歲末年初，各行各業(yè)的年終盤點成為人們關(guān)注的焦點，尤其是家電行業(yè)的盤點更加吸引人。數(shù)據(jù)顯示，剛剛過去的2016年第四季度，海爾廚房電器銷售額增幅73%，其中，油煙機增幅76%，灶具增幅70%。
對于廚電市場來說，2016年注定是個不平凡的一年。這一年，盡管廚電市場增長幅度要高于疲軟的白電市場，但競爭愈加激烈。大量品牌的涌入，低質(zhì)低價的無序競爭，讓中國廚電業(yè)高速發(fā)展近30年的黃金時代面臨終結(jié)。而海爾廚房電器的表現(xiàn)則完全不同，在快速增長的同時，通過互聯(lián)網(wǎng)與家裝、主婦等人群深入交互，探索出一條粉絲新經(jīng)濟的道路。
數(shù)據(jù)顯示，2016年第四季度，海爾廚電的整體銷售額增幅73%。其中，油煙機增幅76%，灶具增幅70%，行業(yè)增幅最高。尤其值得一提的是，面對國內(nèi)市場的挑戰(zhàn)與機遇，海爾堅持深化轉(zhuǎn)型升級與全球化的戰(zhàn)略，打造產(chǎn)品差異化競爭力，構(gòu)筑長期增長基礎(chǔ)。并且在整合美國GE、新西蘭斐雪派克后推出了大廚電戰(zhàn)略，由海爾、美國GE、新西蘭斐雪派克、卡薩帝、統(tǒng)帥五大品牌組成了“海爾系”廚電，覆蓋全球用戶。
從海外市場表現(xiàn)來看，海爾廚電始終在根據(jù)當?shù)鼐用竦奶厥庑枨鬄槠渲贫ú町惢膹N電產(chǎn)品解決方案，并取得了不少的成績。以中東非市場為例，因該地區(qū)用戶的主要能源是天然氣，加之其普遍龐大的家庭結(jié)構(gòu)，因此使用天然氣的大烤箱成為了海爾廚電切入這一市場的“主力軍”。也正是因為抓住了全球不同用戶的不同需求，海爾廚電不僅在亞非市場實現(xiàn)了增長，還在2016年底開始進軍澳洲市場，探路南半球。
當然，在社群經(jīng)濟下，除了海外市場，海爾廚電還在國內(nèi)推出了一系列顛覆傳統(tǒng)的產(chǎn)品。例如，行業(yè)首創(chuàng)的免清洗油煙機——星空油煙機，通過獨有的動態(tài)凈芯環(huán)避免油污進入煙機內(nèi)部，達到免清洗的效果。有實驗數(shù)據(jù)顯示，海爾星空吸油煙機12年的污垢相當于普通煙機1年累積的油污量。
另外，海爾推出的深腔系列吸油煙機、防干燒燃氣灶等產(chǎn)品也有著不俗的表現(xiàn)。其中，深腔倒錐型的油網(wǎng)設(shè)計，不僅終結(jié)了傳統(tǒng)平板機油網(wǎng)下凸外露不美觀且影響風(fēng)力的弊端，還徹底避免了油煙反彈逃逸，甚至該款產(chǎn)品一度成為了同行模仿的對象。而防干燒系列燃氣灶也徹底終結(jié)了忘關(guān)火導(dǎo)致的燒干鍋等安全難題。
對此，有關(guān)專家表示，在社群經(jīng)濟效應(yīng)下，用戶多元化的消費需求被無限放大，只有滿足這些差異化的需求，才能在社群經(jīng)濟下提供市場份額。而海爾廚電始終秉承以用戶為中心的品牌理念，全面滿足用戶對廚電產(chǎn)品的所有需求，提供更高品質(zhì)的廚房生活，因此，在2016年第四季度中，海爾廚電的銷售額實現(xiàn)了76%的增幅。
