2018年第一季度所呈現(xiàn)出的家居市場(chǎng)態(tài)勢(shì)將是未來3年的一個(gè)“新常態(tài)”!市場(chǎng)不會(huì)再有爆發(fā)式的增長(zhǎng)需求，將持續(xù)處于一個(gè)盤整的階段，企業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)靠市場(chǎng)沒戲了，只能靠自己。
趨勢(shì)1：細(xì)分品類品牌格局成型
TATA和夢(mèng)天之于木門，在定制行業(yè)有歐派、索菲亞、尚品宅配;在地板行業(yè)有圣象、大自然、久盛;在瓷磚行業(yè)有馬可波羅、東鵬、諾貝爾;在集成吊頂行業(yè)有奧普、友邦、法獅龍;軟體行業(yè)有顧家和敏華。
這些都表明一個(gè)現(xiàn)象：家居行業(yè)的各個(gè)細(xì)分品類品牌格局正在形成，而且強(qiáng)勢(shì)品牌的規(guī)模成長(zhǎng)性又十分強(qiáng)勁。我們大致可以判斷出，處于第一集團(tuán)的品牌發(fā)展的勢(shì)能會(huì)更大、獲取的資源會(huì)更多、增長(zhǎng)的速度會(huì)更快，品類品牌格局會(huì)越來越清晰，并開始向消費(fèi)者品牌邁進(jìn)。
因此，想要有所作為的企業(yè)必須在細(xì)分品類爭(zhēng)取到一個(gè)有利的品牌位置，否則就得進(jìn)行企業(yè)的重新定位，走差異化發(fā)展之路。
趨勢(shì)2：企業(yè)品類擴(kuò)張熱情高漲
值得關(guān)注的是，雖然細(xì)分品類已經(jīng)形成了強(qiáng)勢(shì)的品牌，但這并不意味著缺少挑戰(zhàn)者，尤其是跨行的進(jìn)入者。因?yàn)樵谥袊?guó)的家居業(yè)，多品類，乃至多元化，甚至多品牌正在成為一股不可阻擋的大趨勢(shì)。
在筆者看來，造成這種局面的主要原因有三個(gè)：一是消費(fèi)者有需求，需要集成的解決方案;二是大的企業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)與更大發(fā)展的需要;三是經(jīng)銷商房租、人員等銷售成本的激增，單一品類的客單值和利潤(rùn)率不足以支撐其經(jīng)營(yíng)，不得不進(jìn)行經(jīng)營(yíng)品類的豐富。
定制家居企業(yè)到底要不要進(jìn)行品類擴(kuò)張，要不要進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)?筆者個(gè)人的觀點(diǎn)是“順勢(shì)而為、量力而行”!
趨勢(shì)3：優(yōu)質(zhì)企業(yè)加速“資本化”
資本還從來沒有像現(xiàn)在這樣青睞家居行業(yè)，從2016年開始，家居制造企業(yè)進(jìn)入了資本的狂飆突進(jìn)時(shí)代。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前家居行業(yè)已經(jīng)有40余家A股上市企業(yè)。未來3年，家居企業(yè)的IPO數(shù)量和速度都不會(huì)慢下來。截止目前，中國(guó)上市公司數(shù)量逼近3500家，其中滬市的上市公司數(shù)量達(dá)到了1400家、深市共有2095家上市公司。研究這3500家公司我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)普遍規(guī)律，上市的都是各行各業(yè)的優(yōu)秀公司。放眼美國(guó)也是如此，美國(guó)最好的科技公司、IT互聯(lián)網(wǎng)公司都是上市公司。當(dāng)然也有不上市的優(yōu)秀公司，比如華為、宜家，但這畢竟是個(gè)案。
從經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)指標(biāo)來看，上市后這些企業(yè)都保持了較高的發(fā)展增速。上市后，企業(yè)除了在產(chǎn)品研發(fā)、渠道布局等方面發(fā)力之外，還通過資本投資、并購(gòu)等手段進(jìn)行業(yè)務(wù)擴(kuò)張與布局。終究，家居是以制造和服務(wù)為核心的行業(yè)，只有專注事業(yè)、聚焦主業(yè)，資本才能真正成為助推企業(yè)發(fā)展的力量。
