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從 NUOMI官宣唐嫣,看家居五金品牌的升級與蛻變之路

來源于本站原創(chuàng) 2023年05月05日 閱讀(

新一季度開局之初,家居品牌在嚴陣以待、前仆后繼地開始了反攻。但比起往年的情況,稍有不同,處于產(chǎn)業(yè)上游、慣于低調(diào)的五金界也開始萌發(fā)春雷。近日,一個值得讓業(yè)內(nèi)關注的現(xiàn)象是,家居五金品牌NUOMI諾米(簡稱諾米”)重磅發(fā)布新LOGO與品牌形象,除了是企業(yè)自上而下的戰(zhàn)略布局以外,或?qū)⒃诩揖游褰鹦袠I(yè)引發(fā)鯰魚效應

 

NUOMI諾米全新LOGO標識

然而,馬不停蹄的諾米再次放出大招:宣布簽約知名演員唐嫣為品牌全新代言人,這將使諾米在通往高端品牌之路上烈火烹油,鮮花著錦,大手筆的投入,展現(xiàn)出品牌對于未來發(fā)展的信心,堪稱在起手局中打出王炸。

 

唐嫣與諾米總經(jīng)理黃健榮進行簽約儀式

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諾米與唐嫣攜手共進

漂亮的實力派聯(lián)袂登場

一向給人硬朗印象的家居五金品牌,通常會啟用男明星代言,諾米為什么會另辟蹊徑選擇女演員唐嫣作為品牌代言人?

簡單回顧唐嫣的履歷,中央戲劇學院科班出身的她是國民級的甜美女神,不論是膾炙人口的電視劇,還是大銀幕電影作品,她都能熟練駕馭不同類型的角色:《仙劍奇?zhèn)b傳三》中敢愛敢恨的紫萱、《何以笙簫默》中長情的趙默笙、《錦繡未央》中聰慧的李未央、《燕云臺》中好勝的蕭燕燕……

唐嫣展現(xiàn)出對演藝事業(yè)的專注和熱愛,出道多年斬獲八個衛(wèi)視收視年冠,擁有眾多殊榮與獎項也是對她表演實力的肯定,堪稱偶像派與實力派的結合。

在戲外,唐嫣擁有高品位的時尚觸覺,曾經(jīng)代言資生堂、華倫天奴,施華洛世奇等輕奢品牌。唐嫣的硬實力與絕佳品位,與諾米品牌匹配度頗高。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,在家居五金業(yè)內(nèi),諾米多年來對產(chǎn)品品質(zhì)的汲汲追求,釀成業(yè)界的良好口碑。兩者都是內(nèi)外兼修的代表,超凡脫俗的外表下,內(nèi)在底蘊鏈接才是其魅力所在。

 

美學是一種生產(chǎn)力的共識之下,將唐嫣的內(nèi)在美與諾米的產(chǎn)品美之間嫁接橋梁,以深度融合形式打破人物與產(chǎn)品的壁壘,為品牌注入美學的活水。

同時,諾米更深層次的考量是:唐嫣經(jīng)營家庭幸福的能力在圈內(nèi)有口皆碑,她的神仙愛情讓人羨慕,與丈夫孩子的生活也其樂融融,印證美好家庭滋養(yǎng)個人成長的道理。唐嫣身體力行詮釋的幸福家庭哲學觀,本質(zhì)與諾米傳遞的讓家人幸福,為客戶創(chuàng)造價值,讓家居生活更有品位的使命是一脈相通的。

最后,無可否認,唐嫣從來都是高關注度的明星,而五金行業(yè)是冷關注的代表,熱與冷交鋒通常會形成強大氣流,可能為蟄伏三年的家居行業(yè)帶來一場久違春雨,激發(fā)行業(yè)復蘇的活力與生機。

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高定風正猛

簽約唐嫣助攻高端品牌建設

根據(jù)《中國內(nèi)地高凈值人群高端生活方式白皮書》提及,2020年中國內(nèi)地高凈值人群總量達到220萬人,預計仍將以約10%的年均復合增長率持續(xù)增長至2025年。

這些反映到家居消費行業(yè),意味著還有很多亟待提升的地方來滿足高凈值人群的居住品質(zhì)。近年來,隨著家電設計套系化配齊,冰箱與柜體內(nèi)嵌合一、一體大巖板等高端家裝需求迸發(fā),定制家居中的高定概念也為之興起。這一股浪潮也隨之影響到大眾對定制家居的高品質(zhì)要求,家居龍頭們在相關賽道紛紛加碼投入。

 

NUOMI諾米鋁材高定應用系統(tǒng)

作為高門檻嚴標準的細分市場,高定對于任何美學細節(jié)一寸都不能放過,與高定是最佳搭檔的五金配件,用戶對后者顏色風格統(tǒng)一的呼聲也越發(fā)高漲。

