在營銷這個行業(yè)，天花板很少有人能觸及，但底線卻是經(jīng)常有人試探，所以，在中國營銷策劃品牌中，我們要了解推廣方案的地基是怎樣的?
雖說常在河邊走哪有不濕鞋，但之于品牌營銷，踩底線稍有不慎就堵上了品牌多年的苦心經(jīng)營。
通過市場營銷策劃，可以使企業(yè)確立明確的營銷目標(biāo)。不僅可以加速企業(yè)營銷由現(xiàn)實(shí)狀態(tài)遷躍，而且可以減少許多迂回尋找目標(biāo)造成的無效勞當(dāng)你凝視深淵的時候，深淵也在凝視你，當(dāng)你搞營銷的時候，也在被營銷搞。
品牌營銷不是沒有種子還想瘋狂種草，也不是編造PPT憑空捏造，更不是一溜煙跟風(fēng)拍腦袋，品牌要想不翻車，基本雷區(qū)要避免。
營銷策劃能夠?yàn)槠髽I(yè)明確將來應(yīng)該實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。有了目標(biāo)，企業(yè)的營銷活動就有了方向，就可以進(jìn)行人力、物力、財(cái)力的優(yōu)化配置，采取措施調(diào)動職工的積極性和創(chuàng)造性，朝著目標(biāo)不斷努力。
品牌營銷請注意
品牌營銷不是賭徒跳舞，不要想著小概率的翻車事件不會發(fā)生在自己身上，總想著與其寂寂無名，不如出位博眼球，殊不知這種心理導(dǎo)致的注意力有多大，對品牌的損害就有多大。
損害家國情懷
這個本來是營銷的基本共識，可有些品牌還是在作死的邊遠(yuǎn)方瘋狂試探，這種事故多發(fā)生在外資品牌或者是合資品牌。
也許某些品牌已經(jīng)對網(wǎng)絡(luò)上的“彈性愛國”習(xí)以為常了，但損害家國情懷造成的后果是不可逆的，處于品牌方主動也好，還是被迫也罷，損害家國情懷的事兒一定不要做，你斷送的不是品牌的后路，是前程。
營銷策劃為企業(yè)明確未來的發(fā)展方向和業(yè)務(wù)框架。
由于營銷策劃明確規(guī)定了企業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展方向和業(yè)務(wù)框架，對企業(yè)的核心業(yè)務(wù)、增長業(yè)務(wù)、種子業(yè)務(wù)是什么?都做出了明確的界定，因此，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和管理層在進(jìn)行業(yè)務(wù)決策時減少了難度。
營銷策劃使企業(yè)明白：所有一切有利于實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的業(yè)務(wù)選擇，才是真正有價值和應(yīng)該進(jìn)行的業(yè)務(wù)選擇，所有與實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略無關(guān)的業(yè)務(wù)選擇，尤其是新業(yè)務(wù)的開發(fā)，都是應(yīng)該避免和否定的業(yè)務(wù)選擇。
侵犯性別權(quán)利
這是一個傳播平權(quán)的年代，也是一個性別平等的年代，可不知道為什么有些品牌還是堅(jiān)持在秀自己的三觀下限，大概是因?yàn)閷α髁康膱?zhí)念，大概是因?yàn)椤皻^”不犯法。
也許品牌覺得名聲不重要，重要的是市場，但其實(shí)，一個品牌能拿社會道德開玩笑，其市場能有多大回饋?不是所有消費(fèi)者都是蠅營狗茍的群氓，別想著通過秀下限打開知名度，然后再洗白，互聯(lián)網(wǎng)沒有記憶，但你的消費(fèi)者有。
抄襲別人創(chuàng)意
創(chuàng)意本身沒有版權(quán)，但是創(chuàng)意認(rèn)知有，這不就是創(chuàng)意的意義所在嗎?品牌營銷抄襲別人的創(chuàng)意，只能是花自己兜里的錢為別人的創(chuàng)意再次做宣傳，同時用實(shí)力證明自己很無能。
這種僥幸心態(tài)是皇帝的新衣，要知道，品牌越大，一言一行關(guān)注的人也越多，何況你的創(chuàng)意肯定是要公開傳播的，即便自己想的創(chuàng)意和別人相似都會落人口實(shí)，何況是赤裸裸的抄襲!通過制定和實(shí)施營銷策劃，企業(yè)所有員工還得以深刻理解了企業(yè)作為一個整體，各部門各員工的工作都必須緊緊圍繞著公司的營銷策劃來進(jìn)行，所有員工的工作，都必須為實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)而服務(wù)。
制造信息污染
很多品牌營銷的人喜歡用行動的勤勞來掩蓋思維的懶惰，總以為我手上有這筆營銷費(fèi)用總得花出去，要不然顯得沒干活啊，于是創(chuàng)意不夠重復(fù)來湊，見風(fēng)使舵窮追熱點(diǎn)，官方各大平臺早安晚安到吃喝拉撒都碎碎念一遍……
都說流量紅利已經(jīng)過去，人心紅利來臨，品牌營銷一定要繞開這五個坑，否則分分鐘被打入冷宮!
