“新聞行銷(xiāo)”需要?jiǎng)?chuàng)造性的品牌傳播
新聞行銷(xiāo)是什么?顧名思義，新聞行銷(xiāo)就是以新聞報(bào)道的形式達(dá)成產(chǎn)品或者品牌宣傳的目的，相比于自夸成分高、接受程度低的廣告，新聞行銷(xiāo)外在表現(xiàn)顯得十分客觀、公正、權(quán)威，更容易被消費(fèi)者所接受，能在消費(fèi)者不抗拒的基礎(chǔ)上傳播宣傳內(nèi)容，整個(gè)過(guò)程就如“溫水煮青蛙”，溫和卻頗有成效。
在激烈商戰(zhàn)中，新聞行銷(xiāo)是一件披著新聞外衣的營(yíng)銷(xiāo)利器，雖鋒芒內(nèi)斂，但精氣內(nèi)聚，談笑間，令無(wú)數(shù)檣櫓灰飛煙滅，殺敵于無(wú)形之中。遙想當(dāng)年，韜光養(yǎng)晦數(shù)載的史玉柱倚劍重出江湖，在資源匱乏的情況下，以八篇新聞科技軟文一舉打開(kāi)腦白金的全國(guó)市場(chǎng)，橫掃大江南北無(wú)敵手，后來(lái)跟進(jìn)者，以數(shù)百萬(wàn)的廣告投入尚不能望腦白金之項(xiàng)背，足可見(jiàn)史巨人手段之高明，功力之深厚。史玉柱之所以是成功的，是因?yàn)樗麆?chuàng)造性的思維，獨(dú)特的想法，使其最終成功，后來(lái)人爭(zhēng)相模仿，但都是無(wú)法超越的。
新聞行銷(xiāo)的益處，我們能看到，傳播是為了送達(dá)企業(yè)良性信息、提高企業(yè)知名度，最后達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售或塑造企業(yè)品牌的目的。而在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，單一的寫(xiě)稿、發(fā)稿已很難達(dá)到企業(yè)想要的效果，如今新聞行銷(xiāo)的運(yùn)作模式大同小異，都是相互模仿，創(chuàng)新很少，你能做到的，別人也能做到，創(chuàng)造性的品牌傳播，才是空調(diào)企業(yè)突破自身的關(guān)鍵所在，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是要標(biāo)新立異，就是要打破常規(guī)。
空調(diào)企業(yè)怎樣應(yīng)用“新聞行銷(xiāo)”?
首先、日常用，發(fā)展不停，宣傳不止。尤其是像新聞行銷(xiāo)這般高效又低成本的宣傳方式，空調(diào)企業(yè)能將自身品牌、產(chǎn)品、項(xiàng)目信息整合為內(nèi)容偏向于客觀、公正的新聞，然后發(fā)布到權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體上，進(jìn)行日常性的新聞宣傳，日復(fù)一日以新聞和媒體的權(quán)威性提升品牌知名度。
其次、緊跟時(shí)勢(shì)用，全球全國(guó)甚至一省一市每天發(fā)生大大小小的新聞事件不知凡幾，空調(diào)企業(yè)要做的就是緊跟時(shí)勢(shì)、捕捉熱點(diǎn)，例如在空調(diào)行業(yè)某“質(zhì)量門(mén)”事件爆發(fā)出來(lái)的時(shí)候發(fā)布權(quán)威新聞力證自身企業(yè)產(chǎn)品的高質(zhì)，在洪水爆發(fā)或者地震發(fā)生時(shí)，積極參與捐款救助，發(fā)布公益新聞，提升空調(diào)企業(yè)品牌形象。
最后、創(chuàng)造性用，新聞行銷(xiāo)發(fā)展至今也有不少行業(yè)與企業(yè)在應(yīng)用，單純發(fā)布新聞的效果定然不會(huì)很高，所以空調(diào)企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)造性的應(yīng)用新聞行銷(xiāo)，沒(méi)有熱點(diǎn)就創(chuàng)造熱點(diǎn)，空調(diào)企業(yè)能在不損害公眾利益前提下，有計(jì)劃地制造有“熱點(diǎn)新聞”效應(yīng)的事件，從中獲取宣傳效益。
當(dāng)下，廣告宣傳、促銷(xiāo)活動(dòng)等營(yíng)銷(xiāo)手段已經(jīng)成為很多空調(diào)企業(yè)與經(jīng)銷(xiāo)商司空見(jiàn)慣的推廣手段，但對(duì)于現(xiàn)在的消費(fèi)者而言，這些“直白”的宣傳營(yíng)銷(xiāo)手段早已失去往日的吸引力。因此，很多時(shí)候，宣傳營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用花了不少，卻鮮有效果。而新聞行銷(xiāo)卻能在不動(dòng)聲息和日積月累中達(dá)成宣傳效果。因此，空調(diào)企業(yè)應(yīng)積極應(yīng)用新聞行銷(xiāo)，在日常性的發(fā)布新聞、緊跟熱點(diǎn)和創(chuàng)新性制造新聞中“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”地達(dá)到宣傳目的。
