芬蘭公司HMD宣布,將攜諾基亞品牌手機(jī)正式回歸中國(guó)市場(chǎng),第一款安卓機(jī)2017上半年發(fā)布,HMD將繼續(xù)推出諾基亞品牌功能手機(jī),以及一系列全新智能手機(jī)和平板電腦。
今年5月,諾基亞宣布將諾基亞獨(dú)家授權(quán)與新興創(chuàng)業(yè)公司HMD global,它將在未來十年內(nèi)獨(dú)家生產(chǎn)諾基亞品牌的移動(dòng)電話以及品牌電腦,HMD將為每臺(tái)諾基亞品牌手機(jī)和平板電腦的支付銷售版稅,包括品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)權(quán)益金。
一個(gè)公司愿意為諾基亞的品牌支付費(fèi)用,那說明諾基亞的品牌還有價(jià)值,尤其是在智能手機(jī)領(lǐng)域。據(jù)中國(guó)移動(dòng)統(tǒng)計(jì),在今年4月離網(wǎng)終端中,諾基亞平均在網(wǎng)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)52個(gè)月,遙遙領(lǐng)先于其他品牌(第二名三星只有29個(gè)月),老用戶還在堅(jiān)守。
但諾基亞智能手機(jī)成功的機(jī)會(huì)非常渺茫。原因:
1、三年的智能手機(jī)高速增長(zhǎng)期已過,2016年,全球重要市場(chǎng)美國(guó)、中國(guó)、歐洲市場(chǎng)智能手機(jī)的銷售量的增長(zhǎng)率已非常低,甚至開始下滑。2017年這一趨勢(shì)難有改變。回歸的諾基亞已錯(cuò)過了這一黃金期。
2、中國(guó)的智能手機(jī)廠商已崛起,印度的廠商已跟上,面對(duì)快速多變的市場(chǎng),諾基亞很難跟上中國(guó)、印度企業(yè)的步伐。
3、中國(guó)企業(yè)ODM、代工的新品諾基亞智能手機(jī),與其他智能手機(jī)廠商相比,甚至與中國(guó)的二線三線廠商的產(chǎn)品相比,要想形成差異化并得到市場(chǎng)的認(rèn)可,并不容易。
4、多年缺席,諾基亞手機(jī)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)歐洲、北美的運(yùn)營(yíng)商已選擇了其他的合作伙伴,諾基亞要想替代其他廠商并不容易。
5、再看看中國(guó)市場(chǎng),受互聯(lián)網(wǎng)渠道和傳統(tǒng)渠道變革影響,諾基亞曾經(jīng)優(yōu)勢(shì)的渠道運(yùn)作方法,不少都已經(jīng)過時(shí)。
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