2007年，蘋(píng)果推出第一代iPhone，被視為智能手機(jī)的開(kāi)端，但真正開(kāi)啟移動(dòng)智能手機(jī)的并非喬布斯。事實(shí)上，嗅覺(jué)靈敏的HTC董事長(zhǎng)王雪紅在2002年就已經(jīng)推出了第一款多普達(dá)智能手機(jī)。而后，HTC由于搭載安卓系統(tǒng)成為了第一個(gè)能與蘋(píng)果對(duì)抗的安卓系智能手機(jī)。從2008年-2011年，HTC一路狂飚，殺進(jìn)全球第四，一度超越了當(dāng)時(shí)的巨頭諾基亞。
好景不長(zhǎng)，HTC在2012年跌出全球手機(jī)出貨量前十名。近日，HTC公布了第二季度的財(cái)報(bào)顯示，2017年第二季度HTC營(yíng)收161億新臺(tái)幣(約合人民幣35.45億元)，環(huán)比增長(zhǎng)11%;稅后凈虧損為19.5億元新臺(tái)幣(約合人民幣4.29億元)，較上一季度的20.3億新臺(tái)幣(約合人民幣4.47億元)虧損額稍有緩解，環(huán)比下降3.9%，每股稅后虧損2.37元新臺(tái)幣(約合人民幣0.52元);HTC第二季度毛利率為13.7%，低于第一季度的16.3%。至此，HTC已連虧9個(gè)季度，有分析人士預(yù)測(cè)，其虧損額在第三季度將繼續(xù)上升。
HTC到底是如何走下神壇，成明日黃花?
與蘋(píng)果、諾基亞的專(zhuān)利糾紛，導(dǎo)致歐美市場(chǎng)喪失
自2011年下半年開(kāi)始，HTC便陷入與蘋(píng)果和諾基亞的專(zhuān)利糾紛。2011年12月19日，蘋(píng)果與HTC專(zhuān)利案終結(jié)，美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)裁決HTC部分手機(jī)產(chǎn)品侵犯蘋(píng)果專(zhuān)利權(quán)，禁止其相關(guān)產(chǎn)品在美國(guó)銷(xiāo)售。不久，同樣的一幕又在歐洲市場(chǎng)上演，只不過(guò)原因變成了侵犯諾基亞的相關(guān)專(zhuān)利。2013年4月，HTC新產(chǎn)品HTC One在荷蘭遭禁售;同年10月，部分機(jī)型在英國(guó)遭禁售;2014年年初，部分機(jī)型又在德國(guó)遭禁售。一連串的官司打下來(lái)，HTC不僅在財(cái)務(wù)賠償上大出血，更重要的是，其相繼丟失了美國(guó)、英國(guó)、荷蘭等市場(chǎng)，這也就意味著HTC徹底喪失歐美市場(chǎng)。
行銷(xiāo)反應(yīng)遲鈍，錯(cuò)失東南亞、非洲市場(chǎng)
眾所周知，智能手機(jī)高端市場(chǎng)一直被蘋(píng)果占據(jù)，而當(dāng)時(shí)作為三足鼎立的三星則全線(xiàn)出擊，高中低市場(chǎng)都有其份額，反觀HTC則一直舉棋不定，在市場(chǎng)占領(lǐng)上反應(yīng)遲鈍。而在近兩年，后面崛起的OPPO、vivo、小米、傳音等手機(jī)一直都在進(jìn)軍非洲、東南亞等新興市場(chǎng)，并且捷報(bào)頻頻，曾經(jīng)的老大哥卻依然死咬著歐美市場(chǎng)不放。
產(chǎn)品定位無(wú)亮點(diǎn)，供應(yīng)商關(guān)系處理不當(dāng)
HTC最新發(fā)布的手機(jī)為U11，王雪紅曾在2016年的財(cái)報(bào)中表示，希望能通過(guò)新款手機(jī)回歸往日的領(lǐng)導(dǎo)地位。這款手機(jī)雖在5月上市后，登上臺(tái)灣安卓手機(jī)銷(xiāo)售榜首，然而，放眼臺(tái)灣以外的市場(chǎng)，這款手機(jī)則無(wú)亮點(diǎn)可言，既不像小米手機(jī)以?xún)r(jià)格親民成功闖圍，也沒(méi)有美圖手機(jī)拍照神器的聲響大，更比不上OPPO、vivo死磕綜藝廣告的大手筆。U11的發(fā)布未免過(guò)于沉默。此外，HTC也曾因供應(yīng)商零部件的短缺而出現(xiàn)缺貨、拖延上市的問(wèn)題。
遭遇出貨量下滑困境后 小米手機(jī)又重回全球第五
隨著國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)越來(lái)越成熟，2016年小米手機(jī)也遭遇手機(jī)出貨量下滑困境，從市場(chǎng)調(diào)研公司IDC的數(shù)據(jù)來(lái)看，小米去年在中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量為4150萬(wàn)臺(tái)，位居第五，同比2015年跌了36%。而雷軍為了打破局面則做出了與王雪紅完全不一樣的決策。
加強(qiáng)供應(yīng)鏈掌控力，解決供應(yīng)問(wèn)題
