炒作的方法多種多樣，而“碰瓷式”炒作似乎是屢試不爽，同時也是性價比最高的營銷手段。近日，智能鎖行業(yè)某斯公司通過這種方式直接開撕行業(yè)內(nèi)的另外四家企業(yè)，儼然已經(jīng)成為智能鎖圈的最大熱點!
企業(yè)為了維護(hù)自身利益，采用合法的方法，這是筆者推崇的，但是作為行業(yè)內(nèi)的媒體人，筆者認(rèn)為法院還沒有最終判決，某斯公司公告指出：“其他企業(yè)不具備自主研發(fā)能力，投機(jī)取巧、抄襲、盜用、仿冒。”這種炒作方式顯然已經(jīng)背離了市場競爭規(guī)則，走了一條極端之路。
筆者與幾位智能鎖資深從業(yè)者溝通之后發(fā)現(xiàn)，在實際市場表現(xiàn)中，被起訴的四家企業(yè)中不乏比該企業(yè)市場做得更好，產(chǎn)品更加豐富的公司，也與某斯公司發(fā)出的公告不符(原文：我們也很悲哀的看到，行業(yè)內(nèi)很多實力小，不具備自主研發(fā)及市場銷售能力的企業(yè)，采用投機(jī)取巧、抄襲、盜用、仿冒他人外觀及技術(shù)專利的明顯侵權(quán)手段)，如此說法，明顯故意誤導(dǎo)讀者，利用讀者對法律不懂，對行業(yè)知識缺乏的情況欺騙誤導(dǎo)讀者。
某斯因為自動鎖專利的事件起訴其他四家企業(yè)，為了這次事件，筆者通過朋友圈看到不少人提出質(zhì)疑，都在為一個叫梁老的人鳴不平，于是通過各方面查詢這位叫“梁老”的人物和自動鎖專利。
通過調(diào)查，梁老原名梁忠祥，因受到人們尊敬，所以行業(yè)內(nèi)人都稱之為梁老，1952年出生，18歲入伍當(dāng)兵，離開部隊之后創(chuàng)立了科意達(dá)品牌，并且與王力、盼盼這些防盜門大企業(yè)緊密合作，2005年在和大慶油田合作中，為大慶油田定制一款防盜防爆的特種智能鎖，在這次合作中，梁老的右手受到永久性損傷。
在技術(shù)方面，梁老2000年開發(fā)出第一款全自動鎖，可實現(xiàn)一鍵鎖門，一鍵開門。2010年梁老的第六代自動鎖技術(shù)問世，一種電動鎖芯，該技術(shù)可實現(xiàn)不換鎖體，10分鐘即可讓普通鎖升級為全自動智能鎖!梁老在自動鎖行業(yè)貢獻(xiàn)巨大，所有的技術(shù)專利都可查詢得到。
從產(chǎn)品豐富程度、專利時間上來說，某斯的說法根本站不住腳，那就更談不上其他公司比某斯實力小，不具備研發(fā)和銷售能力。
理性的人漸漸發(fā)現(xiàn)的某斯的套路，原來其大肆炒作宣傳，是為了即將開始的招商會，這個套路是如此驚人的熟悉，某位手機(jī)大佬在新品發(fā)布的時候，為了炒作，也是拿著自己100多萬的寶馬車點燃炒作，但畢竟還是以自身出發(fā)，但是某斯為了炒作，在法院未判決的情況下，指責(zé)其他廠家投機(jī)取巧，抄襲，盜用，仿冒，筆者認(rèn)為這就是一種低俗炒作。
隨著事件的發(fā)酵，引起不小震動，某斯公司的背景也逐漸被曝光：2013年創(chuàng)建了一個品牌“某某盛”，主攻無鎖孔全自動遙控鎖，然而該品牌一年便銷聲匿跡。隨后2014年某斯公司正式成立，為了殺低價2016年其又在永康成立了另一家分公司品牌“某一”，2018年某一品牌遭受代理商紛紛退貨，再后來，為了樹立公司的正面形象，某斯又重新打造了一個品牌“某某?！保魑蛔x者要擦亮眼睛了。
仔細(xì)想想，此次起訴事件亦是其打造形象的重要一步，看似是充滿了正義感的維權(quán)，但在法院尚未有定論之前，便以受害者的身份蹭著熱度無比委屈的炒完了公司炒產(chǎn)品，炒完了產(chǎn)品炒技術(shù)......任何一個有正常邏輯和判斷力的人，稍微動動腦子就知道其中的套路滿滿。
對于某斯的“騷擾”和“碰瓷”，被起訴的四家企業(yè)均未對外有過任何回應(yīng)。由于這種失聲，更給了某斯自由發(fā)揮的空間。當(dāng)然，如果這幾家企業(yè)真的回應(yīng)了，其實就是中了“碰瓷式公關(guān)”的套路。
看似這個套路正在有條不紊地推進(jìn)，并且對公眾甚至整個市場都進(jìn)行著誤導(dǎo)、混淆和情緒煽動。
事實上，我們都明白在去中心化的傳播時代，人人都是自媒體，人人都能發(fā)聲，但是這聲音的背后公信力有多大我們不得而知!呼吁我們的消費(fèi)者要理性站前，而不是“坊間傳聞”和“道聽途說”，助長一次次的道德綁架之風(fēng)......
相關(guān)公司負(fù)責(zé)人表示：“侵權(quán)與否法院自有定論，但我們不會參與某品牌的市場炒作。我們歡迎有序競爭，彼此促進(jìn)，不斷創(chuàng)新，持續(xù)提升品質(zhì)和服務(wù)，這樣才能立足長遠(yuǎn)!奉勸個別企業(yè)不要進(jìn)入營銷誤區(qū)，靜下心來認(rèn)真打磨產(chǎn)品，踏踏實實成長才最實際!
最后，筆者想說，科技進(jìn)步，行業(yè)發(fā)展，企業(yè)需要學(xué)會自保，但同時也需要尊重他人的研究成果，做正面的引導(dǎo)和市場宣傳。
