做品牌，對內求使命，對外求認知。
在供大于求的市場上，每個企業(yè)都有自己的優(yōu)勢。如何把企業(yè)的內部優(yōu)勢轉換成能驅動消費者掏錢的外部認知優(yōu)勢，關鍵的臨門一腳還是靠一句廣告語。一個品牌最后落到消費者心智里的，無非是一個品牌名稱和一句廣告語。
01 廣告語有什么作用?
時代一直在變，但人性永遠不會變，只要營銷的對象還是活生生的人，只要人性的本質不變，那么營銷的本質就不會變。營銷的本質說穿了就是洞察需求、研究人性。
廣告語的作用就是用最簡單的文字、以最快的速度，傳遞最直接的信息給消費者，直接通過傳遞信息拉近品牌與消費者的距離，讓消費者以最快的速度對品牌有初步了解。好的品牌廣告語能讓品牌傳播得更遠，讓產品賣得更快。
海瀾之家便是贏在廣告語上。海瀾之家發(fā)現(xiàn)：女人愿意花三個小時逛街，而男人只肯花10分鐘的時間，由此洞察出男人不喜歡逛街的，但是需要足夠的日常著裝。因此，海瀾之家提出一年只逛兩次海瀾之家的戰(zhàn)略訴求，濃縮出了一句話——“男人的衣柜”。海瀾之家在2017年實現(xiàn)營業(yè)收入182億元，成為中國服裝業(yè)最賺錢的一家企業(yè)，廣告語起到畫龍點睛之效。
02 廣告語應該怎么寫?
① 符合企業(yè)和品牌的自身定位，拒絕山寨
廣告語能體現(xiàn)品牌或企業(yè)的品牌形象、企業(yè)文化和產業(yè)特性，結合自身定位。無論做產品設計還營銷策略，還是電視廣告、平面廣告這類品牌推廣，品牌定位是在先的，而廣告語只是推廣的一小部份。
事實上，市場上很多品牌同時使用高度相同的廣告語，這樣的廣告語是否真正有助于您的品牌推廣?是否考慮過消費者日益增長心理免疫力?如何將廣告語符合品牌或企業(yè)的自身定位?
我們不妨看看寶潔公司幾個洗發(fā)水品牌廣告語。
海飛絲的廣告語從早期的“頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾”，到現(xiàn)在的“去頭屑，讓你靠得更近”，就將它的定位——所主要的獨特賣點“去頭屑”明確地傳達出來了;
飄柔廣告語“亮麗、自然、光澤”與“柔順”的賣點定位一致;
潘婷廣告語“富含VB5，滋養(yǎng)你的秀發(fā)”與“滋養(yǎng)頭發(fā)”的賣點定位一致。
② 規(guī)避與第一品牌正面競爭，制造差異
做品牌誰都想做老大，誰都想做第一。而第一的背后，是市場的積累、時間的沉淀、財力的推廣。作為成長型的中小企業(yè)，品牌廣告語規(guī)避與第一品牌正面競爭，制造差異，不失為沖出重圍的好方法。
滋源洗發(fā)水在剛開始做洗發(fā)水的時候，市場早已經處于飽和狀態(tài)，想要在整個行業(yè)內開辟市場已經非常難了，但滋源做了一個小小的改動，把洗發(fā)水改成了洗頭水，別小看只改了一個字，但制造了新的訴求點，成功的把消費者對頭發(fā)的關注轉向對頭皮的關注，走了一條不常規(guī)賽道，成了制定行業(yè)標準的人，還可以賣更高的價格。
“洗了一輩子頭發(fā)，你洗過頭皮嗎?”
一招致命，成功地制造了消費者訴求，改變了競爭的賽道，把消費者引到“頭皮好·頭發(fā)才好”的新賽道。
企業(yè)最終極目標就是銷售，所以企業(yè)傳遞的信息是要讓消費者看得懂，解決消費者訴求的創(chuàng)意，這才是好的創(chuàng)意，企業(yè)在傳遞自己產品的時候，一定要多花精力去升級，多在設計上、營銷上投入資金。
③ 拉近與消費者的情感溝通，直擊心靈
品牌的最高境界是形成宗教理念，通過引導一種價值觀和情感上的認同得到消費者的購買。
我們來看看優(yōu)秀案例：柒牌男裝“男人就要對自己狠一點”。廣告語一招致命地激勵了那些正在承受生活壓力，想放棄又不能放棄的男人，賦予他們直面挑戰(zhàn)，戰(zhàn)勝困難的勇氣。
這類廣告語中能夠勾起消費者感同身受的回憶，在情感上認同品牌的價值觀，因此，可以說，誰能讓消費者動情，誰就能占領消費者心智，進而出類拔萃，贏得市場。
廣告語不是天馬行空的飆創(chuàng)意，是消費者不選別人而選你的購買理由。
廣告語是品牌的核心價值體現(xiàn)，是品牌表里如一的口碑承諾。
廣告語是一招制敵的殺手锏，是企業(yè)的戰(zhàn)略口號。
廣告語要一戰(zhàn)而定，靠重復積累形成品牌資產。
廣告語的底層邏輯，就是操縱表述，形成看法，影響行動。它的背后是一整套營銷戰(zhàn)略，營銷戰(zhàn)略的背后是品牌戰(zhàn)略，品牌戰(zhàn)略的背后是企業(yè)戰(zhàn)略。
所以說，戰(zhàn)略，品牌，營銷，產品，一線貫穿，所有的事都是一件事，不謀全局者不足以謀一域。
專業(yè)的事情必須交由專業(yè)的團隊來辦!
盛世經典品牌營銷策劃有限公司，是一家立足于中國，面向所有中小型企業(yè)，為其提供創(chuàng)造性品牌整合營銷解決方案的專業(yè)品牌策劃機構。盛世經典為企業(yè)量身定做全案策劃，從企業(yè)形象要求和利潤需求出發(fā)，橫向梳理行業(yè)的動態(tài)、競爭對手，縱向梳理企業(yè)的歷史、現(xiàn)狀、未來。
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