品牌營銷堅(jiān)持
因此，營銷策劃更能使企業(yè)全體員工領(lǐng)會到：企業(yè)是一個完整的大系統(tǒng)，要更好更快地實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，企業(yè)各部門各員工必須認(rèn)真履行自己的職責(zé)，與企業(yè)的其他成員緊密配合、協(xié)調(diào)一致。穩(wěn)定性，若稍遇風(fēng)吹草動，就妄加更改，必須導(dǎo)致營銷資源的巨大浪費(fèi);
由此可見，市場營銷策劃是一項(xiàng)高智能的腦力操作，是關(guān)系到企業(yè)前途和命運(yùn)的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，必須遵循戰(zhàn)略性原則，操作時要認(rèn)真、細(xì)致、周密、完善。一旦操作失誤，就可能影響企業(yè)發(fā)展，甚至毀掉企業(yè)。
品牌的本質(zhì)是一種商業(yè)意識形態(tài)。
1、保持家長心態(tài)
品牌營銷不是產(chǎn)品營銷，很多訴求具象可創(chuàng)意，很多動作可以立竿見影。
正因?yàn)檫@樣，才要保持一個家長的心態(tài)，明確品牌定位，梳理清楚品牌構(gòu)架.
2、不要傷害感情
品牌營銷的初衷和目的本質(zhì)上都是為了建立和消費(fèi)者之間的關(guān)系，從某種程度上說，消費(fèi)者才是品牌的權(quán)利人，因?yàn)槠放拼嬖谟谙M(fèi)者的集體認(rèn)知中。
別把消費(fèi)者當(dāng)韭菜，別不把消費(fèi)者的委屈不當(dāng)回事，也別想著忽悠消費(fèi)者，有句話說得好，人哄地皮，地哄肚皮，傷害消費(fèi)者最終傷害的是自己的品牌。
3、堅(jiān)守職業(yè)底線
營銷人作為品牌營銷的操盤手，一定要有自己的堅(jiān)持，做好把關(guān)人的角色，雖然很多時候是拿錢辦事，但也要給出自己的專業(yè)建議，不要給錢就是爹，亦步亦趨。
企業(yè)營銷活動經(jīng)過精心策劃，可以用較少的費(fèi)用支出取得較好的效果。因?yàn)闋I銷策劃要對未來的營銷活動進(jìn)行周密的費(fèi)用預(yù)算，并對費(fèi)用的支出進(jìn)行最優(yōu)化組合安排，這樣就有效避免了盲目行動所造成的巨大浪費(fèi)。據(jù)美國布朗市場調(diào)查事務(wù)所的統(tǒng)計(jì)，有系統(tǒng)營銷策劃的企業(yè)比無系統(tǒng)營銷策劃的企業(yè)，在營銷費(fèi)用上要節(jié)省2/5～1/2，由此可見市場營銷策劃的作用。
營銷策劃還能幫助企業(yè)更好地獲取市場競爭的勝利。
由于戰(zhàn)略的整體性和前瞻性，更由于營銷策劃的制定會充分考慮到行業(yè)狀況和業(yè)內(nèi)競爭對手的競爭態(tài)勢，在營銷策劃中又制定出了針對對手的競爭戰(zhàn)略措施，從而有利于企業(yè)在與對手的市場競爭中獲得競爭優(yōu)勢。
