根據(jù)數(shù)據(jù)顯示水性漆市場增長空間仍然可觀
其實(shí)，家居建材市場的市場發(fā)展前景還是尤為可觀的。據(jù)預(yù)測，在未來2020年，中國城鎮(zhèn)化率將達(dá)60%，這就意味著中國將新增1.7億左右的城鎮(zhèn)人口，所以未來的剛需還是有的。第二是改善型需求的激增：中國家庭平均每8-15年的重裝周期，也意味著一大波改善需求的群體將襲來!而根據(jù)向上型消費(fèi)趨勢來看，一旦改善，就意味著要比以前好。
同時，中國經(jīng)濟(jì)的增長也帶來消費(fèi)能力的提升：中國經(jīng)濟(jì)還是維持在7%左右的增速，相比歐美發(fā)達(dá)國家1%左右增速來講，這個增長的速度還是驚人的。據(jù)預(yù)測，未來15-20年，中國中產(chǎn)階級的數(shù)量將增加3倍，這部分人將代表我國未來最具備消費(fèi)潛力的群體。在發(fā)達(dá)國家，平均每人每年消費(fèi)家具約為300歐元左右，而我國，目前不足50歐元，從未來消費(fèi)的總量及消費(fèi)的趨勢來看，這個需求的增長空間顯然是十分巨大的。
水性漆企業(yè)需從多方面著手突破逆境
從這一系列的數(shù)據(jù)調(diào)查中能夠看出：剛需群體的消費(fèi)力與改善型需求的消費(fèi)力差異巨大，如果說過去水性漆消費(fèi)呈現(xiàn)的是金字塔型的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，而未來必定呈現(xiàn)啞鈴狀銷售結(jié)構(gòu)，直白一點(diǎn)，剛需是基本需求，強(qiáng)化實(shí)用性，強(qiáng)化性價比;而改善型需求便更強(qiáng)化品牌、設(shè)計(jì)、材質(zhì)、環(huán)保等。
面對未來趨勢，水性漆企業(yè)首先應(yīng)重視對品牌的打造，加大對宣傳及終端的投入;第二是水性漆企業(yè)營銷核心戰(zhàn)略的后移，逐步將企業(yè)營銷的重心從招商開店，位移到終端盈利能力、位移到對消費(fèi)者的知名度和美譽(yù)度上來;第三是重視互聯(lián)網(wǎng);第四是強(qiáng)化新興渠道的合作和拓展;第五是加強(qiáng)研發(fā)能力。
面對惡劣的市場競爭環(huán)境，水性漆企業(yè)還需發(fā)揮主觀能動性，在逆境中，迎難而上，從多個方面提升自我綜合競爭力。
資訊編輯：中國財富500強(qiáng)（nwh.org.cn）
