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沒有想到!瓷磚竟然有著這樣的黑科技

來源于本站原創(chuàng) 2023年04月20日 閱讀(

瓷磚竟然可以驅(qū)趕蟑螂,你相信嗎?

今年14日,東鵬控股發(fā)布公告稱,其取得了一項由國家知識產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)的發(fā)明專利,名稱為一種驅(qū)避蟑螂瓷磚的制備方法及制備的驅(qū)避蟑螂瓷磚。通俗一點說,就是東鵬研發(fā)出了可以驅(qū)趕蟑螂的瓷磚。

其實,這根本不算什么稀奇事,瓷磚不僅可以驅(qū)蟑螂,還能防病毒,而且是新冠病毒。

2020年,也就是新冠疫情爆發(fā)的第一年,馬來西亞一家瓷磚制造商宣布推出可以防止新冠病毒的瓷磚,荷蘭一家瓷磚制造商也宣稱將一項可以防止病毒傳染的技術(shù)應(yīng)用在自家生產(chǎn)的瓷磚上。

在防新冠病毒瓷磚和驅(qū)避蟑螂瓷磚問世之前,建陶行業(yè)早就出現(xiàn)了負離子瓷磚、發(fā)熱瓷磚、除甲醛瓷磚、能量瓷磚等功能性瓷磚。這一類功能性瓷磚可以說完全打破了人們對瓷磚的固有印象。

 

對于它們,消費者無外乎兩種態(tài)度,一種是覺得不可思議,另一種則是不明覺厲,卻幾乎沒有人予以非議和攻擊——大概率是因為瓷磚屬于弱勢品類+低關(guān)注度產(chǎn)品,少人問津。

不過,它們卻在非消費端遭遇了一波又一波沖擊。首先,不少行業(yè)人士認為它們噱頭大于實際,不值得全行業(yè)推廣。其次,民盟中央于2021年向全國政協(xié)提交了一份題為《關(guān)于集中整治偽科技市場,凈化科技創(chuàng)新環(huán)境》,呼吁抵制包括假負離子瓷磚在內(nèi)的一系列偽科技產(chǎn)品,在一定范圍內(nèi)引起了軒然大波。

對于民盟中央的提案,我舉雙手贊成,認為制造和銷售假負離子瓷磚等偽功能性瓷磚的行為就該受到嚴(yán)厲打擊。然而,對于部分行業(yè)人士認為功能性瓷磚噱頭大于實際的觀點,我委實不敢茍同:很多功能性瓷磚是獲得了發(fā)明專利的,自有其權(quán)威性和可信度,它們的功能毋庸置疑,也可以通過檢測驗證。

因此,我對功能性瓷磚的態(tài)度是:既不看好,也看好。

說不看好,是因為驅(qū)趕蟑螂主要是殺蟲劑、殺蟲藥的事,防治病毒主要是醫(yī)院的事,清除甲醛主要是空氣凈化器或空氣治理公司的事……消費者雖然對綠色環(huán)保、健康安全等有著迫切的需求,但這些需求不應(yīng)該由瓷磚來滿足,而滿足這些需求主要是其他家居產(chǎn)品的責(zé)任。就像可以聽音樂的洗衣機想象起來很酷,卻很少有人會用它來聽歌,用手機聽不香嗎?

站在消費者的角度來看,一款好產(chǎn)品必須滿足剛需、痛點、高頻三個條件或至少滿足其中之一,否則就不是真正的好產(chǎn)品。

 

何為剛需?消費者想要的都可以稱之為需求,但只有非要不可的需求才能被稱為剛性需求,簡稱剛需。比如吃飯、購物、出行都是用戶的剛需,所以出現(xiàn)了美團、淘寶、滴滴等成功的產(chǎn)品;智能電飯煲就不是消費者的剛性需求,智能電飯煲能幫助消費者定時煮飯,但是消費者也可以在特定的時間手動操作電飯煲煮飯。

按照強烈程度,我們大概可以將消費者對瓷磚功能的需求排一個順序:防病毒需求驅(qū)蟑螂需求吸取能量/除甲醛/凈化空氣取暖防滑(影響安全)≤耐磨(代表耐用)≤顏值(即瓷磚的花色紋理和裝飾效果)。

這樣的排序可能并非完全準(zhǔn)確,但大體上沒有問題。結(jié)合裝修和家居常識分析,基本上可以說體現(xiàn)瓷磚作為裝飾材料本質(zhì)屬性的顏值是最大的剛需,耐磨、防滑是最接近剛需的需求或者說是次要剛需,而其他需求則只是普通的需求。

何為痛點?消費者擔(dān)心的、糾結(jié)的、不方便的、身心健康等問題,就叫痛點。好產(chǎn)品一定要解決消費者的痛點,否則根本談不上好產(chǎn)品。比如針對新房裝修產(chǎn)生甲醛的問題,可以在家里鋪貼確有實效的除甲醛瓷磚,也可以找專業(yè)的空氣治理公司或用符合甲醛釋放標(biāo)準(zhǔn)的家居建材產(chǎn)品,總之辦法有很多種,并且鋪貼除甲醛瓷磚還不是最有效的辦法,則說明除甲醛瓷解決的不是痛點,充其量只是解決了癢點而已。

高頻是指需求頻率高。多久需要被用戶使用一次決定了產(chǎn)品的需求頻率。從購買方面來說,瓷磚屬于購買頻率低的產(chǎn)品。而在被鋪貼以后,瓷磚則成為了高頻次使用的消耗品,對耐磨、防滑等性能要求很高;瓷磚只有耐磨等性能好,各方面品質(zhì)過硬,才能保證其顏值的持久性。

 

綜上所述,在某種程度上說,盡管一些黑科技瓷磚具備了相應(yīng)的新功能,卻不是確保高頻次使用的基礎(chǔ)功能,很難成為消費者的剛需功能,且無法真正解決消費者的痛點。這類瓷磚對應(yīng)的新賽道固然存在市場需求,但市場到底有多大,還是個未知數(shù)。

而說看好,是因為包括驅(qū)蟑螂瓷磚、防病毒瓷磚、除甲醛瓷磚、負離子瓷磚等在內(nèi)的諸多功能性瓷磚確實順應(yīng)了消費者追求綠色環(huán)保、健康安全家居生活的趨勢,為瓷磚行業(yè)開辟了新的細分賽道。這一點無疑是特別值得肯定的。

或許正因為如此,中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會于37日成立了生態(tài)健康新材料分會并舉辦了2023中國健康陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇。可以預(yù)見,中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會生態(tài)健康新材料分會將發(fā)揮規(guī)范市場環(huán)境、引導(dǎo)健康陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極作用,為我國建筑陶瓷轉(zhuǎn)型升級探索新的發(fā)展道路。

相信很多行業(yè)人士都對為建陶行業(yè)開辟了新細分賽道的功能瓷磚寄予了厚望,真誠地期待它們能撐起一片真正的新藍海。

那我們就拭目以待,等待見證普通的需求在瞬息萬變的市場中變成真正的剛需!

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