細(xì)分品類范圍說(shuō)明
內(nèi)部結(jié)構(gòu)：持續(xù)呈現(xiàn)多元分化，壁掛爐漲勢(shì)領(lǐng)先
熱水器品類在目前零售市場(chǎng)上品類眾多，并且存在一定的替代關(guān)系。 2023年一季度，從四大細(xì)分品類的整體情況來(lái)看，銷量呈現(xiàn)多元變化，其中壁掛爐銷量漲勢(shì)領(lǐng)先，且在競(jìng)爭(zhēng)激烈之時(shí)，線上價(jià)格有所下探，線下則是量?jī)r(jià)齊增。即熱式電熱水器、廚寶具有一定的剛需屬性，具有安裝便捷的優(yōu)勢(shì)，線上規(guī)模比較穩(wěn)定。
渠道表現(xiàn)：電即熱、廚寶在新興電商打開(kāi)突破口
從銷售渠道來(lái)看，主流電商的一部分流量流向新興電商，在以拼多多為例的社交電商市場(chǎng)，即熱式電熱水器、廚寶以輕安裝、高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)快速普及，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，即熱式電熱水器在拼多多的銷額為0.7億元，超過(guò)專業(yè)電商規(guī)模，廚寶在拼多多銷額0.6億元，接近平臺(tái)電商規(guī)模。 但從品牌結(jié)構(gòu)來(lái)看，拼多多的熱水細(xì)分品牌較分散，主流品牌仍有機(jī)會(huì)快速搶跑，占據(jù)規(guī)模優(yōu)勢(shì)。
壁掛爐篇：行業(yè)變革關(guān)鍵期“洗牌”啟動(dòng)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)改善
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，壁掛爐零售額17.7億元，同比增長(zhǎng)16.9%，增長(zhǎng)的主要原因一方面是同期壁掛爐市場(chǎng)受到嚴(yán)重的疫情影響，另一方面，主流品牌的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品正在逐步打開(kāi)品類在消費(fèi)者中的認(rèn)知度，行業(yè)正在走向“后煤改”時(shí)期的轉(zhuǎn)型優(yōu)化期。
線上市場(chǎng)增長(zhǎng)更加明顯，一年內(nèi)多個(gè)月份呈現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，雖然壁掛爐線上規(guī)?；鶖?shù)較低，但可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)新零售模式會(huì)持續(xù)為行業(yè)帶來(lái)增長(zhǎng)引擎。同時(shí)壁掛爐線上市場(chǎng)進(jìn)入“洗牌”期，品牌個(gè)數(shù)相比去年有所下降，一季度穩(wěn)定在35-36個(gè)，品牌集中度也有明顯的提升。
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，功率正在呈現(xiàn)“兩級(jí)”化分布，且線上線下價(jià)格有所差異，線上以25kW及以下為主流，線下則是22-25kW和27kW以上的增長(zhǎng)更加明顯。 冷凝市場(chǎng)獲得預(yù)見(jiàn)之內(nèi)的增長(zhǎng)，但從分功率段的冷凝結(jié)構(gòu)來(lái)看，22kW及以上的大功率市場(chǎng)中冷凝占比更具優(yōu)勢(shì)。 整體可以看到，壁掛爐市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正在向合理化、高端化發(fā)展。
從地區(qū)分布來(lái)看，T2-T3市場(chǎng)的銷額占比呈現(xiàn)小幅度的增長(zhǎng)，壁掛爐在低線市場(chǎng)的滲透速率還有機(jī)會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)。
空氣能篇：行業(yè)理性成長(zhǎng)，“綠色”“健康”成為新品關(guān)鍵詞
空氣能熱水器在去年一度成為行業(yè)焦點(diǎn)，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，行業(yè)穩(wěn)步向大容積迭代，300L的產(chǎn)品相比中小容積也具有更明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
從空氣能熱水器2023年一季度的新品趨勢(shì)來(lái)看，“綠色”和“健康”依然是兩大關(guān)鍵詞，一級(jí)能效、環(huán)保冷媒和凈水洗成為新品熱點(diǎn)。
電即熱篇：大功率助力高端增長(zhǎng)，智能安全引領(lǐng)產(chǎn)品升級(jí)
即熱式電熱水器的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)表現(xiàn)為大功率對(duì)中高端價(jià)格段拉升明顯。從價(jià)格段結(jié)構(gòu)來(lái)看，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2023年一季度線上1200-1599價(jià)格段零售額占比12%，較上年同期增長(zhǎng)5個(gè)百分點(diǎn)，其中8500KW占比拉升4個(gè)百分點(diǎn)。一季度線下2500-2999價(jià)格段零售額占比22%，較上年同期增長(zhǎng)1個(gè)百分點(diǎn)，其中8800KW占比增長(zhǎng)5個(gè)百分點(diǎn)。
從產(chǎn)品趨勢(shì)來(lái)看，電即熱正在往更智能、更安全、更小巧的方向發(fā)展。首先，智能溫控升級(jí)，可根據(jù)不同季節(jié)進(jìn)水水溫自動(dòng)調(diào)節(jié)出水溫度，定制四季不同洗浴方案;其次，安全防護(hù)升級(jí)，包括水電隔離、漏電保護(hù)、防干燒保護(hù)、防水保護(hù)等多重保障;最后，體積小巧化，通過(guò)縮小產(chǎn)品體積，更大程度的釋放衛(wèi)浴空間。
廚寶篇：節(jié)能與智能并行，緊抓綠色消費(fèi)機(jī)遇
廚寶的一級(jí)能效線上份額迅速擴(kuò)張。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度廚寶線上市場(chǎng)一級(jí)能效零售額占比48.4%，較上年同期提升3.2個(gè)百分點(diǎn)。近年來(lái)我國(guó)發(fā)布多項(xiàng)舉措促進(jìn)綠色智能家電煥新，可以預(yù)見(jiàn)，在政策的刺激下預(yù)計(jì)一級(jí)能效占比還將持續(xù)擴(kuò)大。
從控制方式看，觸控式雙線占比增長(zhǎng)，線下觸控式價(jià)格拉力更強(qiáng)。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度廚寶線上市場(chǎng)觸控式零售額占比14.7%，較上年同期提升8.3個(gè)百分點(diǎn);線下市場(chǎng)觸控式零售額占比11.0%，較上年同期提升1.2個(gè)百分點(diǎn)。從均價(jià)來(lái)看，一季度線上市場(chǎng)觸控式、機(jī)械式廚寶均價(jià)分別為300元、436元，線下市場(chǎng)分別為1135元、647元，線下觸控式價(jià)格拉力遠(yuǎn)高于線上。
熱水器是家電市場(chǎng)的強(qiáng)剛需品類，各細(xì)分品類具有不同的市場(chǎng)特點(diǎn)，多元化發(fā)展是目前的必然趨勢(shì)。從產(chǎn)品的共性來(lái)看，綠色環(huán)保是當(dāng)前的主旋律，品牌需持續(xù)精雕產(chǎn)品，引領(lǐng)行業(yè)的精細(xì)化發(fā)展。