眾所周知，小米手機(jī)屬于輕資產(chǎn)模式，沒(méi)有自己的工廠，在產(chǎn)品供應(yīng)上一直存在缺貨問(wèn)題。2015年小米的旗艦產(chǎn)品曾經(jīng)歷兩次長(zhǎng)達(dá)幾個(gè)月的缺貨現(xiàn)象。上文中有提及HTC也有該問(wèn)題。面對(duì)產(chǎn)品供應(yīng)滯后，雷軍親自上陣。先后挖來(lái)諾基亞、高通、摩托羅拉的專(zhuān)業(yè)人才，而他們也為小米手機(jī)帶來(lái)了高端手機(jī)元器件。2016年5月18日，雷軍更是替代周光平，直接負(fù)責(zé)手機(jī)產(chǎn)品研發(fā)與供應(yīng)鏈管理團(tuán)隊(duì)。進(jìn)入2017年，小米推出了澎湃S1芯片，成為第四家有自研手機(jī)芯片的廠商。今年4月份，小米發(fā)布了年度旗艦產(chǎn)品小米手機(jī)6，上市至今并沒(méi)有遭遇此前的嚴(yán)重缺貨問(wèn)題。
角逐國(guó)際市場(chǎng)，印度市場(chǎng)排名第三
雷軍把“角逐國(guó)際市場(chǎng)”稱(chēng)為中國(guó)手機(jī)行業(yè)的第三波風(fēng)口。2017 上半年，小米在印度市場(chǎng)的業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng) 328%，市場(chǎng)份額排名第二，而紅米 Note 4X 是印度市場(chǎng)最暢銷(xiāo)的小米手機(jī)。此外，小米還開(kāi)拓了印度尼西亞、俄羅斯、烏克蘭等海外渠道市場(chǎng)。
新零售模式升級(jí)，線(xiàn)上線(xiàn)下成功聯(lián)動(dòng)
在線(xiàn)上，小米繼續(xù)加強(qiáng)和其他平臺(tái)的合作。今年618，小米在天貓、京東、蘇寧三平臺(tái)都拿下手機(jī)銷(xiāo)量冠軍。在線(xiàn)下，小米從去年開(kāi)始發(fā)力線(xiàn)下渠道，新零售成了小米今年的五大戰(zhàn)略之一。截至7月7日，小米之家全國(guó)開(kāi)店的數(shù)量已達(dá)123家。小米計(jì)劃在今年開(kāi)到200家，3年內(nèi)開(kāi)到1000家。
HTC從2012年開(kāi)始丟失其領(lǐng)導(dǎo)地位，此后手機(jī)業(yè)務(wù)一直不見(jiàn)起色。而小米手機(jī)則又挺進(jìn)了全球智能手機(jī)出貨量的top5。世界上沒(méi)有任何一家手機(jī)公司，銷(xiāo)量下滑之后能夠成功逆轉(zhuǎn)，HTC也不例外，但小米卻做到了。雷軍在7月初的手機(jī)業(yè)務(wù)誓師大會(huì)上還喜滋滋的宣布一個(gè)小目標(biāo)：明年手機(jī)出貨量破1億。
縱觀國(guó)內(nèi)外智能手機(jī)的發(fā)展，我們不得不承認(rèn)HTC高層在決策上的失誤。王雪紅是一個(gè)驕傲的人，不可忽略她為HTC立下的赫赫戰(zhàn)功。三分功，七分過(guò)，她也同樣親歷著HTC一個(gè)又一個(gè)失誤。
重賭VR 的HTC能在兩年后獲益嗎?
曾有媒體問(wèn)王雪紅，手機(jī)業(yè)務(wù)和VR哪個(gè)更重要，她的回答是，兩個(gè)都重要。對(duì)于HTC轉(zhuǎn)型VR領(lǐng)域，王雪紅在外界的表現(xiàn)顯得尤為樂(lè)觀。2016年，她曾對(duì)媒體表示，虛擬現(xiàn)實(shí)會(huì)成為萬(wàn)億美元級(jí)別的大市場(chǎng)，并且堅(jiān)信HTC在VR領(lǐng)域的投入會(huì)在兩年后獲益。在HTC的財(cái)報(bào)中，發(fā)現(xiàn)HTC確實(shí)重金加注VR領(lǐng)域，并在產(chǎn)品研發(fā)上取得了一些成果。
今年3月13日，HTC董事會(huì)一致通過(guò)出售上海手機(jī)工廠，預(yù)計(jì)獲利1.47億元，而這筆費(fèi)用將投入到VR業(yè)務(wù)的拓展中。據(jù)悉，HTC vive已和谷歌、英特爾、蘋(píng)果達(dá)成合作，形成VR產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。其推出的3A級(jí)虛擬現(xiàn)實(shí)游戲《星際爭(zhēng)霸：艦橋VR》被認(rèn)為是目前最廣為人知且最受歡迎的絕佳經(jīng)典。這樣的表述似乎顯得有些蒼白，畢竟這款游戲并未像PokemonGo一樣引爆市場(chǎng)。
此次，王雪紅對(duì)VR能像之前對(duì)智能手機(jī)風(fēng)靡的預(yù)判一樣精準(zhǔn)嗎? 2016年被稱(chēng)為VR元年，上半年的VR是各大資本追逐的風(fēng)口，而到下半年，VR就開(kāi)始虛火旺盛，不少投資人士和產(chǎn)業(yè)從業(yè)人士紛紛表示VR剛起步，還有一段很長(zhǎng)的距離要走，離真正的成熟至少需要五到十年。對(duì)于HTC在兩年后將獲益一聞，我們可以拭目以待。
