近期，受原材料價(jià)格上漲、運(yùn)輸費(fèi)用增加等因素的影響，衣柜行業(yè)刮起了一股漲價(jià)風(fēng)潮，這與當(dāng)下市場盛行的價(jià)格戰(zhàn)形成鮮明的對比。有人說，此次衣柜企業(yè)調(diào)價(jià)是迫于成本壓力，但在業(yè)內(nèi)人士看來，成本壓力并不是主要原因，品牌溢價(jià)能力的提升才是決定企業(yè)提價(jià)能否成功的關(guān)鍵因素。
衣柜企業(yè)提價(jià)還有深層次原因
當(dāng)前，不少衣柜企業(yè)價(jià)格上漲幅度不大，這種調(diào)價(jià)選擇在銷售淡季，試水意味較濃，對市場銷售造成的影響不大，市場風(fēng)險(xiǎn)在可控范圍內(nèi)。表面上看，衣柜企業(yè)的提價(jià)，是原材料大幅度上漲、員工工資不斷增加等因素的影響。實(shí)際上，筆者認(rèn)為深層次原因是中國供給側(cè)改革正在初見成效：產(chǎn)能嚴(yán)重過剩情況有所緩解，老百姓消費(fèi)水平和品牌意識(shí)不斷提升，消費(fèi)意識(shí)正在從價(jià)格時(shí)代進(jìn)入價(jià)值時(shí)代。
衣柜漲價(jià)關(guān)鍵在于市場是否接受
衣柜企業(yè)漲價(jià)，除了成本因素，最關(guān)鍵的是在于市場是否接受。經(jīng)過二三十年發(fā)展，中國衣柜企業(yè)在技術(shù)積累上，從無到有，從薄到厚，從劣到優(yōu)，已經(jīng)不再是站在山腳下，而是擁有了相當(dāng)不錯(cuò)的話語權(quán)，特別是在技術(shù)創(chuàng)新上，更是引領(lǐng)潮流，滿足了消費(fèi)者不斷變化的口味和需求，為其產(chǎn)品札根消費(fèi)者心中，奠定了良好基礎(chǔ)。
中國衣柜企業(yè)能與國際品牌相抗衡
當(dāng)然，更為重要的一點(diǎn)，在品牌塑造上，中國衣柜企業(yè)做得有聲有色，涌現(xiàn)出了不少能與洋品牌相抗衡的大品牌。這種情況的出現(xiàn)，從另一個(gè)角度證明，中國衣柜企業(yè)提價(jià)亦是不會(huì)對自身市場份額帶來較大沖擊，畢竟與洋品牌相比，中國衣柜企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格還有較大上升空間，既然在質(zhì)量上沒有多大差別，在售后服務(wù)上又有明顯優(yōu)勢，為什么中國品牌就不能提價(jià)銷售呢?
價(jià)格戰(zhàn)時(shí)代，是一種惡性競爭的循環(huán)，只是對于市場進(jìn)退機(jī)制有利;價(jià)值戰(zhàn)時(shí)代，才是一種良性循環(huán)。中國衣柜企業(yè)提價(jià)，說明中國制造正在進(jìn)入一個(gè)信心十足的全新時(shí)代。
