阿里巴巴表示，豌豆莢的加入將在極大程度上幫助阿里移動擴(kuò)張其應(yīng)用分發(fā)市場占有率，與UC、高德地圖、神馬搜索、PP助手等共同完善阿里移動的布局。同時(shí)，整合后的豌豆莢將與阿里移動事業(yè)群旗下PP助手一起把移動分發(fā)市場做大做強(qiáng)。
這似乎在業(yè)內(nèi)已是意料之中的事情。很多業(yè)內(nèi)人士指出，整個(gè)移動分發(fā)領(lǐng)域的玩法在近幾年有了質(zhì)的轉(zhuǎn)變，而原先獨(dú)立的三方應(yīng)用分發(fā)早已無法以“獨(dú)角獸”的形式繼續(xù)在市場發(fā)展。雖然豌豆莢和阿里巴巴官方未給出實(shí)際的收購價(jià)格，但由于其潛在買家并不多，也為豌豆莢公司的估值做了減分。
那么，此次并購之后豌豆莢能否再現(xiàn)往日輝煌?阿里又面臨哪些挑戰(zhàn)?未來移動分發(fā)領(lǐng)域的方向又在哪里?
豌豆莢變“黃花菜”：移動分發(fā)獨(dú)角獸時(shí)代終結(jié)
此次對于收購估值，雙方并沒有透露。對于為什么會選擇阿里，豌豆莢創(chuàng)始人王俊煜表示，“應(yīng)用分發(fā)是一項(xiàng)價(jià)值業(yè)務(wù)，但同時(shí)也是一項(xiàng)規(guī)模業(yè)務(wù)，換句話說，必須有龐大并穩(wěn)步增長的體量，才能有對應(yīng)的數(shù)據(jù)積累，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)性化服務(wù)和精準(zhǔn)分發(fā)?！痹谄淇磥恚苿討?yīng)用商店應(yīng)該和其他文化娛樂產(chǎn)品一起形成產(chǎn)品矩陣化，同時(shí)需要真正大數(shù)據(jù)。這些是豌豆莢升級發(fā)展的方向，這也是豌豆莢選擇阿里的原因之一。
一位不愿具名的行業(yè)人士在接受《中國經(jīng)營報(bào)》記者采訪時(shí)指出，豌豆莢和阿里巴巴傳緋聞是一兩個(gè)月之前，其實(shí)豌豆莢的潛在買家并不多，百度早在2013年收購了91手機(jī)助手，騰訊有應(yīng)用寶，加上360手機(jī)助手，目前在應(yīng)用分發(fā)領(lǐng)域有急切擴(kuò)張需求的只有阿里巴巴了。這也讓豌豆莢的身價(jià)縮水。
據(jù)阿里巴巴相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《中國經(jīng)營報(bào)》記者采訪時(shí)表示，豌豆莢雖然并入阿里移動，但是將依舊保持自有品牌獨(dú)立運(yùn)營。UC創(chuàng)始人何小鵬在接受記者采訪時(shí)表示，豌豆莢在6年的創(chuàng)業(yè)期間，在安卓市場積累了較多的用戶并積累大量數(shù)據(jù)、行業(yè)的人脈和口碑?！拔覀兘窈髸谕愣骨v進(jìn)行更多的創(chuàng)新和思考”。此外何還表示，阿里云OS領(lǐng)域?qū)儆诎⒗锇桶蛢?nèi)部的應(yīng)用分發(fā)主要的應(yīng)用方面之一，未來肯定會跟豌豆莢有著很多想象合作空間。
據(jù)上述不愿具名人士透露，如果豌豆莢在2013年時(shí)賣出，估值會比現(xiàn)在高出十倍，“其已經(jīng)錯(cuò)過了高估值的好時(shí)機(jī)”。
在易觀智庫分析師楊帆看來，整個(gè)移動分發(fā)領(lǐng)域的玩法在近幾年有了質(zhì)的轉(zhuǎn)變，而原先獨(dú)立的三方應(yīng)用分發(fā)已經(jīng)無法以“獨(dú)角獸”的形式繼續(xù)行進(jìn)。就如王俊煜所說，移動應(yīng)用分發(fā)行業(yè)目前處在碎片化競爭狀態(tài)，迫切需要渠道、產(chǎn)品、品牌等多方面優(yōu)勢的緊密整合，同時(shí)用戶對APP的直接搜索需求已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷?nèi)容的需求。雖然豌豆莢在該市場前期占據(jù)巨大優(yōu)勢，但是市場格局轉(zhuǎn)換過快，豌豆莢并沒有把握好市場的最佳時(shí)機(jī)。
豌豆莢的歷史可以追溯到安卓在中國的興起。曾經(jīng)，豌豆莢用戶總數(shù)突破2500萬戶，日活躍用戶超過100萬。而當(dāng)時(shí)全國的安卓用戶僅有5000萬，可以說豌豆莢占據(jù)了整個(gè)安卓市場的半壁江山。但是，2013年移動應(yīng)用市場開始出現(xiàn)變數(shù)。在豌豆莢迅猛發(fā)展的同時(shí)，360、百度、騰訊、91以及UC、當(dāng)樂、機(jī)鋒、安智以及應(yīng)用匯等應(yīng)用商店也在瞄準(zhǔn)應(yīng)用分發(fā)這個(gè)領(lǐng)域。與此同時(shí)，各家分發(fā)領(lǐng)域獨(dú)立公司也紛紛選擇站隊(duì)：百度19億美元全資收購了91;愛施德3.2億元收購了機(jī)鋒。
