老派生意人遇上新派進(jìn)擊者，實(shí)體資產(chǎn)遇上新興產(chǎn)業(yè)，這場(chǎng)注定激烈的交鋒背后或許也隱藏著特朗普的“恐懼”，誰(shuí)也無(wú)法預(yù)料到亞馬遜會(huì)在哪一刻完成全美商業(yè)的布局進(jìn)而擁有左右特朗普的話語(yǔ)權(quán)，畢竟功高蓋主不是一件好事。
點(diǎn)名亞馬遜
亞馬遜成了特朗普的眼中釘。當(dāng)?shù)貢r(shí)間上周六，特朗普再度發(fā)文抨擊亞馬遜。特朗普在推特上表示，美國(guó)郵政局每替亞馬遜寄送一個(gè)包裹，平均損失就會(huì)達(dá)到1.5美元，總計(jì)達(dá)數(shù)十億美元。如果美國(guó)郵政局提高了包裹費(fèi)率，亞馬遜的運(yùn)輸成本將增加26億美元，亞馬遜現(xiàn)在必須支付真實(shí)的成本和稅收。
早在上周三，美國(guó)新聞網(wǎng)站Axios就透露特朗普將對(duì)亞馬遜“動(dòng)手”，稱特朗普考慮通過(guò)反壟斷制裁、監(jiān)管和潛在的稅收調(diào)整等一系列手段對(duì)付這家電商巨頭。一天以后，特朗普親自發(fā)布推文給亞馬遜火上澆油，猛批亞馬遜支付的稅款不夠。
特朗普的推文讓Axios的報(bào)道成為實(shí)錘，受此影響，3月29日10點(diǎn)亞馬遜市值跌到谷底，共損失530億美元。雖然事后白宮發(fā)言人澄清目前還沒(méi)有任何針對(duì)亞馬遜的具體政策和行動(dòng)，但特朗普的影響顯然已經(jīng)不容小覷。
事實(shí)上，特朗普與亞馬遜也算是宿敵了。早在2015年12月，特朗普就怒噴亞馬遜“避稅”。亞馬遜CEO貝索斯也毫不示弱，調(diào)侃要把特朗普“送上太空”，離美國(guó)政治越遠(yuǎn)越好。2016年競(jìng)選時(shí)的特朗普就警告過(guò)亞馬遜，如果他做了總統(tǒng)，亞馬遜就會(huì)有麻煩，而今特朗普一語(yǔ)成讖。
樹(shù)大招風(fēng)
特朗普與亞馬遜的這一輪較量來(lái)源于一本“賬本”。此前，紐約大學(xué)市場(chǎng)學(xué)教授斯科特·洛韋的最新數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去九年，亞馬遜共繳納14億美元企業(yè)所得稅，而其對(duì)手沃爾瑪則繳納640億美元。同期相比，沃爾瑪在稅收和股東分紅之前的盈利為2290億美元，亞馬遜的盈利只有140億美元。兩者相對(duì)比，沃爾瑪?shù)亩愗?fù)較亞馬遜多出了一倍之多。
如果從稅收方面出發(fā)，亞馬遜這一輪“懟”挨得確實(shí)不冤。有數(shù)據(jù)顯示，2007-2015年，美國(guó)標(biāo)普500上市公司的平均稅負(fù)是其利潤(rùn)的27%。而美國(guó)科技四大巨頭Facebook、谷歌、蘋(píng)果、亞馬遜的稅負(fù)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到這一平均值，其中，亞馬遜的稅負(fù)為13%，僅為平均稅負(fù)的一半，甚至低于蘋(píng)果的17%和谷歌的16%。
怎樣合理避稅似乎是一個(gè)企業(yè)的必修課，但就亞馬遜的體量而言，避稅似乎只是特朗普開(kāi)刀的一個(gè)起點(diǎn)。截止到去年10月，亞馬遜4270億美元的市值已經(jīng)超過(guò)全美8家零售巨頭的市值總和，這其中包括沃爾瑪、塔吉特、梅西百貨、西爾斯百貨等。同一行業(yè)之間的對(duì)比更為驚人，2014-2016年的三年間，沃爾瑪?shù)墓蓛r(jià)從74美元下降到了71美元，而亞馬遜的股價(jià)則從370美元上漲到845美元。
