新產(chǎn)品推出為原動(dòng)力 品牌推廣是區(qū)域品牌突破口
目前在空氣能業(yè)內(nèi)，稍具實(shí)力的空氣能企業(yè)銷售網(wǎng)點(diǎn)早已遍布國內(nèi)一二線城市，只有部分縣級(jí)市場(chǎng)或者鄉(xiāng)鎮(zhèn)還有空白區(qū)域，龐大的營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)是這類企業(yè)的絕佳優(yōu)勢(shì)。但近年來，由于空氣能行業(yè)產(chǎn)能過剩，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，高端品牌產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)較高，而區(qū)域品牌在物流和發(fā)貨周期方面都更具優(yōu)勢(shì);其次就是高端品牌由于空氣能產(chǎn)品銷量較大，部分企業(yè)給經(jīng)銷商的供貨存在貼牌產(chǎn)品的現(xiàn)象，產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定。若高端品牌要有進(jìn)一步的突破則需整合資源，不斷完善物流渠道，并且控制好發(fā)貨周期，其次就是要不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，加強(qiáng)空氣能產(chǎn)品原創(chuàng)力度，不斷推出新的特色產(chǎn)品，才可讓消費(fèi)者買單。
相較于高端品牌，區(qū)域品牌銷售網(wǎng)點(diǎn)亟待完善，品牌影響力也需提高。近年來，全國各地區(qū)域空氣能品牌數(shù)不勝數(shù)，但由于許多區(qū)域品牌企業(yè)實(shí)力不強(qiáng)，生產(chǎn)設(shè)備不夠先進(jìn)，產(chǎn)品質(zhì)量較大品牌也有一定差距;其次就是區(qū)域品牌在其它地區(qū)影響力不夠，拓展市場(chǎng)難度較大。提高空氣能產(chǎn)品質(zhì)量，大力進(jìn)行品牌推廣是區(qū)域品牌突圍的出口。
空氣能“高大上”的品牌定位不夠親民
目前中國空氣能品牌眾多， “高大上”的品牌定位使得產(chǎn)品價(jià)格不夠親民。但是實(shí)際上高端的空氣能品牌因其產(chǎn)品環(huán)保，節(jié)能，質(zhì)量好，正逐漸成為消費(fèi)者選購空氣能的考慮方向。高端品牌要想提高市場(chǎng)份額，其產(chǎn)品價(jià)格和產(chǎn)品的設(shè)計(jì)需要因地制宜，要以空氣能市場(chǎng)發(fā)展情況作為風(fēng)向標(biāo)，打造一個(gè)親民的品牌形象。
空氣能市場(chǎng)遲早會(huì)產(chǎn)能過剩，盈利空間會(huì)越來越窄，企業(yè)若要想繼續(xù)獲利和生存，必須適應(yīng)市場(chǎng)變化，結(jié)合實(shí)際，制定一條適合自身走的企業(yè)戰(zhàn)略。另外，空氣能價(jià)格過高也是制約它發(fā)展的額重要因素，高端空氣能品牌企業(yè)要走親民路線，還須因地制宜調(diào)整價(jià)格。
資訊編輯：中國財(cái)富報(bào)道(nwh.org.cn)