豌豆莢并沒有在市場變革之中做出相應(yīng)的戰(zhàn)略調(diào)整，使得其在移動分發(fā)市場份額下滑較快。楊帆在接受《中國經(jīng)營報(bào)》記者采訪時(shí)表示，隨著這幾年的發(fā)展，應(yīng)用商店主要由三大勢力占據(jù)：互聯(lián)網(wǎng)巨頭、手機(jī)廠商和運(yùn)營商。他們有天然入口優(yōu)勢，占據(jù)應(yīng)用分發(fā)入口，獨(dú)立小企業(yè)這兩年活得很艱難，相比原來估值，這個(gè)價(jià)格已經(jīng)變質(zhì)了很多，往后看，這個(gè)市場對于獨(dú)立小公司只會越發(fā)困難，把自己賣掉是很明智的做法。
楊帆表示，前述三大陣營非常重視應(yīng)用分發(fā)領(lǐng)域，因?yàn)樵擃I(lǐng)域有變現(xiàn)屬性。舉例說明，手游是被公認(rèn)最暴利的行業(yè)，但是各家手游公司都要給應(yīng)用商店分錢;另一方面，應(yīng)用分發(fā)市場占據(jù)了流量上游的位置，對于各家互聯(lián)公司是戰(zhàn)略重地，互聯(lián)網(wǎng)公司布局移動互聯(lián)必須有自己的分發(fā)渠道。從這兩個(gè)角度出發(fā)，各家公司都會很重視該渠道，而獨(dú)立的公司很難去跟大公司拼資源，生存也會越來越艱難。
“阿里+豌豆莢”能否重現(xiàn)往日輝煌仍待考
如上述專家所說，豌豆莢與阿里巴巴的合作，的確能解決豌豆莢和阿里巴巴在移動分發(fā)領(lǐng)域的尷尬境地。但是洪波認(rèn)為，豌豆莢無法憑借阿里巴巴恢復(fù)到之前的輝煌，“阿里巴巴進(jìn)入行業(yè)太晚，移動分發(fā)市場已趨成熟，給阿里和豌豆莢的空間并不多”。
根據(jù)比達(dá)咨詢(Big Data-Research)數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度，移動應(yīng)用分發(fā)市場用戶規(guī)模為4.47億，這個(gè)龐大的流量是移動應(yīng)用分發(fā)市場的核心優(yōu)勢。而早在2013年，無論是手機(jī)廠商還是BAT，各大巨頭群雄逐鹿，移動分發(fā)市場一度出現(xiàn)“戰(zhàn)國時(shí)期”。
近兩三年，除了百度的91手機(jī)助手，騰訊的應(yīng)用寶和360手機(jī)助手也憑借兩者的社交和安全優(yōu)勢，以高黏性的內(nèi)容服務(wù)在安卓系統(tǒng)中間不斷擴(kuò)張，壯大其應(yīng)用商店。而手機(jī)廠商、運(yùn)營商也不甘示弱，蘋果的App Store不用說，以小米、華為為代表的安卓手機(jī)廠商開始進(jìn)一步優(yōu)化應(yīng)用商店，成為移動應(yīng)用分發(fā)領(lǐng)域的一支新勢力。
“應(yīng)用分發(fā)平臺存在的價(jià)值越來越小，因?yàn)槭謾C(jī)廠商開始重視移動分發(fā)領(lǐng)域，并通過該渠道直接獲得大數(shù)據(jù)和利潤。”互聯(lián)網(wǎng)分析師洪波在接受《中國經(jīng)營報(bào)》記者采訪時(shí)指出，手機(jī)廠商有很多先天性條件，它可以阻止用戶安裝移動分發(fā)應(yīng)用，或者增加三方分發(fā)應(yīng)用安裝的確認(rèn)環(huán)節(jié)。而即便是BTA巨頭，跟手機(jī)廠商的應(yīng)用競爭也沒有很明顯的優(yōu)勢。如此一來，應(yīng)用分發(fā)市場發(fā)展可是愈加”碎片化"。
早先，阿里作為后來者，已經(jīng)于2013年年末先收購了PP助手。不過，隨著市場的大浪淘沙，PP助手并未像阿里期待的那樣占據(jù)移動分發(fā)市場的有利資源。楊帆表示，阿里巴巴在電商領(lǐng)域和互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域十分強(qiáng)勢，但在移動分發(fā)等領(lǐng)域并不在行。
楊帆其表示，在BTA之中，百度的搜索與移動分發(fā)搜索相關(guān)聯(lián)，而騰訊借助其手游、社交等各個(gè)APP龐大流量及屬性，也向用戶成功推薦了應(yīng)用寶;但阿里巴巴并沒有相應(yīng)的“基因”，使得PP助手攻陷市場的道路頗為坎坷。
而其現(xiàn)把市場上最大的獨(dú)立應(yīng)用分發(fā)業(yè)務(wù)豌豆莢收入囊中，看來也是蓄勢待戰(zhàn)。不過，楊帆認(rèn)為，應(yīng)用分發(fā)格局基本已定，是很成熟的市場，加上各家對自己的地盤重鎮(zhèn)把手，阿里巴巴聯(lián)合UC和豌豆莢，的確會增加移動分發(fā)市場的份額，但不太會有迅猛的發(fā)展。
