較之前些年，陶瓷行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢放緩已經(jīng)眾所周知，這是經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不景氣造成的后果，也是陶瓷行業(yè)逐漸開始自我調(diào)整和洗牌轉(zhuǎn)型的結(jié)果。不過雖然行業(yè)發(fā)展趨勢放緩，但一些陶瓷大品牌卻并未停止發(fā)展的步伐，反而加大市場投入，以逆市升級謀得高端領(lǐng)域的更多利潤。
家居市場出現(xiàn)逆市升級風(fēng)
在家居市場形勢差強(qiáng)人意的情況下，家居賣場和品牌商家卻出現(xiàn)了一種引人關(guān)注的現(xiàn)象：賣場一改往日封閉的形態(tài)，以開放心態(tài)納入品牌店;大品牌不僅大開旗艦店，還往往擺脫單純的產(chǎn)品羅列，設(shè)計感爆棚;還有部分品牌逆市擴(kuò)張……業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，低迷的市場形勢將逼迫陶瓷企業(yè)更加注重打造差異化優(yōu)勢，市場消費(fèi)的兩極化趨勢和消費(fèi)需求的提升將促使更多高端品牌往上走，攫取高端客群，呈現(xiàn)如今的逆市升級風(fēng)。
逆市擴(kuò)店升級市場競爭力
自8月以來，陸續(xù)有不少陶瓷品牌店在京開出大型旗艦店，除了在店面面積上下功夫，店面的設(shè)計、產(chǎn)品陳列也高端了不少。與品牌大旗艦店對應(yīng)的是，隨著品牌旗艦店的誕生，家居賣場也在改變原有的封閉形象，變得更加開放和時尚。
為何在逆市中反而會出現(xiàn)大規(guī)模的擴(kuò)店、升級、改造呢?多個陶瓷品牌負(fù)責(zé)人表示，在旺季之時，賣場攤位搶手，需要很長時間排隊，等三五年都有可能，且賣場也會擔(dān)心品牌過多裝修會影響形象和生意。但如今，大形勢不好的情況下，有品牌收縮，賣場也會進(jìn)行調(diào)整，剛好就給了這些有意擴(kuò)張的企業(yè)機(jī)會。
賣場認(rèn)可逆市拿店企業(yè)實力
對于賣場而言，在經(jīng)過競爭和淘汰之后，逆市拿店的品牌，無論是產(chǎn)品、服務(wù)、管理水平和資金管控能力至少都還不錯，一方有意拿店，另一方又有空缺，雙方的結(jié)合正是你情我愿，一拍即合?！拔覀冎С謨?yōu)質(zhì)品牌的店面升級，它們符合賣場的中高檔定位，能夠向消費(fèi)者展示更多更好的產(chǎn)品，也能吸引更多的高端顧客，幫助打造賣場的經(jīng)營特色?！本尤恢壹瘓F(tuán)經(jīng)營管理部經(jīng)理王寧寧說。
對于一些原先不知名品牌的逆市擴(kuò)張，王寧寧表示，敢在逆市時入場，說明這些企業(yè)對自身的管理、服務(wù)、產(chǎn)品有相當(dāng)信心。而選擇在大賣場擴(kuò)張，既與品牌的發(fā)展戰(zhàn)略有關(guān)，也能借知名賣場之力，提升品牌知名度拓展市場。不過他也提醒，此時雖然進(jìn)賣場相對容易一些，但它們面臨的經(jīng)營壓力和競爭壓力也會比較大。