樹(shù)大自然招風(fēng)，意識(shí)到問(wèn)題所在的亞馬遜已開(kāi)始了調(diào)整的步伐。去年4月1日，亞馬遜就開(kāi)始對(duì)美國(guó)45個(gè)州的直銷產(chǎn)品征收銷售稅。而從今年4月1日開(kāi)始，亞馬遜也將向發(fā)往賓夕法尼亞州的包裹征收銷售稅。去年，賓夕法尼亞立法者通過(guò)一項(xiàng)法案，要求互聯(lián)網(wǎng)零售商向消費(fèi)者代為征收消費(fèi)稅，從而為該州的實(shí)體店創(chuàng)造公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。業(yè)內(nèi)也已經(jīng)對(duì)包括亞馬遜在內(nèi)的美國(guó)科技四大巨頭日趨壟斷以及給產(chǎn)業(yè)和社會(huì)外溢效應(yīng)帶來(lái)的負(fù)面影響表示了憂慮，畢竟以巨大的產(chǎn)業(yè)和社會(huì)資源犧牲為代價(jià)幫助極少數(shù)企業(yè)的成功、甚至壟斷，未必是一件好事。
特朗普的恐懼
對(duì)于特朗普死磕亞馬遜的架勢(shì)，《GQ》雜志一針見(jiàn)血，稱特朗普害怕亞馬遜，因?yàn)閬嗰R遜活在一個(gè)他根本搞不懂的世界。這個(gè)結(jié)論直戳特朗普的痛點(diǎn)，作為一個(gè)傳統(tǒng)的商人，他引以為傲的發(fā)家史正在遭到新型巨人亞馬遜的侵襲。Axios評(píng)論稱，特朗普是老派的生意人，喜歡從實(shí)體資產(chǎn)的角度看待這個(gè)世界：房地產(chǎn)、郵政派送、主干道商店街和零售小鋪。而亞馬遜正好把槍口對(duì)準(zhǔn)了那個(gè)年代商業(yè)模式的核心部分。
有研究顯示，2017年，美國(guó)百貨商店共削減了3.2萬(wàn)個(gè)工作機(jī)會(huì)，與之形成對(duì)照的是非門(mén)店零售業(yè)增加了2.9萬(wàn)個(gè)工作機(jī)會(huì)。薪酬不均的現(xiàn)象也在慢慢凸顯，2016年亞馬遜等電商員工平均年薪超過(guò)5.9萬(wàn)美元，而同期百貨店員工平均年薪僅略高于2萬(wàn)美元。由此可見(jiàn)，亞馬遜減少的是低收入群體的工作，而增加的則是中產(chǎn)階級(jí)的工作。
這或許才是特朗普最在意的部分。中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心經(jīng)濟(jì)研究部副研究員劉向東在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)稱，雖然亞馬遜本身具有很大的附加值，但由于其產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)吞噬了實(shí)體店中間環(huán)節(jié)的屬性，無(wú)論對(duì)就業(yè)還是對(duì)整體的GDP來(lái)說(shuō)，都會(huì)造成一定的影響。而特朗普自選舉時(shí)就對(duì)實(shí)體的傳統(tǒng)商業(yè)表現(xiàn)得較為重視，他本人也更支持農(nóng)工業(yè)的發(fā)展，雖然美國(guó)目前的失業(yè)率有所回升，但很多中下層選民需要增加收入的愿望并沒(méi)有得到滿足，而這正是特朗普當(dāng)初競(jìng)選時(shí)的承諾，因?yàn)榧夹g(shù)取消了崗位，新興產(chǎn)業(yè)正是他們失業(yè)的原因。
劉向東稱，特朗普本身對(duì)新興行業(yè)并不排斥，但亞馬遜本身就是一個(gè)完全全球化的形態(tài)，它的存在不僅解決不了貿(mào)易逆差的問(wèn)題，甚至?xí)又啬娌?。作為一個(gè)跨國(guó)網(wǎng)店，亞馬遜的模式繞過(guò)了稅收、繞過(guò)了特朗普的內(nèi)向化政策。而特朗普的擔(dān)心則在于亞馬遜超出控制的擴(kuò)大會(huì)使亞馬遜擁有更強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)，進(jìn)而對(duì)他的政策造成不利影響。