深耕全屋五金19年的諾米,以櫥柜和衣柜為首要的功能收納五金,過硬的品質(zhì)口碑與高顏搭配設計一向被行業(yè)所著稱,市場占有率連年排在行業(yè)前列位置。諾米在自建智造工廠體系與研發(fā)的優(yōu)勢下,看準了高定發(fā)展風口,率先在業(yè)內(nèi)提出全屋五金生態(tài)鏈概念,拓展并打通櫥柜功能五金、衣柜收納五金、精工水槽、基礎五金、智能照明、高定鋁材應用6大品類,形成清晰的產(chǎn)品戰(zhàn)略布局。

 

NUOMI諾米衣柜收納五金系統(tǒng)

諾米創(chuàng)新提出的四同法則,以同風格、同顏色、同品質(zhì)、同品牌,可以做到從上到下、從外到內(nèi),所有可見五金同一顏色。不同功能屬性的五金配件同色率高達95%以上,滿足高定家居對于美學細節(jié)不妥協(xié)的要求。

 

NUOMI諾米櫥柜功能五金系統(tǒng)

但是,在高定領域,產(chǎn)品錘煉只是基準線,想擊中高凈值群體的心智,還需要在品牌文化、美學與設計層面進行深度溝通。

于諾米而言,選擇明星代言人是行之有效的市場策略:用戶關注與信任品牌代言人,繼而有興趣了解代言的品牌、產(chǎn)品與技術,是為十分平滑的認知路徑。五金制品也不再是冰冷的存在,而是帶有溫度與情感鏈接理想人居生活的催化劑。

在強調(diào)形象戰(zhàn)略、內(nèi)容戰(zhàn)略以及與時俱進的媒介環(huán)境中,聯(lián)手哪類型的明星撬動品牌升級是諾米下一步的思考題。

諾米沒有選擇與流量型的明星合作,雖然流量明星的聲量與粉絲群可能更為壯大,會引發(fā)一時的光環(huán)效應。但是,五金制品有中間產(chǎn)品的屬性,通常采用經(jīng)銷商模式運營,不直接面向C端,流量明星與細水長流的經(jīng)營方式,以及品牌所倡導的工匠精神會有所出入,結果可能適得其反。

多元的品牌核心競爭力構建,需要六邊形明星支持,諾米選擇唐嫣,除了可以幫助諾米建立有調(diào)性高品位的品牌識別以外,還可在品質(zhì)口碑之上補足豐富的美學維度。

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美學競爭力多點開花

品牌影響力更上層樓

唐嫣成為諾米品牌代言人以后,可以預見越來越多的高凈值消費群體將通過她,與諾米建立映射與關聯(lián),這也必然對諾米品牌提出更高標準的要求。因此,諾米就需要在品牌的寬度與創(chuàng)新的深度兩方面持續(xù)有所延伸,以滿足高階人群的期待。

 

首先,來自全國100多個經(jīng)銷大商構建起的諾米全國營銷網(wǎng)絡中,它們是諾米在市場上的神經(jīng)末梢,更容易將品牌的信號精準觸達用戶。在不遠的日子里,諾米與唐嫣共創(chuàng)的品牌新形象,將遍布展示在家居賣場、展示空間、廣告投放等品宣環(huán)節(jié)中。借力明星資源,諾米也為品牌理念與主力新品做貫穿全年的營銷傳播,潛移默化地植入品牌追求美學品位生活方式的理想。

 

NUOM諾米全新視覺系統(tǒng)

其次,諾米在固守品質(zhì)護城河之上,進階探尋美學的升級。除了發(fā)掘出唐嫣獨特的內(nèi)在美之外,更把美學變革的刀刃伸向自身,比如,前有LOGO與品牌形象煥新啟用,接軌國際美學潮流;后有重塑展廳空間與展會舞臺,彰顯展示之美。

在總部,為了梳理出新商業(yè)與新消費的邏輯,諾米也邀請到知名設計機構操刀高定展廳升級,以設計為開山之斧、美陳為內(nèi)容輸出極簡輕奢美學,發(fā)揮商業(yè)展示空間的強紐帶作用,將全屋五金潤物無聲地融入場景美學,為經(jīng)銷商樹立旗艦門店標準。

 

NUOMI諾米全新展廳形象

328日至31日,諾米以煥新形象,攜流行趨勢新品與前沿空間設計理念,出征第51屆中國(廣州)國際家具博覽會。諾米新展館詮釋對都市高階生活的全新洞察,成為了全場眾多客商與媒體的關注焦點,更驗證了品牌升級的潛力所在。

開年以來,諾米的品牌組合拳層出不窮,展露出其在高定風初起之時搶占中高端市場的雄心,不同于喊口號式的宣誓,諾米的真正魄力在于將高端的品牌工程建設穩(wěn)穩(wěn)落到實處,這種做一成一的實干精神與它多年沉浸磨煉產(chǎn)品力密不可分。

正如其品牌名:

諾,承諾也。一諾重千金,企業(yè)的立足之本;

米,納米,精細也。精益求精,一絲不茍的專業(yè)精神。

坐言起行,名副其實,諾米正在用行動詮釋著名字的內(nèi)涵,書寫著中國制造關于承諾與工匠精神的品牌新事。

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