戶(hù)外看手機(jī)，進(jìn)家仍是低頭族，此前作為客廳主角的彩電越來(lái)越被忽視，這一現(xiàn)象造成彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量低迷的同時(shí)，也降低了家庭成員之間的“溫度”。那么，彩電行業(yè)未來(lái)怎么走，如何才能讓家庭找回一起看電視的溫暖場(chǎng)景?有專(zhuān)業(yè)人士說(shuō)，只有具備“三化”功能的彩電才能挽救市場(chǎng)。
彩電市場(chǎng)看似繁華實(shí)則“危機(jī)重重”
OLED、量子點(diǎn)、激光、8K……進(jìn)入2018年以來(lái)，彩電市場(chǎng)仿佛格外熱鬧，但是，繁華的背后卻是內(nèi)銷(xiāo)低迷，復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境給整機(jī)廠商獲利能力帶來(lái)了史無(wú)前例的考驗(yàn)。幾天前，在“2018年河南/湖北/湖南蘇寧萬(wàn)人搶彩電活動(dòng)啟動(dòng)會(huì)”上，來(lái)自三省各個(gè)彩電品牌的負(fù)責(zé)人，一起探討了未來(lái)彩電的發(fā)展趨勢(shì)。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年，國(guó)內(nèi)彩電零售市場(chǎng)的銷(xiāo)量為4752萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.6%，降幅較大。
對(duì)于原因，一方面是地產(chǎn)行業(yè)遭遇史上最嚴(yán)調(diào)控。從全國(guó)重點(diǎn)城市地產(chǎn)成交套數(shù)來(lái)看，一、二線城市下降明顯，三線城市也是勉強(qiáng)維持。對(duì)于家電市場(chǎng)的彩電、冰箱、熱水器等都出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
另一方面是智能微投等替代品崛起，憑借其易用性、便攜性、大尺寸顯像、智能化等優(yōu)勢(shì)，成為消費(fèi)者的新選擇。2017年，這類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)量
達(dá)129萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)69%。此外，有參會(huì)專(zhuān)業(yè)人士還指出，需求疲軟是彩電行業(yè)長(zhǎng)期存在的消費(fèi)危機(jī)，是阻礙彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要壁壘。
要打造“三化”彩電“終結(jié)”低頭族
回想多年前，一家人以一臺(tái)小電視機(jī)為中心，齊聚客廳之中的歡樂(lè)場(chǎng)面，尤為溫暖。而如今，無(wú)論在戶(hù)外，還是進(jìn)入家庭，各自低頭看手機(jī)已成為普遍的現(xiàn)象。那么，怎么才能將用戶(hù)重新拉回客廳，為家庭找回原有的溫暖?
此次啟動(dòng)會(huì)上，經(jīng)營(yíng)彩電多年的行業(yè)人士表示，只有具備“內(nèi)容化、智能化、物聯(lián)化”特點(diǎn)的三化彩電才是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，產(chǎn)品要匹配用戶(hù)需求，才能激發(fā)更大的市場(chǎng)。
其中，內(nèi)容化，解決硬件發(fā)展趨勢(shì)逼近天花板的現(xiàn)狀，要為用戶(hù)提供更細(xì)分化的，更具有獨(dú)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容資源，娛樂(lè)化屬性更強(qiáng)，掀起家庭大屏娛樂(lè)新變革;智能化，讓電視向更懂用戶(hù)，更懂生活的方向加速發(fā)展，加大與人工智能的融合，除常見(jiàn)的語(yǔ)音操作外，增加人臉、動(dòng)作等新識(shí)別方式，同時(shí)通過(guò)大數(shù)據(jù)匹配，讓電視為消費(fèi)者提供精準(zhǔn)內(nèi)容推薦，并通過(guò)應(yīng)用拓展，賦予電視視頻通話、邊看邊買(mǎi)等新玩法;物聯(lián)化，將彩電打造成一個(gè)家庭的終端物聯(lián)中心，憑借視覺(jué)大屏的優(yōu)勢(shì)，承擔(dān)起物聯(lián)信息的視覺(jué)化傳遞，讓人坐在客廳知曉智能家居的一切動(dòng)態(tài)，更方便去控制家庭其他家電用品。
變彩電為終端載體實(shí)現(xiàn)“三化”會(huì)很快
現(xiàn)在，彩電從硬件本身來(lái)講，發(fā)展已經(jīng)遇到了天花板，但從軟件上來(lái)說(shuō)，彩電的發(fā)展還具有很大空間。
有彩電廠商負(fù)責(zé)人告訴大河報(bào)記者，提出“三化”這一概念，就是考慮到從彩電軟件上去提升品質(zhì)。要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)彩電在消費(fèi)者心中的地位，不能再把彩電當(dāng)做一種普通的家用電器，要把它當(dāng)做一種家庭智能工具、智能平臺(tái)。
事實(shí)上，廠商從技術(shù)上去實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容化、智能化、物聯(lián)化”的彩電正在加快，在內(nèi)容化上，廠商豐富了娛樂(lè)、教育等方面的內(nèi)容，已能滿(mǎn)足全家老小的需求;人臉識(shí)別、語(yǔ)音及動(dòng)作操控等人工智能的加入，也讓彩電越來(lái)越智能化;唯有物聯(lián)化這一特點(diǎn)，還需要彩電在底層的設(shè)計(jì)上，在與家庭其他家居家電的互聯(lián)貫通上多做努力，各個(gè)彩電廠商確實(shí)正在向著這個(gè)方向發(fā)展，但讓彩電作為一個(gè)智能終端中心一定不是問(wèn)題。
未來(lái)，彩電與手機(jī)屬于兩個(gè)場(chǎng)景，手機(jī)所具備的功能彩電皆可替代。當(dāng)人們?cè)趹?hù)外時(shí)，可以用手機(jī)作為智能終端，回到家后這個(gè)終端載體變?yōu)椴孰姟Ｗ屓藗兊郊揖头畔率謾C(jī)打開(kāi)彩電，通過(guò)彩電去服務(wù)大家。從另一方面，這也能將家庭成員拉回客廳，多溝通多歡聚，回到過(guò)去以電視為中心的家庭環(huán)境中，更有家庭的溫暖。
