(jì)劃”也通過精準(zhǔn)投放和內(nèi)容合作，根據(jù)大數(shù)據(jù)算法在信息流中推薦一些符合用戶喜好的消費(fèi)資訊，這就增加了用戶的潛在購買機(jī)會，帶來實(shí)質(zhì)交易的提升。
百度與京東將進(jìn)行雙方大數(shù)據(jù)的深度合作，在品牌廠商端，百度提供的AI能力將用于幫助京東、京東的品牌合作伙伴和京東平臺上的商家進(jìn)行定向，通過手機(jī)百度App、手機(jī)百度瀏覽器和百度貼吧手機(jī)客戶端等渠道的信息流，向用戶推薦精準(zhǔn)匹配的原生廣告。而消費(fèi)者也能夠在上述渠道的信息流中，被推薦到自己真正感興趣、想了解的信息。
而對于百度平臺的內(nèi)容創(chuàng)作者來說，通過“京度計(jì)劃”，京東向百度開放的大體量、高品質(zhì)的商品池，以及京東在電商領(lǐng)域良好的口碑，為他們以內(nèi)容為載體、以導(dǎo)購分傭?yàn)槟Ｊ降牧髁孔儸F(xiàn)提供了更加穩(wěn)定可靠的背書，同時也可以助力百度在內(nèi)容布局方面不斷地繁榮生態(tài)。
另一方面，通過京東開普勒(JD Kepler)，京東還為手機(jī)百度接入了豐富的京東內(nèi)容營銷資源，在為手機(jī)百度的信息流輸出以圖文、圖集形式呈現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時，也幫助京東號的入駐達(dá)人，在京東平臺之外拓展了內(nèi)容變現(xiàn)的承載渠道。
由此，百度和京東平臺上自媒體所創(chuàng)作的內(nèi)容，借由百度大數(shù)據(jù)的智能精準(zhǔn)分發(fā)，便能夠?qū)崿F(xiàn)讓目標(biāo)用戶在獲取資訊并產(chǎn)生購買欲望的同時，在所處場景內(nèi)及時滿足購物需求。
京東方面認(rèn)為，這個基于個性化推薦的內(nèi)容營銷+電商變現(xiàn)的完整閉環(huán)，打通了從品牌商到消費(fèi)者的無縫對接，實(shí)現(xiàn)了百度、京東、品牌、用戶的四方共贏。
