應(yīng)蘇州工業(yè)園區(qū)新匯點(diǎn)教育培訓(xùn)中心的邀請(qǐng)，4月14日，江蘇省品牌學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼鄉(xiāng)村振興工作委員會(huì)主任、南京農(nóng)業(yè)大學(xué)電子商務(wù)與品牌研究中心主任周曙東教授，赴蘇州東南大學(xué)蘇州研究院，給四川省眉山市洪雅縣綠色工業(yè)專(zhuān)題研討做“農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃與案例分析”的專(zhuān)題報(bào)告。
周曙東教授從品牌建設(shè)主體如何處理好“品”與“牌”的關(guān)系，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的前提條件，品牌建設(shè)為什么沒(méi)搞好等方面進(jìn)行分享，再分析了品牌建設(shè)的木桶效應(yīng)理論、產(chǎn)品選擇、地方領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)識(shí)存在誤區(qū)、品牌設(shè)計(jì)(包括品牌名稱(chēng):地名+產(chǎn)品名稱(chēng)：一個(gè)品牌對(duì)應(yīng)一個(gè)產(chǎn)品)、品牌標(biāo)志Logo設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)遴選、品牌標(biāo)準(zhǔn)、品牌認(rèn)證(商標(biāo)、地理標(biāo)志認(rèn)證、政府其他形式的背書(shū))、品牌故事、品牌廣告語(yǔ)凝練、品牌運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)的選擇、品牌監(jiān)管(品牌授權(quán)和品牌打假)、品牌宣傳(品牌宣傳的受眾、如何抓住消費(fèi)者的眼球)。
周曙東教授認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)需要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)奇點(diǎn)，然后再?lài)@農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌持之以恒地做好一系列實(shí)實(shí)在在的工作。
此后周教授以陜西洛川縣蘋(píng)果區(qū)域公用品牌為例，做了一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的典型案例分析，詳細(xì)說(shuō)明陜西洛川縣蘋(píng)果如何進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃，如何邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外果樹(shù)專(zhuān)家對(duì)蘋(píng)果基地進(jìn)行考察論證和背書(shū)，洛川縣委、縣政府如何作出《關(guān)于把洛川建成蘋(píng)果商品生產(chǎn)基地重點(diǎn)縣的決定》，確立蘋(píng)果主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)地位，地方政府領(lǐng)導(dǎo)如何牽頭進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)，做了哪些具體工作(如獲得了北京奧運(yùn)會(huì)、中國(guó)女排、人民大會(huì)堂、上海世博會(huì)等30多項(xiàng)重大冠名權(quán)。
連續(xù)十四年成功舉辦“中國(guó)陜西(洛川)國(guó)際蘋(píng)果博覽會(huì)”及“第一屆世界蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)大會(huì)”，積極組織縣內(nèi)龍頭企業(yè)參加由各省市舉辦的各類(lèi)大型農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)、貿(mào)易洽談會(huì)、產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接會(huì))，設(shè)立蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金，招商引資，引進(jìn)外地蘋(píng)果營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)(王掌柜、美域高、綠佳、青怡、紅寶)，補(bǔ)齊分級(jí)分選、冷庫(kù)倉(cāng)儲(chǔ)、冷鏈物流等方面的短板，建設(shè)冷庫(kù)、氣調(diào)庫(kù)，洛川縣對(duì)每新建1000噸冷氣庫(kù)補(bǔ)貼35萬(wàn)元，全縣配置4.0智能選果線(xiàn)36條，推行分級(jí)分選做精果品加工，深挖增值潛力。引導(dǎo)果農(nóng)入庫(kù)儲(chǔ)藏，分時(shí)錯(cuò)峰銷(xiāo)售，拓展蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)配套設(shè)施(蘋(píng)果現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)園，蘋(píng)果批發(fā)市場(chǎng)建設(shè))，培育農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)主體，優(yōu)化品牌宣傳推廣的方式，線(xiàn)上線(xiàn)下拓展蘋(píng)果銷(xiāo)售渠道，如地方政府補(bǔ)貼蘋(píng)果銷(xiāo)售企業(yè)在全國(guó)各大主銷(xiāo)城市建立洛川蘋(píng)果專(zhuān)賣(mài)店、批發(fā)門(mén)店;建立網(wǎng)上銷(xiāo)售平臺(tái)，與阿里巴巴、京東等平臺(tái)合作，全縣注冊(cè)電商企業(yè)728家，培育銷(xiāo)售額千萬(wàn)元以上電商企業(yè)15家，累計(jì)發(fā)展微店、抖音小店、今日頭條小店5000多家。2020年全縣電商銷(xiāo)售蘋(píng)果6.5萬(wàn)噸，電商銷(xiāo)售額突破10億元;推動(dòng)蘋(píng)果流通企業(yè)在京東、抖音、快手、等平臺(tái)進(jìn)行直播帶貨，其中頂端果業(yè)在2021年電商銷(xiāo)售額1億多元，其中，直播帶貨銷(xiāo)售額達(dá)3000萬(wàn)元。
2022年洛川蘋(píng)果面積53.5萬(wàn)畝，蘋(píng)果產(chǎn)量101.9萬(wàn)噸，蘋(píng)果產(chǎn)值130億元，帶動(dòng)第二產(chǎn)業(yè)增加值212.43億元，第三產(chǎn)業(yè)增加值44.95億元。洛川蘋(píng)果的價(jià)格比全國(guó)蘋(píng)果價(jià)格的平均水平高20—35%，且全年均衡銷(xiāo)售。洛川蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)將95%的農(nóng)民牢牢吸附在當(dāng)?shù)兀?果農(nóng)農(nóng)忙時(shí)在家務(wù)農(nóng)，農(nóng)閑時(shí)就近在蘋(píng)果倉(cāng)庫(kù)、蘋(píng)果加工與銷(xiāo)售企業(yè)打工。每年用工高峰還要吸引外來(lái)務(wù)工人員12萬(wàn)人次。75%的農(nóng)戶(hù)收入在10萬(wàn)元以上。
“洛川蘋(píng)果”以687.27億元品牌價(jià)值位居全國(guó)水果類(lèi)價(jià)值榜首，入選農(nóng)業(yè)部2022年農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展典型案例。
周教授還與專(zhuān)題研討領(lǐng)導(dǎo)干部進(jìn)行互動(dòng)交流，回答了與會(huì)者的一些問(wèn)題(如何別出心裁地宣傳、淄博燒烤現(xiàn)象)，洪雅縣黨政干部約50人參加了專(zhuān)題報(bào)告。
